總收入超60億歐元，物流吸金14.62億

作為歐洲增長最快的電商市場之一，西班牙已經(jīng)吸引越來越多的零售巨頭入局掘金。亞馬遜甚至不惜投入百億歐元打造護(hù)城河，占據(jù)市場高地。

據(jù)CincoDías報道，2021年亞馬遜西班牙總收入超過60億歐元，比2020年的54億歐元增長了11.1%。

分業(yè)務(wù)來看，其零售業(yè)務(wù)和AWS的收入達(dá)到近40億歐元，同比2020年的38.4億歐元增長了4%。

年收60億歐元！亞馬遜為何在西班牙布局10年

扣除零售業(yè)務(wù)、AWS和廣告部門，2021年亞馬遜在西班牙的收入為17.1億美元，同比增長30.6%。這一收入包括亞馬遜的物流部門（Amazon Spain Fulfillment、Amazon RoadTransport Spain）、企業(yè)服務(wù)（Amazon Spain Services）和數(shù)據(jù)中心（Amazon Data Services）。

其中，物流部門在2021年的收入達(dá)到14.62億歐元。

2021年亞馬遜西班牙通過倉儲（AmazonSpain Fulfillment）賺取7.697億美元，同比增長32.6%，通過最后一英里運輸（Amazon Road Transport Spain）賺取了6.92億美元，同比增長22%。

凈利潤方面，亞馬遜西班牙2021年虧損了120萬美元，而上一年的利潤為1330萬美元。

倉儲利潤從1300萬歐元縮減至890萬歐元，最后一英里運輸利潤從450萬歐元縮減至360萬歐元。并且，倉儲收入大部分（4.868億）來自國際市場，其余才來自國內(nèi)市場。

亞馬遜西班牙配送量從2020年的近2.22億增加到去年的3.28億多。

此外，亞馬遜西班牙企業(yè)服務(wù)在2021年的收入增加了43.2%，達(dá)到2.233億歐元，虧損從449萬歐元增至1420萬歐元。數(shù)據(jù)中心（Amazon Data Services）的收入增長了278%，超過2500萬歐元，利潤從30萬歐元增至41.5萬歐元。

整體而言，亞馬遜西班牙2021年處于“增收不增利”的情況。

投入超百億歐元，亞馬遜做了什么

亞馬遜布局西班牙市場已有十余年。

2011年，亞馬遜西班牙站正式上線，零售、亞馬遜云、物流等業(yè)務(wù)同步上線，成為繼英國、法國、德國、意大利站點之后的第五大歐洲站點。

自該站點上線以來，亞馬遜在該國投資了超過105億歐元，用于新建物流中心、數(shù)據(jù)中心、支付員工工資等。

據(jù)了解，僅2021年，亞馬遜向西班牙的投資同比增長了近50%，達(dá)到37億歐元。其中，有一半的資金是用于增設(shè)物流中心和配送倉庫，亞馬遜的目標(biāo)是，將其在西班牙的配送中心增至40個。

比如，去年10月份，亞馬遜啟用了西班牙穆爾西亞大型機器人物流中心，新的物流中心占地面積16萬多平方米，能夠為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造1200個長期工作崗位。

同年11月份，亞馬遜在西班牙開設(shè)其在歐洲的第一個“一日達(dá)”運營中心，集中管理Prime一日交付商品，此舉將實現(xiàn)數(shù)十萬訂單商品在一天內(nèi)送達(dá)。

員工層面，亞馬遜承諾在2025年底前在西班牙提供2.5萬個永久性工作崗位，培訓(xùn)5萬名中小企業(yè)和企業(yè)家在亞馬遜進(jìn)行在線銷售。

目前，亞馬遜已經(jīng)進(jìn)入西班牙最大的15個雇主之列，其在西班牙擁有1.8萬名員工，其中有1.1萬人是在過去兩年里雇傭的。這意味著，疫情爆發(fā)至今，該公司在西班牙的勞動力增長了60%以上。

值得一提的是，自2012年以來，亞馬遜AWS就一直在西班牙運營，該公司目前正在建造更多基礎(chǔ)設(shè)施以便為有需要的客戶在西班牙托管數(shù)據(jù)。

2022年，亞馬遜AWS將在西班牙開放其云區(qū)域，以推動西班牙公司和組織的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持該國的經(jīng)濟(jì)增長。該地區(qū)將擁有三個數(shù)據(jù)中心，將位于阿拉貢，投資額為25億歐元，預(yù)計未來10年將創(chuàng)造1300個新工作崗位。

亞馬遜西班牙站點對物流等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，造就了其極強的履行能力，也提升了平臺的用戶體驗，進(jìn)而贏得顧客的信賴。

本月中旬，市場研究公司Tandem Up發(fā)布的2021年西班牙電子商務(wù)調(diào)查報告顯示，亞馬遜在西班牙市場的受歡迎程度最高，擁有89%的流量。此外，速賣通（59%）、El Corte Ingleés（45%）、迪卡儂（40%）、eBay（39%）依次排后。

顯然，亞馬遜坐上了西班牙電商的霸主地位。

電商滲透率將達(dá)14%，西班牙價值何在

世邦魏理仕最新報告指出，西班牙是未來幾年電子商務(wù)增長潛力最大的國家之一。該報告估計，2025年西班牙電商市場滲透率將達(dá)到14%，這是全球最強勁的增長率之一。

在西班牙，在線銷售占整個零售行業(yè)的百分比或滲透率已從2015年的3.5%上升到2020年的8.7%，增幅超過5個百分點。

按這個發(fā)展趨勢，電子商務(wù)已經(jīng)成為西班牙零售業(yè)增長的強動力。

調(diào)查顯示，有70%的西班牙網(wǎng)民會在線上搜索產(chǎn)品，搜索后有90%的網(wǎng)民會選擇在線購買，其中有60%的西班牙網(wǎng)民會選擇在電商平臺購買。

不過，西班牙消費者對電商平臺的依賴性不高，不同性別群體偏好的電商平臺也有所不同。

Tandem Up指出，當(dāng)前西班牙有2600萬名年齡在18至70歲之間的在線消費者。調(diào)查顯示，有7%的受訪者每個月的在線購買頻率為2次以上，而每兩個月購買過一次的為27%，這意味著雖然全部受訪者都曾有過在線購物的經(jīng)歷，但依賴性并不強。

與女性相比，男性沒有更偏愛某個電商平臺的傾向，且更關(guān)注電子產(chǎn)品、體育用品和影音書籍。相反，女性則傾向在亞馬遜和速賣通上進(jìn)行購買，且更喜歡購買美容產(chǎn)品和香水。

從群體偏好挖掘，正是賣家布局第三方電商平臺的突破點。

據(jù)ecommerceDB研究，在2021年西班牙電商市場中，有幾個行業(yè)占據(jù)重要地位，分別為電子（23.6%）、時尚（9.9%）以及食品和個人護(hù)理（4.1%）。

細(xì)分而言，亞馬遜成為網(wǎng)購電子產(chǎn)品、玩具和DIY、家具和電器的首選購物平臺?？梢哉f，亞馬遜憑借這三個品類占據(jù)西班牙電商市場第一的位置。

無獨有偶，西班牙市場是速賣通的第三大市場，僅次于俄羅斯和美國。2021年速賣通西班牙賣家成交的商品總額（GMV）增長率突破200%，成交的商品主要來自于電話和電信、消費電子、IT和辦公、家庭和花園以及家用電器這幾個品類。

品類是賣家的出發(fā)點，但影響消費者網(wǎng)購的因素不止于此。

西班牙研究數(shù)據(jù)顯示，驅(qū)動消費者網(wǎng)購的主要因素是：有選擇的網(wǎng)購價格（48%）、免費送貨（39%）、產(chǎn)品質(zhì)量（32%）、優(yōu)惠和促銷（31%）以及產(chǎn)品種類（27%）。

亞馬遜、速賣通之所以能夠連年穩(wěn)居西班牙消費者喜愛的平臺前二，很大程度上是因為平臺上的產(chǎn)品品類、價格以及配送服務(wù)更能滿足消費者的需求，而這通常也是賣家入局需要考慮到平臺及自身能否做到的幾大因素。

（來源：跨境焦點）

推薦閱讀：《超五百大賣轉(zhuǎn)戰(zhàn)速賣通！亞馬遜賣家正各尋出路》