亞馬遜新增預(yù)算規(guī)則

亞馬遜新增預(yù)算規(guī)則功能，可以提前為特殊活動(例如 Prime Day)或根據(jù)自定義時段設(shè)置預(yù)算。亞馬遜賣家們可以選擇為自己的廣告活動設(shè)置具體時段內(nèi)預(yù)算的增長幅度。

亞馬遜新增預(yù)算規(guī)則有兩個入口，其中一個入口是在【廣告活動設(shè)置】——【預(yù)算】——【添加預(yù)算規(guī)則】。

另一個入口則是可以直接點擊【預(yù)算規(guī)則】——【添加預(yù)算規(guī)則】進(jìn)入設(shè)置入口即可。

在預(yù)算規(guī)則設(shè)置頁面中，對“預(yù)算規(guī)則”名稱命名。選擇適合的類型?？梢栽O(shè)置預(yù)算規(guī)則執(zhí)行的時間范圍。

選擇循環(huán)模式是每日還是每周。不僅如此，在業(yè)績指標(biāo)中，賣家可以選擇根據(jù)ACOS、CTR和CVR等指標(biāo)來增加廣告預(yù)算。

為廣告活動設(shè)置預(yù)算規(guī)則，可以自動增加預(yù)算，無需再進(jìn)行手動調(diào)整，可以為賣家們節(jié)省時間。

在假日和銷售活動之前，或在流量預(yù)計會有所增加的情況下也能更好地規(guī)劃，提升預(yù)算規(guī)劃效率。

SD廣告新增可選回溯期

亞馬遜賣家們可以通過購買再營銷廣告策略，根據(jù)回溯期觸達(dá)以下類型消費者 ：

• 在亞馬遜上購買過您推廣的商品的消費者

• 在亞馬遜上購買過與您推廣商品相關(guān)商品的消費者

• 在亞馬遜上購買過特定品牌商品的消費者

• 在亞馬遜上購買了某個品類或分類商品的消費者

針對SD廣告中的購買再營銷，可以選擇最長為365天的回溯期。

利用此新功能可以提升復(fù)購率，亞馬遜賣家可以根據(jù)消費者過往的購買記錄，找回“老熟客”、“潛在復(fù)購客”。

亞馬遜關(guān)鍵詞推薦功能

亞馬遜賣家可以按“訂單數(shù)量/Orders”或“點擊次數(shù)/Clicks”對亞馬遜推薦的關(guān)鍵詞進(jìn)行排序篩選，更快找到自己需要的關(guān)鍵詞。而不用再陷入選詞無靈感的現(xiàn)狀。

例如可以按“訂單數(shù)量”來排序，由高到低，可以根據(jù)自己目標(biāo)來選擇投放哪些詞。也可以按照“點擊次數(shù)”排序來選擇關(guān)鍵詞。此新功能讓亞馬遜賣家投放更精準(zhǔn)。

Brand Metrics 品牌指標(biāo)功能

在亞馬遜廣告平臺左側(cè)的導(dǎo)航欄中，找到品牌指標(biāo)（Brand Metrics）。

在品牌指標(biāo)（Brand Metrics）的主界面中選擇品類（或在搜索欄中搜品類），和日期范圍。選擇后，您將會看到整體的核心指標(biāo)以及按照不同消費旅程階段的細(xì)分狀況。

品牌指標(biāo)中包含顧客互動率、顧客轉(zhuǎn)化率、品牌新客百分比、互動回報率、品類中位數(shù)、首要品類-品類最佳、認(rèn)知度指數(shù)、購買意向等指標(biāo)。

亞馬遜賣家可以從消費者的購物行為學(xué)習(xí)，了解行業(yè)平均數(shù)據(jù)，以及量化亞馬遜客戶購物旅程中每個階段的參與度數(shù)據(jù)，從而更好地優(yōu)化廣告。

（文章來源：跨境電商MonnSeen）