海外需求熱，看科技消費(fèi)電子市場(chǎng) “錢”景無(wú)限

跨境知道
2022年04月11日 14:57
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原文標(biāo)題：海外需求熱，看科技消費(fèi)電子市場(chǎng) “錢”景無(wú)限

1）海外消費(fèi)電子市場(chǎng)趨勢(shì)大好

2）四大高增速品類

3）2021電子品類TOP50

3月9日，eBay與環(huán)球資源共同發(fā)布《消費(fèi)電子跨境電商出口白皮書》，針對(duì)近年來(lái)海外市場(chǎng)需求愈加旺盛的消費(fèi)電子品類，基于eBay以及環(huán)球資源數(shù)據(jù)，分享消費(fèi)電子海外市場(chǎng)趨勢(shì)以及熱銷品類市場(chǎng)動(dòng)向，幫助賣家及時(shí)了解市場(chǎng)需求，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

海外消費(fèi)電子市場(chǎng)趨勢(shì)大好

eBay數(shù)據(jù)顯示，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家是海外消費(fèi)電子產(chǎn)品的主要銷售市場(chǎng)。美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)及澳大利亞的市場(chǎng)規(guī)模最大；法國(guó)、意大利、西班牙和加拿大則緊隨其后。

值得注意的是，與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的品類需求在近兩年取得快速增長(zhǎng)。

eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，攪拌機(jī)、空氣炸鍋、迷你冰箱等廚房小家電的市場(chǎng)需求呈明顯上升趨勢(shì)。例如，臺(tái)式攪拌機(jī)、食品加工機(jī)和烤面包機(jī)的銷售額在2021年第三季度，相較疫情前的2019年，增長(zhǎng)均超過(guò)150%?？諝庹ㄥ伒匿N售額則增長(zhǎng)近100%，迷你冰箱增長(zhǎng)超過(guò)70%。

臺(tái)式攪拌機(jī)

食品攪拌機(jī)

烤面包機(jī)

空氣炸鍋

迷你小冰箱

“宅經(jīng)濟(jì)”下增速上升的單品

居家娛樂(lè)、居家辦公等活動(dòng)的盛行，也拉動(dòng)了電視和固態(tài)硬盤的銷售，對(duì)比疫情前銷售額增長(zhǎng)近60%。中國(guó)消費(fèi)電子品牌在全球的影響力和接受程度正在進(jìn)一步提升。

四大高增速品類

手機(jī)及手機(jī)配件

據(jù)Canalys 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年全球 5G 智能手機(jī)出貨量將達(dá)到 7.7億部。隨著全球智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)配件的需求也日益增大，中國(guó)賣家具有制造優(yōu)勢(shì)的快充、無(wú)線充電、手機(jī)殼、液晶顯示屏、手機(jī)膜等手機(jī)配件產(chǎn)品也會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

手機(jī)

快充

無(wú)線充電

手機(jī)殼

液晶顯示屏

手機(jī)膜

01手機(jī)

手機(jī)作為移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)的重要載體，移動(dòng)智能終端始終隨著技術(shù)的不斷發(fā)展而升級(jí)換代。配置大屏幕、高清顯示屏、多核CPU、多模式和多頻組合功能已成為智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)。

除了功能上的升級(jí)，智能手機(jī)的銷量也呈現(xiàn)復(fù)蘇的勢(shì)頭。智能手機(jī)2021年出貨量達(dá)到13.8億臺(tái)，比2020年增長(zhǎng)7.7%。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)到2022年，出貨量同比增長(zhǎng)3.8%，達(dá)到14.3億臺(tái)。

02快充

快充技術(shù)以手機(jī)市場(chǎng)作為最早的突破口，從手機(jī)出發(fā)，逐步覆蓋到了平板電腦、筆記本電腦、顯示器、新能源汽車、電動(dòng)工具、IoT設(shè)備等七大市場(chǎng)。其中，智能手機(jī)占比最大。[2] 2022年，快充市場(chǎng)空間可達(dá)155億美元，未來(lái)三年復(fù)合年增長(zhǎng)率為40%。[3]

03無(wú)線充電

手機(jī)產(chǎn)品仍是無(wú)線電源技術(shù)的主要應(yīng)用目標(biāo)。截至2021年底，具備無(wú)線充電功能的智能手機(jī)市場(chǎng)存量將達(dá)到破紀(jì)錄的10億部。預(yù)計(jì)到2026年，擁有無(wú)線充電功能的智能手機(jī)數(shù)量將翻倍，超過(guò)22億部。

04手機(jī)殼

在手機(jī)殼的外觀設(shè)計(jì)方面，消費(fèi)者會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化特點(diǎn)和獨(dú)特性。因此，手機(jī)殼定制日趨流行。此外，耐摔是手機(jī)殼用戶的一大需求，很多供應(yīng)商將其視為產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的突破口。

05液晶顯示屏

2020年全球智能手機(jī)顯示屏市場(chǎng)的總收入達(dá)到430億美元，同比增長(zhǎng)7%。季節(jié)性需求和5G勢(shì)頭推動(dòng)了智能手機(jī)顯示屏面板市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

06手機(jī)膜

5G技術(shù)將推動(dòng)手機(jī)屏幕保護(hù)膜市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。手機(jī)膜產(chǎn)品的制造技術(shù)也伴隨著智能手機(jī)屏幕形態(tài)的變化而不斷演變。除了具有基本防護(hù)功能的保護(hù)膜外，還出現(xiàn)了防偷窺膜、啞光膜、游戲膜和防藍(lán)光膜等。

音頻產(chǎn)品

除了“聽個(gè)響”之外，消費(fèi)者希望音頻產(chǎn)品音質(zhì)更好、功能更完善、外觀更藝術(shù)。

全球疫情下，電子音響產(chǎn)品伴隨著網(wǎng)上授課、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議等活動(dòng)的盛行，無(wú)線耳機(jī)、傳聲器、耳麥等產(chǎn)品出口額接連攀升。由于電視越來(lái)越薄，為了保證音質(zhì)，聲霸成為新的衍生品。

2021年第一季度，中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品出口達(dá)81億美元，同比增長(zhǎng)近44%，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)依然是音頻設(shè)備的主要消費(fèi)市場(chǎng)。

無(wú)線耳機(jī)

音響

01無(wú)線耳機(jī)

中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)在2021年發(fā)布的《中國(guó)電子音響行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提到，無(wú)線耳機(jī)的產(chǎn)值和產(chǎn)量保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球家庭在線辦公和居家娛樂(lè)浪潮驅(qū)動(dòng)無(wú)線耳機(jī)和有線耳機(jī)產(chǎn)品繼續(xù)增長(zhǎng)。2020年無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)量約為7.38億副，同比增長(zhǎng)30.26%；產(chǎn)值為1101億元，同比增長(zhǎng)5.3%。

02音響

2021年一季度，中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)853億元，同比增長(zhǎng)35%。出口交貨值達(dá)81億美元，同比增長(zhǎng)43.48%。[6]

可穿戴設(shè)備和TWS

2021年第一季度全球可穿戴設(shè)備總出貨量創(chuàng)下歷史新高，首次突破1億, 同期增長(zhǎng)了近35%。遠(yuǎn)程工作的興起和新冠疫情是推動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)因素。其中，智能手表和耳戴式設(shè)備如TWS的表現(xiàn)尤為搶眼。

智能手表

智能手環(huán)

TWS

01智能手表

未來(lái)五年，智能手表將繼續(xù)引領(lǐng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，成為帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)的主力產(chǎn)品，健康監(jiān)測(cè)和社交將成為未來(lái)使用場(chǎng)景的焦點(diǎn)。

目前，智能手表的監(jiān)測(cè)心率、跌倒及血氧飽和度等功能正在普及，其他的使用場(chǎng)景在不斷擴(kuò)展，如打電話和手機(jī)定位等，針對(duì)特定群體開發(fā)的智能穿戴設(shè)備也不斷研發(fā)上線，如兒童學(xué)習(xí)手表和老年智能手表。

02智能手環(huán)

智能手環(huán)的未來(lái)發(fā)展也大有可為，除了具備運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等常規(guī)性基本功能，智能手環(huán)行業(yè)正在針對(duì)人群的細(xì)分市場(chǎng)做功能開發(fā)。

一些功能將覆蓋老年人健康管理、女性美容和生活服務(wù)等細(xì)分需求。設(shè)計(jì)時(shí)尚、功能多樣、高度防水和電池壽命長(zhǎng)仍然是大多數(shù)消費(fèi)群體在購(gòu)買智能手環(huán)時(shí)著重考量的因素。

03TWS

隨著越來(lái)越多的手機(jī)廠商取消3.5mm耳機(jī)插孔，人工智能和可穿戴設(shè)備的興起，藍(lán)牙技術(shù)的升級(jí)以及TWS耳機(jī)性能和體驗(yàn)的提升，預(yù)計(jì)TWS耳機(jī)滲透率在未來(lái)還會(huì)繼續(xù)提升。

特色音頻功能、人體健康檢測(cè)、助聽、骨傳導(dǎo)應(yīng)用等方面是近幾年可能有長(zhǎng)足發(fā)展的TWS耳機(jī)新功能方向，從而進(jìn)一步豐富產(chǎn)品功能，提升使用體驗(yàn)。

電競(jìng)和游戲產(chǎn)品

新的商業(yè)模式如廣告、直播等推動(dòng)電競(jìng)業(yè)的發(fā)展。為了迎合電競(jìng)的發(fā)展，廠商對(duì)傳統(tǒng)的硬件和外圍設(shè)備進(jìn)行了調(diào)整。從產(chǎn)品線而言，游戲周邊如游戲鍵盤、鼠標(biāo)、耳機(jī)等，是外設(shè)市場(chǎng)關(guān)注率高的產(chǎn)品。

尤其值得注意的是，“她經(jīng)濟(jì)”為游戲外圍設(shè)備公司開發(fā)產(chǎn)品提供了新機(jī)會(huì)。

在英國(guó)、德國(guó)等歐洲市場(chǎng)，游戲機(jī)和電腦游戲的活躍女性玩家中，43%表示希望購(gòu)買更多的游戲設(shè)備，超過(guò)25%的歐洲女性游戲玩家表示她們購(gòu)買外圍設(shè)備是為了提升游戲表現(xiàn)，并獲得更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。根據(jù)女性玩家特點(diǎn)進(jìn)行游戲周邊產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)有望成為未來(lái)的利潤(rùn)突破口。

2021電子品類TOP50

結(jié)合了B端及C端用戶需求，eBay與環(huán)球資源分析出2021年排名前50的熱銷電子產(chǎn)品。