多年來(lái)，11月的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷，標(biāo)志著海外假日購(gòu)物旺季正式開始。然而，許多商家在今年早早地拋出了折扣，削弱了兩大購(gòu)物日的重要性。今年，亞馬遜也更早地推出了針對(duì)Prime會(huì)員的“搶先體驗(yàn)”活動(dòng)。

Prime Early Access于10月11日至12日在美國(guó)、加拿大和13個(gè)歐洲國(guó)家/地區(qū)推出。該活動(dòng)沒有像7月的Prime會(huì)員日那樣引起轟動(dòng)，但許多消費(fèi)者還是利用了折扣購(gòu)入家庭日用必需品，大件商品的購(gòu)買量則較少。

亞馬遜表示，本次Prime會(huì)員促銷期間交易了超過1億件商品。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Numerator在“搶先體驗(yàn)”的購(gòu)物促銷期間，對(duì)美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了多次調(diào)研。

數(shù)據(jù)顯示，10月活動(dòng)期間的平均訂單規(guī)模為46.68美元，低于7月Prime會(huì)員日的60.29美元。56%的家庭下了兩個(gè)以上訂單，家庭平均支出約為110美元。

消費(fèi)者表示，他們主要購(gòu)買的品類包括家庭日用必需品、健康和美容用品、服裝和鞋子，以及玩具和游戲。23%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買日常用品。29%的消費(fèi)者表示他們購(gòu)買了節(jié)日禮物。電視機(jī)、臺(tái)式電腦和其他高端商品的銷售額則有點(diǎn)“窘迫”。

數(shù)據(jù)來(lái)源Numerator

在Prime搶先體驗(yàn)促銷活動(dòng)期間購(gòu)買的前5款商品是：

? 亞馬遜禮品卡

? Melissa&Doug玩具

? Carter's趣味睡衣

? Echo Dot智能音箱

前100名交易訂單中暢銷的產(chǎn)品有Macbook Air M1、Peloton Bike、Bose耳塞式耳機(jī)與頭戴式耳機(jī)，以及Shark吹風(fēng)機(jī)、吸塵器和空氣凈化器。

全球暢銷的商品是服裝、家居用品、玩具和亞馬遜旗下的電子設(shè)備。

15%的受訪消費(fèi)者表示，他們只會(huì)購(gòu)買打折商品。在同時(shí)參與Prime搶先體驗(yàn)促銷和7月Prime會(huì)員日的受訪者中，36%的消費(fèi)者在搶先體驗(yàn)促銷中支出更多，而64%的消費(fèi)者支出相同或更少。

29%的消費(fèi)者表示，他們等待以折扣價(jià)購(gòu)買特定商品，表現(xiàn)出了自身的價(jià)格敏感性。48%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)只考慮過亞馬遜平臺(tái)，而52%的消費(fèi)者則考慮過其他零售商。

同時(shí)，亞馬遜公司也正在吸引新的Prime會(huì)員。盡管增加了許多新功能，例如免費(fèi)的Grubhub+會(huì)員資格和周四晚上NFL橄欖球的獨(dú)家訪問權(quán)，但會(huì)員人數(shù)的增長(zhǎng)已經(jīng)趨于平穩(wěn)。在本賽季的第一場(chǎng)比賽中，亞馬遜在三個(gè)小時(shí)內(nèi)就獲得了Prime最高新訂閱數(shù)量。

那么今年的年尾旺季究竟能否超越往年，讓我們拭目以待。