前言：

2022年1月，TikTok的累計(jì)消費(fèi)支出超過30億美元

除中國外，全球TikTok用戶平均每月在該應(yīng)用上花費(fèi)約19.6小時(shí)。

2021年排名前25的視頻直播應(yīng)用支持了38億美元的經(jīng)濟(jì)

社交應(yīng)用程序?qū)Ξ?dāng)今消費(fèi)者的影響力越來越大。企業(yè)意識到這一點(diǎn)，現(xiàn)在正在大力投資社交應(yīng)用程序，以更好地了解他們的客戶，從而提高他們在行業(yè)中的銷售額和影響力。

2021年，將照片和視頻置于用戶體驗(yàn)中心的應(yīng)用將主導(dǎo)社交應(yīng)用行業(yè)。盡管存在隱私等問題，但主要依賴照片和短視頻的社交媒體應(yīng)用程序（如TikTok和Instagram）是去年的頂級社交應(yīng)用程序。僅2022年1月，品牌在TikTok上的廣告支出就超過了30億美元。

事實(shí)上，TikTok 是2021年用戶參與度的佼佼者。根據(jù)App Annie 的《2022年移動狀況》報(bào)告，除中國外，全球TikTok用戶平均每月在該應(yīng)用上花費(fèi)約19.6小時(shí)。這已經(jīng)和Facebook相當(dāng)了，遠(yuǎn)高于WhatsApp和Instagram。TikTok最大的不同在于其增長軌跡，四年內(nèi)增長了4.7倍。2018年，其平均每月參與度僅為4.2小時(shí)。

報(bào)告顯示，在東南亞，TikTok在2021年超過新加坡的Instagram，按每個用戶平均每月花費(fèi)的時(shí)間計(jì)算，社交應(yīng)用的總時(shí)間為16.4小時(shí)，而Instagram為9.9小時(shí)。Facebook平均用時(shí)18.2小時(shí)位居第一，WhatsApp用時(shí)17小時(shí)緊隨其后。

“2021年，每10分鐘在移動設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間中，社交、照片和短視頻應(yīng)用程序占7分鐘。消費(fèi)者通過實(shí)時(shí)流媒體尋求用戶生成的內(nèi)容、短視頻和真實(shí)體驗(yàn)。TikTok的浪潮在2021年快速爆發(fā)，消費(fèi)者花費(fèi)的時(shí)間比2020年增加了90%，超過市場增長9倍，在某些市場上，每位用戶每月的平均時(shí)間超過27小時(shí)。2022年1月，TikTok的累計(jì)消費(fèi)者支出超過了30億美元，”App Annie 洞察力主管 Lexi Sydow 評論道。

直播電商增長的部分原因是消費(fèi)者希望通過為內(nèi)容創(chuàng)作者提供貨幣化途徑來補(bǔ)償他們最喜歡的短視頻內(nèi)容。這通過提供直播購物為創(chuàng)作者補(bǔ)償?shù)臋C(jī)會，使直播電商成為一種新經(jīng)濟(jì)。

在2022年，真實(shí)性、創(chuàng)造力和視頻優(yōu)先的內(nèi)容是社交體驗(yàn)的核心。而社交應(yīng)用有望占據(jù)近一半的移動設(shè)備使用時(shí)長，這是在尋求合作、營銷和客戶參與時(shí)值得關(guān)注的一個領(lǐng)域。這也是商家最好的布局時(shí)機(jī)！