新的研究數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪(WMT.US)正在成為美國消費(fèi)者尋找黑色星期五折扣活動(dòng)的首選。智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)廣告技術(shù)公司Captify的數(shù)據(jù)，截至周五上午，美國消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索黑色星期五的折扣時(shí)，沃爾瑪占據(jù)了主導(dǎo)地位。

Captify公司每天從全球網(wǎng)站上跟蹤超過10億次搜索。沃爾瑪在黑色星期五折扣的搜索量同比飆升了386%，超過了競爭對(duì)手亞馬遜(AMZN.US)。

在去年Captify對(duì)零售商黑色星期五折扣搜索進(jìn)行的調(diào)查中，亞馬遜排名第一，是消費(fèi)者搜索量最大的零售商。今年，亞馬遜這家全球最大的電子商務(wù)公司排名第四，落后于塔吉特(TGT.US)和柯爾百貨(KSS.US)。

早期的跡象表明，這個(gè)假日購物季可能并不像預(yù)測的那樣悲觀。Adobe Analytics公司表示，感恩節(jié)當(dāng)天的在線銷售額同比攀升了2.9%，達(dá)到52.9億美元。這略高于其對(duì)整個(gè)假日季在線銷售增長的估計(jì)。

據(jù)Adobe稱，黑色星期五預(yù)計(jì)將拉動(dòng)90億美元的在線銷售，比上年增長1%。

沃爾瑪成黑五最大贏家，早就有跡可循，之前，沃爾瑪曾公布一組數(shù)據(jù)，表示包括賣家平臺(tái)在內(nèi)，Walmart網(wǎng)站的增長正在改善。沃爾瑪?shù)臅?huì)員訂閱計(jì)劃Walmart+估計(jì)有1600萬訂閱用戶，總用戶數(shù)量比去年增長了約9%，Walmart+會(huì)員的滲透率繼續(xù)攀升。

沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略是試圖以更快的速度吸引新顧客，近一段時(shí)間以來沃爾瑪一直在進(jìn)行力度相當(dāng)大的促銷活動(dòng)，還將Walmart+會(huì)員的費(fèi)用削減了一半。相比亞馬遜各種費(fèi)用的不斷上漲，沃爾瑪能俘獲更多人心。

今天，深圳的亞馬遜賣家阿浩開心地告訴跨境知道，“黑五”完成了預(yù)期銷售目標(biāo)的80%，賣的最好的商品是戶外用品。也有心情略顯沮喪的賣家曉楊，“爆單沒有，最多能打60分?！?/strong>

不得不說，中國商家近些年在西方的“黑五”購物季中扮演著越來越重要的角色，更何況今年的“黑五”還疊加了中國的“雙11”余熱、“雙十二”的預(yù)熱以及國際賽事世界杯的助攻，不少中國商家摩拳擦掌要將好貨賣到全世界。

很多跨境賣家選擇將黑五戰(zhàn)線拉長到網(wǎng)絡(luò)星期一后，提升店內(nèi)的銷售額，所以賣家在黑五和網(wǎng)一期間及前后，需要做好各項(xiàng)充分準(zhǔn)備，以最大化銷售增長。

“黑五”是美國一年之中最大的購物節(jié)日之一。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，昨天黑色星期五的銷售額首次突破90億美元，在線銷售額為 91.2億美元。這是當(dāng)天的創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)字，比一年前的銷售數(shù)字增長了2.3%，略高于Adobe 在當(dāng)天之前的估計(jì)。

2021年同期，根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，各家零售商“黑五”的在線銷售額為89億美元，低于2020年同期約90億美元的紀(jì)錄。由此看來，近三年，“黑五”的在線銷售數(shù)據(jù)幾乎持平。人們消費(fèi)方式由線下到線上的轉(zhuǎn)變，在線銷售平也臺(tái)逐漸成為了“黑五”購物的重要方式。

數(shù)據(jù)顯示美國消費(fèi)者抵御了高通脹所帶來的壓力，可能歸功于從智能手機(jī)到玩具等各種商品上都獲得了較大幅度的折扣。

根據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，盡管一些折扣活動(dòng)最早從10月就開始了，但是多數(shù)消費(fèi)者堅(jiān)持等到傳統(tǒng)的黑色星期五“購物日大打折”。Adobe Analytics通過分析網(wǎng)站的交易來衡量電子商務(wù)交易量，該平臺(tái)可以訪問美國前100大互聯(lián)網(wǎng)零售商中大約85%的數(shù)據(jù)。該平臺(tái)此前預(yù)計(jì)黑色星期五的銷售額將溫和增長約1%。

在過去的兩年多時(shí)間里，新冠疫情抑制了店內(nèi)購物，多數(shù)分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年消費(fèi)者將蜂擁前往商店，但在黑色星期五上午，由于美國部分地區(qū)的意外降雨情況，商店的客流量水平低于往常。此外，來自Adobe的數(shù)據(jù)顯示，越來越多的美國消費(fèi)者轉(zhuǎn)向使用智能手機(jī)進(jìn)行假日購物，數(shù)據(jù)顯示手機(jī)購物消費(fèi)占黑色星期五所有數(shù)字銷售額規(guī)模的約48%。

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)星期一才是今年美國最大的購物日。Adobe預(yù)計(jì)，“網(wǎng)絡(luò)星期一”源自英文Cyber Monday，指的是“黑色星期五”之后的第一個(gè)星期一，是美國一年當(dāng)中最火爆的購物日之一。或?qū)?dòng)大約112億美元的消費(fèi)規(guī)模。在這天，許多商家會(huì)在網(wǎng)上商店里提供相當(dāng)大的折扣幅度吸引顧客。

2020年，由于疫情影響，大部分人都留在家中購物，這也讓2020年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”一度創(chuàng)下新高，全美在線銷售額達(dá)到108億美元。而2021年，Adobe Analytics發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者在“網(wǎng)絡(luò)星期一”（11月29）的網(wǎng)上消費(fèi)總額為107億美元。

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