近日，亞馬遜宣布為贊助產(chǎn)品推出3個新的競價和報告功能，這些功能將有助于“提高性能、控制力和洞察力”。

介紹3個新的競價優(yōu)化功能：

1、動態(tài)競價

第一個新測試版是廣告系列優(yōu)化設(shè)置，現(xiàn)在可用于贊助商產(chǎn)品測試。根據(jù)亞馬遜的說法，您可以選擇讓亞馬遜根據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性實時調(diào)高或降低出價，最高100％。

動態(tài)競價 ：  這意味著亞馬遜會針對那些不太可能轉(zhuǎn)化為銷售的點擊實時降低您的出價。專業(yè)提示：2018年10月之前創(chuàng)建的任何廣告系列都使用此策略。

動態(tài)競價有漲有跌：  在這種情況下，亞馬遜會針對一些更有可能轉(zhuǎn)化為銷售的點擊實時提高您的出價，并針對那些不太可能轉(zhuǎn)化為銷售的點擊減少這些出價。對于搜索結(jié)果首頁頂部的展示位置，亞馬遜不會將出價提高100％以上。由于此策略會根據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性按比例調(diào)整您的出價，因此與其他兩種策略相比，可能會為您的廣告支出帶來更多轉(zhuǎn)化率。

固定競價：當(dāng)您選擇固定競價策略時，亞馬遜會針對所有商機(jī)使用您的確切出價指標(biāo)，并且不會根據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性調(diào)整您的出價。

根據(jù)亞馬遜的說法，這種策略建議用于追求提高認(rèn)知度的廣告系列，因為您可能會獲得更多展示次數(shù)。

2、競價調(diào)整

現(xiàn)在亞馬遜允許您按搜索和產(chǎn)品頁面頂部的展示位置調(diào)整出價。通過這些設(shè)置，您可以影響廣告在亞馬遜上的展示位置。

3、放置績效報告

最后一項新功能通過搜索（第一頁），其余搜索和產(chǎn)品頁面放置組提供績效數(shù)據(jù)，以便您可以做出更明智的營銷決策。

這些新功能如何影響廣告客戶？

CPC戰(zhàn)略高級市場渠道分析師Evan Walsh說：“新的定位功能可讓您全面了解廣告實際展示的位置以及您在每個展示位置下的效果，新的績效報告包括搜索熱門、產(chǎn)品頁面和其他搜索廣告展示位置的指標(biāo)。您實際上能夠利用此信息的主要方式是通過“廣告系列設(shè)置”下的“按展示位置調(diào)整出價”（以前的出價+）和“動態(tài)出價”部分。

那么它是怎樣工作的？

例如，如果您確定”搜索頂部“展示位置對特定廣告系列效果最佳，那么當(dāng)您的廣告在該特定展示位置上競爭機(jī)會時，您可以按指定的百分比提高出價。這將允許你選擇更具動態(tài)性的出價策略，專門用于以前從未訪問過的廣告展示位置。

下一步：

請注意，所有現(xiàn)有的贊助商品廣告系列都將繼續(xù)按原樣投放，并且只會移至動態(tài)出價。

我們的一些讀者可能想知道“投標(biāo)+廣告系列”會發(fā)生什么？

贊助商品Bid +是精選廣告客戶使用的測試版功能（2016年發(fā)布），用于增加在頂部展示位置（也就是搜索結(jié)果頁的頂行）展示廣告的機(jī)會。啟用贊助商品Bid +后，亞馬遜會針對有資格在搜索結(jié)果頂部的最高流量展示位置展示的所有廣告提高每次點擊費(fèi)用的最高出價。

根據(jù)亞馬遜的說法，隨著上述新的競價功能的增加，Bid +將被棄用。此外，Bid +“on”的實時廣告系列將被移至動態(tài)出價，并在搜索展示位置上方提升50％。