Wish最近發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，Wish的收入同比下降39%至3.68億美元，比預(yù)期低了600萬(wàn)美元，然而，其凈虧損從9900萬(wàn)美元收窄至6400萬(wàn)美元。

01

月活躍度用戶數(shù)大幅下降

Wish于去年12月上市時(shí)，其折扣市場(chǎng)為超過(guò)1億的月活躍用戶（MAU）提供服務(wù)，主要使我們中國(guó)商家能夠向海外買家銷售他們的產(chǎn)品。

Wish的許多產(chǎn)品以低于亞馬遜等區(qū)域市場(chǎng)的價(jià)格出售，但消費(fèi)者不得不等待更長(zhǎng)的時(shí)間才能收到他們的產(chǎn)品。Wish上假冒劣質(zhì)的產(chǎn)品也泛濫，并且這中間處理退貨需要很長(zhǎng)時(shí)間，最主要的是，貿(mào)易戰(zhàn)、關(guān)稅和物流挑戰(zhàn)也讓W(xué)ish面臨比其他大的跨境電商平臺(tái)更多的挑戰(zhàn)。

當(dāng)Wish于去年12月上市時(shí)，這些缺陷很容易被忽略，Wish也專注其MAU和收入的增長(zhǎng)，但可惜的是，收入在過(guò)去的三個(gè)季度急劇下降，第三季度結(jié)束時(shí)只有6000萬(wàn)月活躍度用戶。

02

Wish面臨的挑戰(zhàn)

Wish的最后12個(gè)月活躍賣家在第三季度也同步下降32%至4600萬(wàn)，Wish將其活躍用戶的持續(xù)流失歸因于其數(shù)字廣告上的支出減少，預(yù)計(jì)這將影響到假期銷售日。

Wish第三季度的市場(chǎng)收入為2.2億美元。雖然Covid-19促進(jìn)了Wish的收入和增長(zhǎng)，但COVID-19之后恢復(fù)正常生活對(duì)該公司的電子商務(wù)銷售，尤其是市場(chǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

總的來(lái)說(shuō)，Wish的三大業(yè)務(wù)核心市場(chǎng)、廣告和物流僅創(chuàng)造了3.68億美元的銷售額，同比下降39%。糟糕的是，物流收入季度環(huán)比下降8000萬(wàn)美元，原因是疫情后購(gòu)物者參與和貨運(yùn)量下降帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

Wish也在面臨著其他類似的平臺(tái)代替的危機(jī)，尤其是阿里巴巴的全球速賣通，可能會(huì)繼承Wish的消費(fèi)者，全球速賣通也能讓中國(guó)商家向海外買家銷售產(chǎn)品，他已經(jīng)在全球擁有超過(guò)1.5億活躍買家。

Wish的創(chuàng)始人也將于2022財(cái)年辭去首席執(zhí)行官一職，但他將繼續(xù)留在公司董事會(huì)。由于公司的戰(zhàn)略方向懸而未決，CEO的交接可能會(huì)在短期內(nèi)損害wish股票的前景。

03

Wish的改善措施

Wish第三季度的好一點(diǎn)的方面是凈利潤(rùn)率沒(méi)有進(jìn)一步下降，虧損3000萬(wàn)美元，較上年同期的6400萬(wàn)美元有顯著改善，Wish平臺(tái)的壓力可能會(huì)在未來(lái)增加，Wish要提高平臺(tái)上的產(chǎn)品質(zhì)量并找到提高利潤(rùn)率的辦法，可能會(huì)扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

Wish也不會(huì)很快耗盡現(xiàn)金。第三季度結(jié)束時(shí)擁有12億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和有價(jià)證券，預(yù)計(jì)今年其自由現(xiàn)金流(FCF)將保持在接近盈虧平衡的水平。

Wish表示，公司正在控制營(yíng)銷力度，以削減成本，并通過(guò)新功能專注于留住高價(jià)值用戶，包括可購(gòu)物的“Wish Clip”視頻、Klarna推出的“現(xiàn)買后付”選項(xiàng)，以及“Wish Standards”計(jì)劃，它以較低的傭金獎(jiǎng)勵(lì)質(zhì)量更高的商家，并優(yōu)先列出產(chǎn)品列表。

Wish一直以來(lái)都是依賴于平臺(tái)上商家提供的便宜的商品，而新的視頻購(gòu)物方式和支付方式和針對(duì)商家更嚴(yán)格的規(guī)定是否可以提高消費(fèi)者和商家的留存率，這一點(diǎn)還得看之后的發(fā)展。

推薦閱讀《Wish宣布采取措施提高產(chǎn)品質(zhì)量！Szulczewski將卸任CEO》

（原創(chuàng)：跨境知道）