至2021年7月底，教育“雙減”政策正式官宣，大量教培人不得不尋找新方向，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，教培行業(yè)今年以來流出了上百萬人，走向直播道路，直播帶貨被當(dāng)作“救命稻草”。

從線下到線上，從深耕教育行業(yè)到踏足風(fēng)口期的直播帶貨，他們不奢望上演羅永浩的“神話”，但希望至少能靠著直播帶貨熬到春暖花開。

近日，教培行業(yè)大佬俞敏洪宣布將帶領(lǐng)幾百名老師直播賣農(nóng)產(chǎn)品，引起全網(wǎng)熱議，一時(shí)間刷屏網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，也有網(wǎng)友建議俞敏洪老師去做跨境電商直播，既能說一口流利的英文又有直播帶貨經(jīng)驗(yàn)，簡直是妥妥的跨境直播高精尖人才。

在國內(nèi)市場，直播電商大火至今，多數(shù)人選擇紛紛選擇涉足直播領(lǐng)域，前有羅永浩、后有俞敏洪都相繼轉(zhuǎn)型直播帶貨。那么，對于海外用戶來說，跨境電商行業(yè)的直播風(fēng)口是否已經(jīng)來臨？會成為未來的行業(yè)趨勢嗎？

疫情促使海外直播風(fēng)口崛起

在新冠疫情爆發(fā)后，美國76％的消費(fèi)者迅速放棄了疫情前流行的購物習(xí)慣，逐漸把更多注意力放到了社交媒體平臺上，由此催生了依托于直播業(yè)態(tài)的電商零售新形態(tài)。與年齡較大的人群相比，年輕的購物者更樂于通過社交媒體渠道進(jìn)行購物，這也是直播電商得以形成的重要原因。

跨境電商直播業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起？

近年來隨著國內(nèi)直播帶貨模式的成熟，抖音海外版TikTok也仿照國內(nèi)，上線了自己TikTokShop，也就是海外版的抖音小店，并且還開通了TikTok Shop Seller University—賣家大學(xué)，并允許賣家通過亞馬遜等第三方平臺自發(fā)貨，逐步建立了完整的線上電商閉環(huán)。

由于經(jīng)過了國內(nèi)市場的驗(yàn)證，這一發(fā)展模式很快便被亞馬遜、速賣通、Lazada等海外平臺爭相效仿。從當(dāng)前來看跨境電商紛紛擁抱直播電商，也有其內(nèi)在邏輯。

其一，是用戶消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變。

其二，龐大的直播流量為直播平臺發(fā)展電商業(yè)務(wù)，奠定了良好的用戶基礎(chǔ)。

無論是擁有10億月活流量的TikTok，還是身為東南亞最大電商平臺的Lazada、Shopee，亦或是北美電商市場翹楚的Shopify，它們都在各自市場中擁有相當(dāng)?shù)氖袌鲇绊懥妄嫶蟮挠脩艋A(chǔ)，這為其開展直播帶貨創(chuàng)造了可能性。

跨境電商平臺加速轉(zhuǎn)型升級

從當(dāng)下來看，似乎整個(gè)跨境電商行業(yè)都在加速”跨境電商+在線直播“的融合。

一方面，電商平臺如Amazon、Shopee、速賣通紛紛推出直播功能。

亞馬遜在2019年就開放了Amazon Live，區(qū)別于以往的圖文介紹、短視頻播放等形式。亞馬遜對于直播功能也推出了一定福利，開啟直播后，可以瞬間提升5X倍流量，打開更多流量入口，也借此不斷的拉近自己與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

另一方面，大賣家們也斷然不會錯(cuò)過這一掘金方式。

作為亞馬遜頭部品牌ANKERFacebook、Twitter、Instagram、YouTube以及Linked in上，都建立了自己的主賬號，而且還邀請了許多TikTok優(yōu)秀創(chuàng)作者合作，借助海外紅人社媒的力量，讓知名度更大地提升。

無可否認(rèn)的是，跨境電商行業(yè)近幾年風(fēng)靡火熱的原因也與電商直播這種新型渠道的發(fā)展脫不開關(guān)系。當(dāng)下跨境電商市場，流量難得，獲客成本越來越高，直播帶貨是各大平臺和賣家獲取流量，提高轉(zhuǎn)化非常好的工具。那么，如何借助直播的火熱為自己的跨境之路添磚加瓦，也成為越來越多賣家未來思考的方向之一。