01 IfYooou面臨流量危機(jī)

出海夢(mèng)不死，在字節(jié)跳動(dòng)推出的獨(dú)立電商平臺(tái)Dmonstudio、Fanno相繼宣布關(guān)停，解散之后，這次重振旗鼓推出的女裝獨(dú)立站IfYooou能否創(chuàng)造一個(gè)新的奇跡呢？

事實(shí)上，自從9月22日字節(jié)跳動(dòng)宣布IfYooou正式上線以來，它的運(yùn)營情況一直備受跨境商家關(guān)注。

有消息稱，如今正式上線還不到2個(gè)月的IfYooou正在面臨一場流量危機(jī)。

根據(jù)SimilarWeb相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，IfYooou網(wǎng)站從6月份開始就可以統(tǒng)計(jì)訪問數(shù)據(jù)，而從今年的6月至10月，網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)量經(jīng)歷了從35.1萬、43.6萬、17.7萬、4.5萬、5007的斷崖式下滑。

（數(shù)據(jù)來源：SimilarWeb）

對(duì)于電商平臺(tái)而言，流量至關(guān)重要。

平臺(tái)訪問量的急劇下跌，也意味著商品訂單量會(huì)相對(duì)減少。這樣的情況，也曾在字節(jié)跳動(dòng)2021年推出的另一款跨境獨(dú)立電商平臺(tái)Fanno中不斷上演。

02 屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)

2021年，字節(jié)出海可謂是動(dòng)作頻頻。

上半年趁著TikTok在海外高速增長的東風(fēng)，先后宣布在印尼站測試小店業(yè)務(wù)，英國站向中國賣家開放入駐，以及加深與Shopify合作，邀請(qǐng)來自英國、美國、加拿大等Shopify商家開通購物功能，種種嘗試之下，字節(jié)想要完善TikTok電商版圖的決心非常明顯。

但除了不斷推動(dòng)TikTok商業(yè)化之外，字節(jié)在出海上的戰(zhàn)略布局也沒有放棄“多條腿走路”。

2021年下半年，字節(jié)又發(fā)布了一款跨境獨(dú)立電商APP“Fanno”。

“Fanno是一款在探索初期的電商產(chǎn)品，且向全球用戶提供高性價(jià)比的綜合品類。”

據(jù)報(bào)道，主要定位于高性價(jià)比百貨，品類包括了時(shí)尚配飾、3C、美妝、家具、服裝等綜合品類的Fanno一經(jīng)上線，便受到了不少跨境賣家們的追捧，彼時(shí)又正是亞馬遜高舉封號(hào)大旗之時(shí)，跨境賣家們急需新鮮血液，來改變當(dāng)時(shí)的被動(dòng)局面。

于是，被視為“出海版拼多多”的Fanno成了賣家們的新機(jī)遇。

在它最風(fēng)光的時(shí)候，平臺(tái)SKU突破4萬，新用戶優(yōu)惠活動(dòng)，高達(dá)60%的折扣活動(dòng)不斷推出，低廉的價(jià)格也吸引了不少歐洲消費(fèi)者涌入平臺(tái)購物。

可惜這樣的局面并沒有維持多久。不到半年時(shí)間，F(xiàn)anno的聲量漸漸減小，流量衰退，消費(fèi)者的購物熱情減弱，平臺(tái)訂單量急劇下滑。不久之后，有傳言稱，負(fù)責(zé)Fanno的項(xiàng)目組已經(jīng)解散，F(xiàn)anno也會(huì)隨之被內(nèi)部淘汰。

正如業(yè)內(nèi)人士所說，從整體來看，從Dmonstudio、Fanno，再到如今推出的IfYooou，一個(gè)一個(gè)如同賽馬游戲般被推出的跨境項(xiàng)目背后，字節(jié)急于搶占海外市場的決心非常明確。

從出海路徑上來看，一方面是在王牌產(chǎn)品“TikTok”上做文章，仿照國內(nèi)抖音轉(zhuǎn)型電商的模式，布局TikTok 電商。例如，上線TikTok跨境小店，和海外直播公司合作帶貨，為縮短物流時(shí)間推出“海王計(jì)劃”等等。

但龐然大物的轉(zhuǎn)身都是艱難又緩慢的，即便是一個(gè)小小的改變，牽一發(fā)而動(dòng)全身。數(shù)據(jù)顯示，早在今年4月，抖音以及TikTok以超6300萬的下載量蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。一座流量礦山已經(jīng)崛起，可它的電商轉(zhuǎn)型之路要比人們想象得更漫長。

另一方面，不同于布局TikTok電商的小心謹(jǐn)慎，有了SHEIN出海的成功先例在前，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于跨境獨(dú)立站的探索更為大膽。

然而，Dmonstudio與Fanno極短的生命周期，似乎也證明了，在激烈的市場競爭面前，即便是對(duì)標(biāo)SHEIN的平價(jià)模式，也不能牢牢抓住歐美市場的消費(fèi)群體。女裝獨(dú)立站的生意，并沒有那么好做。

如今的IfYooou，同樣不可避免地碰上了流量下滑的難題。未來它能否成功逆天改命，打破生命周期過短的魔咒呢？時(shí)間總會(huì)給出答案。

但可以肯定的是，無論IfYooou成功與否，字節(jié)的出海夢(mèng)還會(huì)繼續(xù)。

（來源：跨境必讀）