沃爾瑪客流量持續(xù)下降

隨著燃油物價(jià)不斷飛漲，沃爾瑪?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手或許已經(jīng)不再是亞馬遜。

最近，外媒報(bào)道，客流量數(shù)據(jù)顯示，盡管汽油價(jià)格在過去一個(gè)月已經(jīng)下降了近20%，但是消費(fèi)者仍然沒有回到沃爾瑪。

高通脹下，買家正在遠(yuǎn)離沃爾瑪

位置分析公司Placer.ai的數(shù)據(jù)顯示，從6月1日至7月25日，沃爾瑪在美國(guó)的3573家超級(jí)購(gòu)物中心及其370家折扣店的客流量平均下降了2.7%。

并且根據(jù)Cowen & Co的一份報(bào)告中引用的Prosper Insights & Analytics月度消費(fèi)者調(diào)查，沃爾瑪作為雜貨購(gòu)買首選的份額從6月的27.4%下降至7月的25.5%。

與此同時(shí)，德國(guó)折扣雜貨商Aldi Süd旗下的Aldi的客流量增長(zhǎng)了11.5%，Dollar General的顧客訪問量增長(zhǎng)了4.1%。

美國(guó)能源情報(bào)署的數(shù)據(jù)顯示，6月份美國(guó)通脹率達(dá)到9.1%，創(chuàng)下40年來(lái)的最高紀(jì)錄，同時(shí)6月汽油平均價(jià)格最高飆升至每加侖5.006美元，遠(yuǎn)高于去年同期的3.161美元，這導(dǎo)致許多美國(guó)人的預(yù)算被大大消耗。經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，汽油價(jià)格上漲使普通低收入美國(guó)人每月的支出預(yù)算減少了數(shù)百美元。

這其中就包括沃爾瑪針對(duì)的中低收入消費(fèi)者。根據(jù)消費(fèi)者研究公司Numerator的數(shù)據(jù)，沃爾瑪消費(fèi)者的家庭收入中位數(shù)為7.3萬(wàn)美元。

8月16日，沃爾瑪將公布其第二季度業(yè)績(jī)，屆時(shí)，如何扭轉(zhuǎn)客流量減少的局面可能是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

危機(jī)席卷大型商超

遭遇消費(fèi)者流失危機(jī)的不止有沃爾瑪。Placer.ai的數(shù)據(jù)顯示，Target旗下1937家門店的客流量從6月中旬到7月25日這一周有所下降。

數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，在6月以及7月的大部分時(shí)間里，購(gòu)物者光顧Dollar General門店的次數(shù)都有所增加。根據(jù)其最新的年度文件，Dollar General在美國(guó)擁有超過18400家門店，而沃爾瑪在美國(guó)的門店數(shù)為5342家。

Placer.ai沒有提供其他一元店的數(shù)據(jù)，比如Family dollar和dollar Tree。然而，其一元店季度指數(shù)顯示，第二季度這些折扣店客流量同比增長(zhǎng)8%，較上季度增長(zhǎng)13.2%。

在過去兩個(gè)月，沃爾瑪和Target都發(fā)布了盈利預(yù)警，指出美國(guó)消費(fèi)者生活成本的變化將對(duì)公司盈利帶來(lái)影響，因?yàn)殡S著生活成本越來(lái)越高，消費(fèi)者將主要購(gòu)買利潤(rùn)率較低的食品和其他必需品，而不是高利潤(rùn)率的衣服和其他用品。

Target還就此表示，將在第二季度降價(jià)，取消與供應(yīng)商的訂單，加強(qiáng)部分供應(yīng)鏈，并優(yōu)先考慮食品和家庭必需品等類別。

沃爾瑪也為了加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，使出了渾身解數(shù)。此前，沃爾瑪一直在增加其Walmart+會(huì)員的服務(wù)項(xiàng)目，包括燃油折扣和擴(kuò)大會(huì)員免費(fèi)送貨服務(wù)等。

最近，還有媒體報(bào)道，沃爾瑪正在與主要的幾家媒體公司派拉蒙、迪斯尼和Comcast，就將流媒體娛樂納入其會(huì)員服務(wù)進(jìn)行了討論。

事實(shí)上，面對(duì)高通脹帶來(lái)的生活壓力，消費(fèi)者趨向于更為便宜的商品相當(dāng)正常。沃爾瑪對(duì)此也早有心理預(yù)期。此前，沃爾瑪下調(diào)了利潤(rùn)前景，這一舉動(dòng)導(dǎo)致其股價(jià)下跌超過10%，一夜蒸發(fā)一千億美元。

而在第二季度財(cái)報(bào)發(fā)表之后，不知又會(huì)是何種景象。

（來(lái)源：跨境黑馬）