01 在線銷售額猛漲

沒想到，在黑五、網(wǎng)一大促交出一份亮眼成績(jī)單過后，美國(guó)電商市場(chǎng)還能保持住強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在線銷售額繼續(xù)上漲。

一般來說，在每次旺季購(gòu)物大促結(jié)束后，各大電商平臺(tái)都會(huì)出現(xiàn)不同程度上的流量下滑，這個(gè)時(shí)候賣家想要留住流量非常艱難。然而根據(jù)Salesforce發(fā)布的最新研究表明，今年在網(wǎng)絡(luò)周過后（感恩節(jié)到網(wǎng)一），多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者的線上需求依舊旺盛。

數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)一大促結(jié)束后的三周內(nèi)，美國(guó)在線銷售額同比增長(zhǎng)8%，達(dá)970億美元。值得一提的是，此前美國(guó)黑五、網(wǎng)一大促時(shí)期的在線銷售額也經(jīng)受住了層層考驗(yàn)，雙雙刷新紀(jì)錄，黑五當(dāng)日總支出達(dá)91.2億美元，同比增長(zhǎng)2.9%，網(wǎng)一當(dāng)日總支出達(dá)113億美元，同比增長(zhǎng)5.8%，均超出市場(chǎng)預(yù)期。

“美國(guó)電商銷售額在網(wǎng)絡(luò)周之后繼續(xù)出乎意料地強(qiáng)勁增長(zhǎng)，造成這種現(xiàn)象的關(guān)鍵原因還是在于零售商在大促結(jié)束后繼續(xù)提供了極具吸引力的在線折扣，以清理資產(chǎn)負(fù)債和貨架商品?！?/span>

正如Salesforce副總裁兼零售總經(jīng)理Rob Garf所分析的那樣，其實(shí)從整體來看，今年全球電商市場(chǎng)均受到了持續(xù)性的高通貨膨脹帶來的經(jīng)濟(jì)壓力以及頻繁動(dòng)蕩的外部因素影響，消費(fèi)者信心不足，減少支出已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。

（通貨膨脹率居高不下）

作為全球第二大電商市場(chǎng)的美國(guó)市場(chǎng)，自然也逃脫不了這種震蕩。

但是今年一年來為了刺激消費(fèi)，包括亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特等在內(nèi)的多家零售巨頭推出了折扣力度空前的多種促銷活動(dòng)，尤其是伴隨著美國(guó)假日購(gòu)物季的到來，這種電商世界中的低價(jià)內(nèi)卷現(xiàn)象更加激烈。

據(jù)Salesforce提供的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)周結(jié)束后的三周內(nèi)，多家零售商依舊沒有停止大力度折扣，這一時(shí)期美國(guó)的平均折扣率達(dá)19%，全球的折扣率達(dá)18%，均高于去年同期。

不過即便如此，靠大力度折扣拉動(dòng)的短期銷量暴漲，依舊改變不了因經(jīng)濟(jì)下滑，生活成本上漲而造成的消費(fèi)疲軟態(tài)勢(shì)，未來電商平臺(tái)以及電商賣家們要面對(duì)的挑戰(zhàn)或許會(huì)更加嚴(yán)峻。

02 未來挑戰(zhàn)加劇

“本來看著黑五情況好，備了很多貨，想著還能趁旺季大賺一筆，結(jié)果發(fā)現(xiàn)旺季還沒過完，大家都開始大規(guī)模降價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在是太激烈了。”

“亞馬遜太卷了，以前旺季能漲到30多美金的產(chǎn)品，現(xiàn)在只能賣16、17美金，光成本都要四五十塊錢，再加上運(yùn)費(fèi)退貨廣告，一個(gè)賺幾塊錢還拼得你死我活的……”

（圖源：知無不言）

關(guān)于今年旺季的真實(shí)銷售情況，就像不少跨境賣家們所感慨的那樣，成本上漲，低價(jià)內(nèi)卷，再加上多數(shù)人對(duì)于未來的擔(dān)憂情緒，過早進(jìn)行大量低價(jià)清貨，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，賣家的利潤(rùn)空間被一再壓縮，賣出一件商品也賺不了幾個(gè)錢。

此前，據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年全球電商收入相比去年的整體收入將下降2500億美元，預(yù)計(jì)達(dá)3.59萬億美元。

這其中，日本、英國(guó)、德國(guó)等多個(gè)電商市場(chǎng)的整體收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，美國(guó)雖然是今年前五大市場(chǎng)中唯一一個(gè)電商收入增長(zhǎng)的國(guó)家，但整體情況也不太樂觀。

例如，每次隨著旺季購(gòu)物狂歡結(jié)束必將到來的“退貨潮”已經(jīng)成為電商平臺(tái)與電商賣家們必須面對(duì)的難題。Salesforce認(rèn)為今年在美國(guó)電商在線銷售額猛漲之后，美國(guó)電商的退貨率也將刷新紀(jì)錄，預(yù)計(jì)假日季將有超14億份訂單被退回，同比增長(zhǎng)57%。

除此之外，還有不少美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，明年美國(guó)經(jīng)濟(jì)有70%的概率會(huì)陷入衰退，占GDP三分之二的消費(fèi)支出明年上半年增長(zhǎng)率可能接近于零。

不難看出，未來全球電商市場(chǎng)要面對(duì)的挑戰(zhàn)依舊嚴(yán)峻，消費(fèi)需求形勢(shì)并不明朗，各位賣家在制定明年備貨計(jì)劃時(shí)還是要結(jié)合自身情況，謹(jǐn)慎備貨。與此同時(shí)，賣家們也要積極做好準(zhǔn)備，迎接即將到來的電商退貨潮。

（來源：跨境必讀）