01 出臺(tái)專屬策略

速賣通對俄羅斯還有著更大的期待。

近期，有消息稱，速賣通方面會(huì)在2022海外雙十一來臨前，針對俄羅斯市場持續(xù)加大投入，并進(jìn)一步優(yōu)化運(yùn)輸路線，將進(jìn)行艙和航線的交接一體化，提升莫斯科、圣彼得堡等重點(diǎn)城市的配送時(shí)效，實(shí)現(xiàn)7-10日達(dá)。

同時(shí)，速賣通將針對新入優(yōu)選倉的商品進(jìn)行運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼，對賣家也將出臺(tái)營銷流量扶持等政策福利。

加大投入，速賣通俄羅斯實(shí)現(xiàn)最快7日達(dá)

在不久之前的速賣通國貨出海峰會(huì)上，速賣通負(fù)責(zé)人劉威當(dāng)時(shí)就具體介紹了俄羅斯市場接下來的戰(zhàn)略方向，宣布將在俄羅斯市場放大結(jié)算通道、提高倉發(fā)時(shí)效、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、并更加深入本地化。

在雙十一期間，速賣通則將進(jìn)行差異化供給，并聚焦全鏈路轉(zhuǎn)化提效。速賣通建議商家在商品側(cè)做好差異化布局，將更多商品入選優(yōu)選倉，以便享受到更加高效的物流體驗(yàn)。

綜合多項(xiàng)舉措來看，速賣通此番布局明顯將重心放在了物流上，寄希望于提高整體時(shí)效體驗(yàn)后，能夠促進(jìn)消費(fèi)者購買，從而拿下接下來的購物旺季。

02 加大物流投入

拿下物流，就等于成功了一半。

眾所周知，俄羅斯作為世界上國土面積最大的國家，地廣人稀，城鎮(zhèn)分布也較為分散，城市條件和基礎(chǔ)設(shè)施不足使得訂單交付難上加難，小城市的訂單交付往往需要數(shù)周甚至上月的時(shí)間，嚴(yán)重影響著末端的用戶購物體驗(yàn)，更讓不少消費(fèi)者面對網(wǎng)購?fù)鴧s步。

因此，速賣通要想在俄羅斯市場的爭奪上得到優(yōu)勢，就必須完善物流設(shè)施，提高訂單的履約效率。

不過，意識(shí)到物流重要性的遠(yuǎn)不止速賣通一個(gè)，其他平臺(tái)也都在緊鑼密鼓地拓展業(yè)務(wù)范圍，夯實(shí)物流網(wǎng)絡(luò)。

像Wildberries、Ozon等俄羅斯頭部電商平臺(tái)就正在不斷加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，數(shù)據(jù)顯示，目前Wildberries擁有俄羅斯最多的21000個(gè)交付點(diǎn)，Ozon緊隨其后，也有2萬個(gè)之多。并且，Wildberries還將在俄羅斯的蘇爾古特、阿巴坎、摩爾曼斯克、赤塔和克拉斯諾達(dá)爾地區(qū)繼續(xù)開設(shè)新的物流中心。

而隨著之后電商滲透率的逐步提升，俄羅斯市場市場在物流領(lǐng)域的競爭也將繼續(xù)升溫。

根據(jù)Data Insight發(fā)布的《2020年俄羅斯電商平臺(tái)報(bào)告》，Ozon和Wildberries是俄羅斯電子商務(wù)市場的最大參與者。Wildberries的營業(yè)額最大，Ozon的增長速度最快，速賣通也保持著較高增速。除了這些，俄羅斯電商市場還擁有數(shù)百家線上平臺(tái)和獨(dú)立站賣家。

所以，速賣通選擇加大投入、完善基礎(chǔ)設(shè)施正是在為未來的業(yè)績增長打下基礎(chǔ)，賣家也可以趁此機(jī)會(huì)拿下年底旺季。但需要注意的是，完善物流這條路并非一蹴而就，賣家可以先從備貨優(yōu)選倉等入手，選擇合適的運(yùn)輸線路，不僅能提升配送時(shí)效，也能有效避免買家集中退款導(dǎo)致的貨物積壓。

（來源：跨境必讀）