非常非常意外！曾經(jīng)的跨境電商3C品類(lèi)獨(dú)立站龍頭老大、多年的中國(guó)出海品牌50強(qiáng)Gearbest，可能已經(jīng)徹底關(guān)閉了！

大約在一周前，陸續(xù)有賣(mài)家和供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)，Gearbest的網(wǎng)站已經(jīng)打不開(kāi)了。

不過(guò)，此時(shí)供應(yīng)商的后臺(tái)仍能打開(kāi)。當(dāng)時(shí)供應(yīng)商討論認(rèn)為可能是前臺(tái)故障，但仍先把后臺(tái)數(shù)據(jù)先下載備份。

然而，持續(xù)一周下來(lái)，用不同的ip、瀏覽器登錄，Gearbest的網(wǎng)站，都不能打開(kāi)了。

Gearbest的App用國(guó)內(nèi)和美國(guó)的App Store賬號(hào)都能搜索和下載。

但打開(kāi)App時(shí)，已經(jīng)加載不出數(shù)據(jù)了

Gearbest的Facebook主頁(yè)，擁有477萬(wàn)點(diǎn)贊粉絲，在7月7日之后，再?zèng)]有新的發(fā)布了。它的油管賬號(hào)有大概22萬(wàn)粉絲，也是2個(gè)多月沒(méi)有更新過(guò)。

在海外網(wǎng)站和社交媒體上，關(guān)于Gearbest下線(xiàn)的疑似下線(xiàn)的內(nèi)容陸續(xù)出現(xiàn)。

一些早前的負(fù)面內(nèi)容也被翻出來(lái)。有海外博主早前聲稱(chēng)今年Gearbest的聯(lián)盟傭金計(jì)劃是騙局的帖子，在社交媒體上被大量轉(zhuǎn)發(fā)。

根據(jù)Gearbest母公司跨境通披露的數(shù)據(jù)，最近半年其在多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上出現(xiàn)了斷崖式暴跌。

Gearbest今年上半年月均活躍用戶(hù)數(shù)僅為6.14萬(wàn)人，不及去年年底的1/400！月均訪(fǎng)問(wèn)量143.01萬(wàn)次，不到去年年底的1/100。90天復(fù)購(gòu)率7.69%，約為去年年底的1/3，月均流量轉(zhuǎn)化率0.029%，不到去年年底1/10。SKU數(shù)量從55.07萬(wàn)降至39.68萬(wàn)，平均客單價(jià)從69美金降至54.93美金。

然而，過(guò)往Gearbest卻是跨境電商業(yè)內(nèi)一個(gè)擁有輝煌戰(zhàn)績(jī)的品牌，有點(diǎn)類(lèi)似出海版京東，是一個(gè)主營(yíng)電子類(lèi)產(chǎn)品的綜合性電商平臺(tái)。

Gearbest一直是中國(guó)出海品牌50強(qiáng)榜單的常客，2018年預(yù)計(jì)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)40億元！

那時(shí)Gearbest在用戶(hù)、訪(fǎng)問(wèn)量、復(fù)購(gòu)等的各項(xiàng)重要指標(biāo)上，都比它的同門(mén)明星品牌Zaful更好。

甚至，在SimilarWeb上的數(shù)據(jù)來(lái)看，在2018年，Gearbest曾比棒谷的主力網(wǎng)站banggood和Shein的主力網(wǎng)站都要出色，僅次于速賣(mài)通。

根據(jù)環(huán)球易購(gòu)的數(shù)據(jù)，2019年，Gearbest成功上線(xiàn)了23個(gè)國(guó)家站，建成了全球用戶(hù)體系，平臺(tái)月均訪(fǎng)問(wèn)量1.89億，在全球電商網(wǎng)站流量排名前30，在多個(gè)海外發(fā)達(dá)國(guó)家電商網(wǎng)站中排名前五，在歐美區(qū)域擁有10000+聯(lián)盟客資源，EDM觸達(dá)2000W以上活躍用戶(hù)，智能家居、小家電品類(lèi)占據(jù)該區(qū)域市場(chǎng)60%市場(chǎng)份額。

雖然2020年，Gearbest的數(shù)據(jù)已經(jīng)比不上2018年了，但擁有超過(guò)2000萬(wàn)月活躍用戶(hù)，這個(gè)獨(dú)立站感覺(jué)仍然是一個(gè)非常有前景的站點(diǎn)，畢竟這個(gè)數(shù)據(jù)比2018年Shein的月瀏覽人數(shù)還是要更高的。

進(jìn)入2021年，隨著環(huán)球易購(gòu)債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)，公司面臨破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，Zaful被分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，Gearbest似乎面臨著兵敗如山倒的局面！

跨境通的“自有品牌發(fā)展”戰(zhàn)略中，已經(jīng)沒(méi)有提及Gearbest了。其半年報(bào)中的“品牌化”戰(zhàn)略，說(shuō)的是：一方面持續(xù)加強(qiáng)ZAFUL、Rosegal等重點(diǎn)渠道品牌建設(shè)，新增運(yùn)動(dòng)服裝、男裝、美妝等品類(lèi)，大幅拓寬產(chǎn)品線(xiàn)，重點(diǎn)開(kāi)展20個(gè)國(guó)家站的本地化運(yùn)營(yíng)，針對(duì)不同市場(chǎng)區(qū)域， 開(kāi)展系列線(xiàn)下體驗(yàn)式品牌活動(dòng)；另一方面公司全面加強(qiáng)自有產(chǎn)品品牌的打造能力及品牌運(yùn)營(yíng)能力。

互聯(lián)網(wǎng)品牌，尤其是一個(gè)平臺(tái)品牌，最重要的特征是24小時(shí)不打烊，在消費(fèi)者心目中建立一個(gè)穩(wěn)定延續(xù)的標(biāo)志。

當(dāng)Gearbest走到了關(guān)閉網(wǎng)站和App這一步，恐怕真的是走到絕境了。

Gearbest經(jīng)營(yíng)多年，在海外積累了深厚的用戶(hù)基礎(chǔ)，有良好的品牌資產(chǎn)。現(xiàn)在突然“打烊”，不禁讓人唏噓！

行業(yè)內(nèi)的高手和資本大佬們，不妨考慮一下，看看有沒(méi)好的方案，接手這個(gè)平臺(tái)。畢竟，這有現(xiàn)成的4000萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，還有幾百萬(wàn)量級(jí)的社交媒體粉絲！

（文章來(lái)源：跨境電商跨境屋）

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