亞馬遜批量取消或推遲一批倉庫開放！Prime來臨，給予賣家8個(gè)提示

跨境知道
2022年07月06日 16:24
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據(jù)當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道，亞馬遜今年已推遲或取消其分銷網(wǎng)絡(luò)中至少13處物業(yè)的計(jì)劃。據(jù)報(bào)道，計(jì)劃的改變影響了德克薩斯州、佛羅里達(dá)州、路易斯安那州、田納西州和加利福尼亞州的一些地區(qū)。其中許多調(diào)整都是亞馬遜承認(rèn)它在4

在發(fā)布了一份令人震驚的第一季度收益報(bào)告后，亞馬遜推遲了一些倉庫的開業(yè)時(shí)間，以在2022年削減運(yùn)營成本。這一改變將使亞馬遜至少在明年之前避免額外的勞動力成本，屆時(shí)它將需要更多的網(wǎng)絡(luò)容量。

在過去兩年將其運(yùn)營能力幾乎翻了一番，以跟上疫情引起的需求激增之后，亞馬遜正在為其擴(kuò)張計(jì)劃剎車。之前是準(zhǔn)備將空置倉庫出租，現(xiàn)在將重建開業(yè)的倉庫納入推遲和取消的進(jìn)程。

亞馬遜的首席財(cái)務(wù)官曾表示，已經(jīng)在訂單履行網(wǎng)絡(luò)中投入建立了更多的產(chǎn)能，并考慮到了不穩(wěn)定的需求的最高水平。由于電商網(wǎng)購放緩，亞馬遜產(chǎn)能過剩，這種做法導(dǎo)致第一季度的額外成本為60億美元，這三分之一都是由公司配送物流人員過多導(dǎo)致的生產(chǎn)率低下。

亞馬遜的目標(biāo)通常旨在盡快建立和運(yùn)行其物流中心，因?yàn)楦蟮膫}庫面積有助于公司公司降低運(yùn)輸成本。而現(xiàn)在由于目前的容量過剩，亞馬遜正在降低建設(shè)預(yù)期，但許多決定是在18到24個(gè)月前做出的，因此他們在年中調(diào)整的內(nèi)容也很有限。

下面是關(guān)于亞馬遜倉庫延遲和取消的通知：

據(jù)其財(cái)務(wù)官表示，亞馬遜原定的幾個(gè)大型設(shè)施計(jì)劃于2022年下半年開放，現(xiàn)在將至少推遲一年開放，以避免額外的勞動力成本。此外該公司位于愛荷華州達(dá)文波特的工廠推遲于 2024年初開業(yè)，據(jù)悉是由于供應(yīng)鏈問題。

目前亞馬遜在美國仍然擁有很少有公司可以與之匹敵的倉庫，該公司在地面擁有近1200個(gè)活躍的配送設(shè)施，總面積約為3.76億平方英尺。而沃爾瑪擁有197處，總面積約為 1.45 億平方英尺，而塔吉特?fù)碛?2處，占地面積近5800萬平方英尺。

一方面取消倉庫履行設(shè)施開業(yè)，一方面又激勵賣家采取行動沖刺Prime Day，不愧是你亞馬遜。

日前，亞馬遜發(fā)布了給予的賣家的幾個(gè)提示建議：

1.鼓勵賣家在Instagram、Twitter 和 Facebook上使用#SupportSmallwithAmazon標(biāo)簽來吸引客戶參與抽獎活動，然后每在小型企業(yè)銷售的產(chǎn)品上花費(fèi)一美元，客戶就有機(jī)會贏得獎品。
2.是要求賣家采取行動，創(chuàng)建鼓勵購物的優(yōu)惠券，最低5%折扣，ASIN是Prime。
3.都是側(cè)重于廣告，如建議賣家增加廣告預(yù)算，因?yàn)轭~外的流量會導(dǎo)致廣告獲得比平時(shí)更多的流量和點(diǎn)擊量、調(diào)整出價(jià)以保持競爭力，使用動態(tài)競價(jià)、通過非亞馬遜渠道進(jìn)行廣告推廣并獲得獎金。
4.建議賣家為活動創(chuàng)建一個(gè)Prime Day版本商店，該版本需要至少在Prime Day前一周獲得批準(zhǔn)。在為Prime Day準(zhǔn)備商店時(shí)，請確保為特色交易小部件添加頁面。
5.留足夠的時(shí)間來通過創(chuàng)意、廣告、活動推廣審核；最后一點(diǎn)第八點(diǎn)則是在品牌的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面上運(yùn)行 A/B 測試，查看哪個(gè)版本的性能效果更好。