你打算在假期用Facebook廣告來宣傳你的產(chǎn)品或服務(wù)嗎？一個(gè)可靠的流程或許能夠幫助到你。

一、為移動(dòng)設(shè)備上的購(gòu)物者優(yōu)化你的網(wǎng)站

據(jù)Statista稱，98.5%的Facebook用戶通過移動(dòng)設(shè)備訪問Facebook，因此針對(duì)移動(dòng)用戶優(yōu)化你的網(wǎng)站是非常重要的，你需要確保網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上像在電腦上一樣完美運(yùn)行。

考慮到你的訪問者將使用移動(dòng)設(shè)備并來自社交媒體，你的廣告會(huì)分散他們之前的注意力，因此你的網(wǎng)站加載速度是至關(guān)重要的。只有人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)看到你在Facebook廣告中向他們展示的內(nèi)容，他們?cè)谕瓿少?gòu)買之前離開的可能性才會(huì)越小。

Ueeshop小貼士：Facebook專注于創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)，這包括用戶在你網(wǎng)站上的體驗(yàn)（如果他們通過廣告登錄你的網(wǎng)站）。因此最好刪除登錄頁(yè)面上所有的彈出窗口。Facebook發(fā)現(xiàn)彈出窗口會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響，這會(huì)減少你的訪問范圍并增加成本。

同時(shí)彈出窗口也是一種不必要的干擾，可能會(huì)導(dǎo)致人們回到他們之前的頁(yè)面，而不是購(gòu)買商品。

二、規(guī)劃假期Facebook廣告活動(dòng)

在節(jié)日期間投放Facebook廣告，可以在漏斗的不同階段分享不同的優(yōu)惠，而不是為每個(gè)人提供相同的服務(wù)，這樣或許會(huì)有更好的效果。

舉個(gè)例子，如果有人訪問你的網(wǎng)站，將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車中，但沒有完成購(gòu)買，你可以先向他們展示一則免費(fèi)送貨的廣告。如果他們返回并啟動(dòng)結(jié)賬流程，但又不購(gòu)買，你可以進(jìn)一步以10%的折扣來誘惑他們。

當(dāng)你在Facebook廣告中提供優(yōu)惠時(shí)，請(qǐng)確保設(shè)置了排除對(duì)象，以便僅在渠道的正確階段展示優(yōu)惠。請(qǐng)記住，你的促銷活動(dòng)不必包括折扣，如果人們?cè)谔囟ㄈ掌谥坝嗁?gòu)，你可以在節(jié)日期間通過免費(fèi)禮品包裝或保證交付來吸引他們。

規(guī)劃季節(jié)性Facebook廣告活動(dòng)的關(guān)鍵日期

全球有很多假期，這些都是通過Facebook廣告進(jìn)行額外促銷的絕佳機(jī)會(huì)，請(qǐng)記住，離促銷日期越近，廣告費(fèi)用越高。海外重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)請(qǐng)參考Ueeshop往期文章：2022年海外重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)都在這里了，建議收藏反復(fù)閱讀！

你自己的關(guān)鍵業(yè)務(wù)日期和促銷活動(dòng)也可能會(huì)影響你的Facebook廣告，提前規(guī)劃好這些，以便你在規(guī)劃Facebook廣告活動(dòng)時(shí)將它們包括在內(nèi)。關(guān)鍵日期可能包括新品發(fā)布、補(bǔ)貨和保證交付或個(gè)性化的最后訂購(gòu)日期。

不要把這些決定留到最后一分鐘，如果沒有庫(kù)存或已停產(chǎn)，你需要在你的廣告文案中標(biāo)記出來，對(duì)于消費(fèi)者來說，沒有什么比看到他們看到廣告卻無法購(gòu)買更煩人了。

三、測(cè)試你的Facebook受眾和廣告創(chuàng)意

如果你提前開始測(cè)試，你將很好地了解什么對(duì)你的業(yè)務(wù)有效，并且能夠更好地在高峰期進(jìn)行擴(kuò)展。

在此階段測(cè)試廣告創(chuàng)意和文案可能看起來很困難，因?yàn)槟阆氡苊膺^早地使用帶有明顯特征的假期廣告。但你可以開始進(jìn)行一些更廣泛的測(cè)試，以發(fā)現(xiàn)受眾的反應(yīng)，這樣你就可以更好地了解哪些假期廣告可能會(huì)很好地發(fā)揮作用。你可以測(cè)試特定的顏色、主題或創(chuàng)意類型，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻效果比靜態(tài)圖像更好。

還要調(diào)查你的受眾對(duì)什么類型的文本反應(yīng)最好，對(duì)于一些企業(yè)來說，簡(jiǎn)短、活潑的文案效果很好，而其他人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)較長(zhǎng)的文案更加有有效，尤其是銷售考慮期較長(zhǎng)的東西。

在你進(jìn)行測(cè)試時(shí)，你會(huì)了解將一個(gè)人轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粜枰嚅L(zhǎng)時(shí)間和多少成本，以及在這之前他們需要多少接觸點(diǎn)，要記住關(guān)鍵的一點(diǎn)是，開始測(cè)試永遠(yuǎn)不會(huì)太早。

當(dāng)你確信你已經(jīng)優(yōu)化了廣告，并將產(chǎn)生你想要的結(jié)果時(shí)，就安排你的Facebook廣告活動(dòng)吧。

四、用有機(jī)Facebook內(nèi)容補(bǔ)充付費(fèi)廣告

假期不要只依賴Facebook廣告，你的自然內(nèi)容是付費(fèi)廣告成功的重要輔助，一旦你確定了關(guān)鍵日期并計(jì)劃了優(yōu)惠活動(dòng)，請(qǐng)留出一些時(shí)間來計(jì)劃你的自然內(nèi)容。

你的自然內(nèi)容有助于你的企業(yè)與現(xiàn)有受眾保持聯(lián)系，并為通過Facebook廣告訪問你頁(yè)面的新受眾提供保證。當(dāng)有人決定是否購(gòu)買時(shí)，向新訪客展示評(píng)論會(huì)很有幫助，UCG也能達(dá)到同樣甚至更好的效果。

在節(jié)假日期間經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)可能具有挑戰(zhàn)性，但如果做好充分準(zhǔn)備，你的Facebook廣告將使目標(biāo)變得更加容易。