預(yù)計(jì)到2022年，全球電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到5.5萬億美元 ，并將在未來幾年持續(xù)增長。電商渠道已成為各行各業(yè)收獲更多利潤的優(yōu)質(zhì)選擇。

據(jù)估計(jì)，截至2025年，全球線上購物市場規(guī)模可能超過7萬億美元 ，占全球消費(fèi)總支出的23.6%。

為人所熟知的亞馬遜、eBay、樂天和阿里巴巴等線上零售巨頭依舊巋然屹立，市場上也不斷出現(xiàn)冉冉升起的新星。誰將成為未來電商行業(yè)的主要玩家？誰又將是賣家銷售利基產(chǎn)品的最佳選擇呢？

豆小包選擇了月訪問量超過100萬的151個電商平臺，分析出較受歡迎的時尚、書籍、家居用品與電子產(chǎn)品等品類，并按照國家/地區(qū)篩選出優(yōu)質(zhì)的電商平臺。

一、2022全球電商市場變化情況

2022年，許多零售電商企業(yè)裁撤了部分業(yè)務(wù)線，關(guān)閉的電商業(yè)務(wù)包括：

• 經(jīng)過23年的運(yùn)營，中國電子商務(wù)網(wǎng)站 eachnet正式關(guān)閉，該平臺歸屬于eBay旗下；

• Shopee在印度首次亮相不到6個月，由于“全球市場的不確定性”而宣告終結(jié)；

• 電子商務(wù)平臺 Shopify 將停止使用Oberlo。Oberlo是 Shopify的拓展業(yè)務(wù)。Shopify 正在切換到由 DSers 創(chuàng)建的其他一件代發(fā)業(yè)務(wù)；

• 據(jù)Facebook稱，其實(shí)時購物功能將于10月1日停止，取而代之的是Reels。Facebook最初于2018年推出實(shí)時購物，并在過去幾年中一直在嘗試更新?lián)Q代，提供更加符合用戶需求的體驗(yàn)。

二、全球電商市場排名

上圖榜單中，亞馬遜和eBay位居榜首，這似乎早就不足為奇了。亞馬遜月訪問量超過55億次，eBay每月吸引近30億訪問者。Shopee、Mercado Libre、樂天、沃爾瑪和全球速賣通緊隨其后，平均月訪問量約為5億次左右。

專注于拉丁美洲市場的Mercado Libre排名第7，目前該平臺也是拉美主要的電商市場。

從產(chǎn)品類別來看，排名前20位的平臺絕大多數(shù)都銷售常規(guī)性綜合品類，只有Etsy和Zalando這兩大平臺專注于提供某些特定品類。

在前20名中，將自身定位為零售商角色和將自身定位為平臺方角色的企業(yè)比例為2：3。這些企業(yè)在其現(xiàn)有的零售網(wǎng)站上增加了市場，為消費(fèi)者提供了更多的產(chǎn)品選擇，并在賣家之間創(chuàng)造了價格競爭。

在地理區(qū)域方面，榜單前20名代表了多樣化的國家/地區(qū)組合。5個是全球品牌（亞馬遜、eBay、樂天、全球速賣通和Etsy），來自拉丁美洲、中國、北美、東南亞、印度和歐洲等不同國家。

三、全球電商平臺熱門品類

一般性綜合品類中的產(chǎn)品繁多，也是最常見的類型，占所有平臺銷量近60%，前20名中有18個平臺為該品類提供銷售窗口。

主要銷售時裝的線上平臺排名第二，接下來是銷售藝術(shù)品、工藝品和禮品類別的平臺。

1、 時尚品類平臺

服裝和配飾是較受歡迎的線上平臺利基市場之一。上圖榜單中，Zalando在該類別中領(lǐng)先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。

2、 家居用品平臺

榜單中有7個平臺的目標(biāo)市場定位于歐洲。在家居用品方面，Wayfair以較大優(yōu)勢占據(jù)了榜首位置，其流量是第二大家居用品市場ManoMano的3倍。同時，該平臺在美國、歐洲、加拿大等國家市場均擁有高流量。

在榜單上排名第3的位置，Houzz強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)建另一個重要趨勢，即社區(qū)驅(qū)動式平臺。Houzz最初是一個關(guān)于建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的線上社區(qū)，其推出的工具可以幫助用戶規(guī)劃建筑翻新和設(shè)計(jì)項(xiàng)目。后來該品牌新增了一個線上平臺，并使用一件代發(fā)模式銷售產(chǎn)品。

3、 電子產(chǎn)品平臺

電子產(chǎn)品是讓消費(fèi)者對價格非常敏感的商品。

對于這類平臺來說，驅(qū)動因素主要是視頻游戲，而不是一般的電子產(chǎn)品。Newegg植根于游戲的PC組件和系統(tǒng)。

視頻游戲是一個擁有大量創(chuàng)新和熱情社區(qū)的領(lǐng)域，也是電子產(chǎn)品中不可分開的一部分。

4、 線上圖書平臺

消費(fèi)者可能確實(shí)很難想到在亞馬遜以外的線上平臺購買書籍。

那么，是什么讓線上市場銷售書籍保持活力呢？有兩個主要類別：

- 稀有書籍（包括古董類和收藏品類，以及絕版書籍）

- 教科書

零售商Barnes and Nobles在這一類別中名列前茅，緊隨其后的是亞馬遜旗下的AbeBooks，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球，但大多數(shù)圖書市場都集中在美國，只有德國的ZVAB瞄準(zhǔn)其他任何地區(qū)，而ZVAB又是AbeBooks在德國的品牌。