疫情時(shí)代后，社交媒體的地位迅速上升，已經(jīng)成為了人們生活的必需品。無論是溝通交流，還是消費(fèi)購物，社交媒體都給人們帶來了極大的便利，同時(shí)也給營銷行業(yè)帶來了新的方向。如今已進(jìn)入2023年，按照慣例，本文Nox聚星將給大家分析一波社交媒體營銷的趨勢(shì)，希望能給各位制定營銷策略提供一些思路。

一、短視頻依然主流

TikTok的快速崛起，向人們證明著短視頻有多么的受歡迎。自TikTok掀起短視頻浪潮后，越來越多的海外社交媒體應(yīng)用推出“類 TikTok”的功能，Instagram的Reels、YouTube的 Shorts、Snapchat的Spotlight等等。

年輕用戶的日常娛樂時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)端視頻社交，隨著用戶的使用頻率和沉浸時(shí)長在不斷增加，依賴度逐漸加深。有研究顯示，超過70%的消費(fèi)者更喜歡通過短視頻去了解產(chǎn)品和品牌的信息。

二、直播帶貨迎來熱潮

相較于國內(nèi)的蓬勃發(fā)展，直播帶貨在海外的發(fā)展一直是跌跌撞撞，好在經(jīng)過近幾年的嘗試和摸索，許多跨境賣家都形成了相對(duì)成熟的直播模式。

不僅僅是廠商賣家，亞馬遜、阿里巴巴國際站等各類跨境電商平臺(tái)及海外社交和購物平臺(tái)巨頭也都紛紛試水跨境直播?？缇持辈ヒ殉蔀楫?dāng)下炙手可熱的流量新風(fēng)口，這也是品牌出海營銷的新方向。

三、品牌將投入更多資金在TikTok廣告上

據(jù)Nox聚星了解，2022年第二季度，品牌在TikTok上的支出與前一年同期相比增加了231%。同一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，利用TikTok的DTC品牌產(chǎn)生了100萬到500萬美元的收入。作為有較高投資回報(bào)率的營銷方式，2023年這一趨勢(shì)仍會(huì)延續(xù)。

相比于其他的平臺(tái)，TikTok的變現(xiàn)速度要快得多，用戶群也更精準(zhǔn)，可以更準(zhǔn)確地理解用戶的需要和喜好。

四、中小微網(wǎng)紅愈發(fā)受歡迎

隨著網(wǎng)紅營銷的發(fā)展，網(wǎng)紅開始在品牌與消費(fèi)者之間扮演越來越重要的角色。近兩年網(wǎng)紅營銷的合作方式發(fā)生著微妙的變化，有些大品牌更愿意與較小的網(wǎng)紅合作。

通過Nox聚星對(duì)品牌營銷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，相較于頭部網(wǎng)紅，中小微網(wǎng)紅越來越受到各大品牌的青睞。中小微網(wǎng)紅粉絲群比較活躍，內(nèi)容參與度和互動(dòng)率也比較高，這使得他們的內(nèi)容更具真實(shí)性，更能影響消費(fèi)者的購買決策。

五、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更受用戶期待

社媒時(shí)代下的消費(fèi)者，進(jìn)一步呈現(xiàn)出了觸點(diǎn)碎片化、時(shí)間節(jié)點(diǎn)化，注意力稀缺等特點(diǎn)，在這樣的環(huán)境下，唯有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引消費(fèi)者的興趣和目光。

近幾年，頻率較低的高質(zhì)量的內(nèi)容逐漸替代頻繁發(fā)布的低質(zhì)量內(nèi)容，成為品牌在公域平臺(tái)的選擇。尤其是品牌的互動(dòng)內(nèi)容、真實(shí)的品牌背后故事以及反映品牌價(jià)值的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從單純的產(chǎn)品性價(jià)比和質(zhì)量的視角上，更進(jìn)一步地為產(chǎn)品和品牌賦予了情感溢價(jià)的空間。

六、品牌鼓勵(lì)用戶自主產(chǎn)出內(nèi)容

許多品牌已經(jīng)開始使用用戶制作的內(nèi)容作為其產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的證據(jù)。這樣做有兩個(gè)好處；第一，可以減少一些內(nèi)容營銷的預(yù)算，第二，可以讓用戶感到被重視，而且還起到了推廣品牌的作用。品牌鼓勵(lì)用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容，這將進(jìn)一步提高用戶的參與率和品牌影響力。

有調(diào)查顯示，與不實(shí)施UGC策略的品牌相比，使用該策略的品牌網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率要高出29%。隨著Z世代購買力的增強(qiáng)，人們更加關(guān)注品牌的真實(shí)性。有82%的Z世代受訪者表示，與品牌廣告相比，他們更相信那些真實(shí)消費(fèi)者的圖片和評(píng)價(jià)。

“社媒營銷已成為出海品牌與用戶建立真實(shí)和緊密聯(lián)系的有效渠道，掌握最新的趨勢(shì)和風(fēng)向，才能更好的制定營銷策略，在這風(fēng)云變幻的市場中立于不敗之地?！盢ox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。