隨著2022圣誕節(jié)逐漸臨近，節(jié)日氣氛也開始濃郁起來，尤其在社交媒體上，圣誕主題的內(nèi)容越來越多，隨之而來的則是各種營(yíng)銷與折扣。受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，性價(jià)比在當(dāng)下顯得尤為重要，有60%的消費(fèi)者表示，今年圣誕節(jié)購(gòu)物的最在意的地方就是價(jià)格。

Nox聚星獲悉，有調(diào)查結(jié)果顯示，今年的圣誕節(jié)，將有36%美國(guó)消費(fèi)者會(huì)在YouTube上瀏覽商品以及折扣信息，F(xiàn)acebook則是25%、Twitter為21%、Instagram為19%。

Zenith指出，隨著社交媒體的興起，越來越多的消費(fèi)者將轉(zhuǎn)向社交電商購(gòu)物。據(jù)預(yù)測(cè)，到2026年，全球社交媒體平臺(tái)銷售額將達(dá)到約2.9萬(wàn)億美元。

鑒于此，那各大品牌該如何在這個(gè)圣誕節(jié)做好網(wǎng)紅營(yíng)銷呢？

一、定目標(biāo)

營(yíng)銷的第一步永遠(yuǎn)都是先確定目標(biāo)。想通過此次活動(dòng)達(dá)到一個(gè)什么樣的效果，是想提升品牌曝光度，還是提高產(chǎn)品的銷售量等等。盡量將目標(biāo)細(xì)化、量化，然后根據(jù)目標(biāo)做好充足的預(yù)算，并準(zhǔn)備好活動(dòng)所需的營(yíng)銷素材，包括品牌信息、產(chǎn)品賣點(diǎn)、推廣要求等等。

二、選擇合適的平臺(tái)

社媒平臺(tái)有很多，無(wú)論是Facebook、Twitter，還是YouTube、Instagram、TikTok等等，不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和網(wǎng)紅風(fēng)格都不同。盡量選擇最適合的平臺(tái)進(jìn)行推廣，效果也會(huì)更好，土豪玩家請(qǐng)隨意。

三、挑選合適的網(wǎng)紅

據(jù)Nox聚星了解，如何選擇合適的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，是很多營(yíng)銷人員最頭疼的問題之一。選頭部網(wǎng)紅，還是選腰尾部網(wǎng)紅？如何判斷該網(wǎng)紅是否靠譜？自網(wǎng)紅營(yíng)銷流行之后，就一直不乏假網(wǎng)紅，在諸多品牌受騙后，對(duì)待網(wǎng)紅大伙逐漸謹(jǐn)慎起來。

其實(shí)不難判斷。想要不被坑，就不能光盯著粉絲數(shù)（刷粉現(xiàn)象普遍），還需要從多個(gè)維度去衡量網(wǎng)紅的賬號(hào)，如觀看量、觀看/訂閱比、互動(dòng)率、內(nèi)容發(fā)布頻次等等。簡(jiǎn)單說就是，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅，往往具有穩(wěn)定的風(fēng)格、穩(wěn)定的曝光量和較高的互動(dòng)率。

四、內(nèi)容創(chuàng)作

和網(wǎng)紅的合作形式有很多，常見的有產(chǎn)品測(cè)評(píng)、云開箱、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意劇情、抽獎(jiǎng)等等，可以參考一二。

需要注意的是，一定要清楚的向網(wǎng)紅傳達(dá)品牌的信息和要求，要給予網(wǎng)紅創(chuàng)作自由，要相信網(wǎng)紅，不要過分影響網(wǎng)紅創(chuàng)作。

五、效果衡量

既然是營(yíng)銷活動(dòng)，自然需要衡量下活動(dòng)的結(jié)果。品牌可以通過一些關(guān)鍵指標(biāo)來衡量活動(dòng)的成果，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)指標(biāo)包括但不限于銷量、銷售轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率、社媒粉絲增長(zhǎng)數(shù)、參與率、網(wǎng)站/平臺(tái)流量等。

最后，除了執(zhí)行網(wǎng)紅合作的相關(guān)內(nèi)容外，大家也可以利用品牌賬號(hào)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳，再發(fā)布一些圣誕相關(guān)的作品，營(yíng)造一個(gè)溫暖、溫馨的氛圍。圣誕在即，Nox聚星預(yù)祝各位活動(dòng)成功！