引言

近日，美國玩具協(xié)會通過線上視頻的形式，公布了2022年的5大玩具市場新趨勢，可作為經(jīng)銷商選品的參考。

01創(chuàng)作新世代Next-Gen Creators

2022年，鼓勵孩子們通過藝術(shù)創(chuàng)作、視頻、圖片來自制內(nèi)容和分享所思所想的玩具有上升趨勢，越來越多產(chǎn)品為 “新世代”們發(fā)揮想象力提供了更大空間，以及自主定制的游戲體驗(yàn)。雖然這一趨勢主要以積木搭建、繪畫、編程、拍攝內(nèi)容創(chuàng)作玩具為載體，但同時也鼓勵親子同樂，讓孩子和父母共通參與到創(chuàng)作中。

▍產(chǎn)品范例1：閃光墻面藝術(shù)板

Lite Brite Wall Art 

Basic Fun!出品。

▍產(chǎn)品范例2：彩虹六角畫板

Rainbow Vibes Wall Art

Faber-Castell USA出品。

02避世游樂園The Great Play Escape

歷經(jīng)兩年疫情，人們壓力大增，以減壓為目的的玩具大受歡迎，幫助消費(fèi)者從困難的現(xiàn)實(shí)中暫時逃離，積攢能量再出發(fā)。美國玩具協(xié)會牽頭的Genius of Play研究項目表明，76% 的父母認(rèn)可玩具避世減壓的作用，所以減壓類玩具的熱度將在今年持續(xù)，并帶熱旅行便攜的玩具/游戲產(chǎn)品，還有元宇宙相關(guān)的虛擬數(shù)字世界產(chǎn)品--如NFT(非同質(zhì)化代幣)、AR/VR、在線視頻游戲相關(guān)玩具。

▍產(chǎn)品范例3：千片主題拼圖

Miami Rome & Camper Life Puzzles

eeBoo出品。

▍產(chǎn)品范例4：會說話的湯姆貓

GameBud Talking Tom

Huge Play出品。

03感官玩具2.0Sensory Toys 2.0

受TikTok等社交視頻平臺的病毒式傳播推動，ASMR（自發(fā)性知覺神經(jīng)反應(yīng)，指由特定的聽覺或視覺刺激觸發(fā)身心快感的主觀體驗(yàn)）受到大眾關(guān)注。目前帶ASMR標(biāo)簽內(nèi)容的瀏覽量已超過270億。雖然在線上走紅，但其離不開現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。在2022年，和感官相關(guān)的玩具將在去年的基礎(chǔ)上，進(jìn)行手段、效果、形式的升級，提升孩子控制情緒技能。

▍產(chǎn)品范例5：多變泡菜

Fickle Pickle 

Hog Wild出品。

▍產(chǎn)品范例6：多功能循環(huán)涂鴉板

DoodleJamz

Sky Castle Toys出品。

04讓世界更美好Toys for Social & Environmental Good

從瀕危物種的保護(hù)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展到社會多元化、公平化和提升包容性等問題，近年都得到了人們越來越多的重視。玩具協(xié)會最近的一項調(diào)查顯示，有78%的受訪父母認(rèn)為，玩具已成為培養(yǎng)孩子相關(guān)社會責(zé)任意識的有效工具，共建美好未來。所以在2022年，將有更多玩具或采取環(huán)保可持續(xù)材料，或致力于培養(yǎng)孩子建立正確價值觀和社會責(zé)任感。

▍產(chǎn)品范例7：有機(jī)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室

Organic Science Lab

SmartLab Toys出品。

▍產(chǎn)品范例8：無塑環(huán)保小伙伴

Eco Pals 

Wildlife Artists出品。

05娛樂升級Entertainment Update

疫情對傳統(tǒng)觀影習(xí)慣的影響仍在。娛樂品牌將會跳出傳統(tǒng)的“僅限院線”發(fā)行模式，增加流媒體（Disney+、Netflix、HBOMax、YouTube等）的內(nèi)容發(fā)行，或采取混合發(fā)行模式，大大豐富了玩具授權(quán)IP的選擇范圍。此外，社交媒體對玩具消費(fèi)的吸引力將持續(xù)，而且會衍生出新的合作方式，為授權(quán)玩具商家提供更精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會。

范例：更多玩具的授權(quán)來源于流媒體平臺而不再局限于電影、電視。

（文章來源 | 公眾號 中外玩具網(wǎng)）

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