獨立站市場概覽與分析

數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商的獨立站數(shù)量增長快速，已達(dá)到20萬個。近年來，跨境電商B2C市場結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，獨立站的份額保持增長趨勢，2016年僅占份額9.8%，規(guī)模為0.2萬億元;到2020年已占份額25%，規(guī)模為0.8萬億元。預(yù)計到2025年獨立站的市場份額將大幅提升到50%左右。

獨立站的快速發(fā)展主要得益于，自有品牌的崛起和疫情爆發(fā)帶動線上消費的強(qiáng)勁增長?？缇畴娚踢M(jìn)入品牌紅利期的原因主要有兩個：一則跨境電商巨頭亞馬遜大量封號，二則平臺流量的紅利期已過。一份Shopify面向全球100多萬消費者及賣家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有42%的年輕消費者和26%的中年消費者，在疫情爆發(fā)以后選擇獨立站或者自有品牌賣家進(jìn)行線上消費。

雖然獨立站快速發(fā)展，但是從地區(qū)上來看獨立站的發(fā)展有明顯的區(qū)域性?？v觀全球零售市場，自有品牌發(fā)展最成熟的是歐洲，英國、瑞士和西班牙等國家的自有品牌化率最高，達(dá)到30~40%的占比。美國緊隨其后，自有品牌化率約為18%。因此，在以上國家及地區(qū)，獨立站的發(fā)展有著得天獨厚的優(yōu)勢。

獨立站發(fā)展環(huán)境總覽及分析

獨立站這棵樹要長成參天大樹，離不開發(fā)展環(huán)境這個土壤的孕育和滋養(yǎng)。詳細(xì)分析獨立站的發(fā)展環(huán)境，不難發(fā)現(xiàn)它主要分為三個方面：經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境、社會環(huán)境，下文是詳細(xì)的分析。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2020年，中國工業(yè)增加值為31.3萬億元，中國已蟬聯(lián)世界第一制造大國連續(xù)11年。中國制造業(yè)的產(chǎn)值占世界制造業(yè)總產(chǎn)值的30%左右。不可否認(rèn)，如此強(qiáng)大的中國工業(yè)制造系統(tǒng)，為我國跨境出口電商的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

政策環(huán)境

中國政府為了促進(jìn)跨境電商發(fā)展出臺不少相關(guān)政策，其中包括外匯結(jié)算、設(shè)立試驗區(qū)、跨境清關(guān)等多個方面的支持政策。2020年，國家外匯局發(fā)布通知，要求外匯管理部門及銀行提高貿(mào)易外匯收支便利化水平。到2020年4月為止，中國設(shè)立105個跨境電商綜合試驗區(qū)，大體上覆蓋全國主要城市。2020年7月開始，海關(guān)總署在多個直屬海關(guān)開展跨境電商出口監(jiān)管試點。

社會環(huán)境

伴隨著疫情在全球的席卷而來，線上電商借著機(jī)遇實現(xiàn)快速增長。線上電商“免接觸”的模式深得全球消費者的喜愛，疫情的發(fā)生在很大程度上促成消費者的線上消費習(xí)慣養(yǎng)成，這將有利于電商行業(yè)的長久發(fā)展。

獨立站的發(fā)展離不開以上三種環(huán)境的共同作用，也離不開普及全球本地支付所帶來的促進(jìn)。國情不一樣，每個國家的消費者所使用的支付方式大不相同。例如，中國習(xí)慣使用支付寶和微信，美國人傾向于使用PayPal和信用卡……本地支付有覆蓋用戶廣、支付體驗好、收款安全等優(yōu)勢。這些優(yōu)勢使得全球本地支付在一定程度上促進(jìn)獨立站的發(fā)展。

獨立站具有經(jīng)營靈活，可以收集、分析用戶數(shù)據(jù)以利于私域流量的運營，可以有效規(guī)避第三方跨境電商平臺風(fēng)險等三個主要的優(yōu)勢。以這些優(yōu)勢為基礎(chǔ)，獨立站發(fā)展后勁雄渾，其未來的發(fā)展勢頭必然勢不可擋！