近日，亞馬遜廣告后臺取消Bid+， 新增廣告活動競價策略和展示位置調(diào)整出價，大家都發(fā)現(xiàn)后臺競價方式多了個廣告位。

廣告活動的競價策略：

新創(chuàng)建的廣告組才能重新設(shè)置廣告位競價方式，已經(jīng)在做的廣告只能選擇動態(tài)競價-只降低，現(xiàn)在來說下三種廣告位競價方式：    

1 動態(tài)競價-只降低

意味著亞馬遜可以主動根據(jù)你的排名降低你的競價花費，還算比較親民了，根據(jù)亞馬遜的說法就是假設(shè)你1美金競價，如果排名轉(zhuǎn)化不佳，亞馬遜可以主動幫你降價到0.2美金，相差0.8美金，可謂亞馬遜降價范圍可以降低80%。 

2 動態(tài)競價-提高和降低

如果選擇提高和降低，當你的廣告很有可能帶來銷售時，亞馬遜將實時提高你的競價，并在你的廣告不太可能帶來銷售時降低你的競價。 

意味著亞馬遜不但可以根據(jù)你的排名降低你的競價，同時也可以根據(jù)你的排名和首頁競價要求提高你的競價價格。

如果你的競價關(guān)鍵詞廣告位出現(xiàn)首頁，亞馬遜可以提高競價最高達到100%，否則在其他位置最高提價50%。

舉例：假如你的原始廣告競價是1美金，如果廣告表現(xiàn)好亞馬遜可以幫你提價搶到靠前的展示位，最高提到100%也就是2美金，于是你的良好廣告的競價會在1~2美金之間浮動。如果廣告表現(xiàn)不好，亞馬遜可以幫你定為1.5美金最高，如果轉(zhuǎn)化不行，亞馬遜也可以把你定為0.2美金，總之你的廣告競價會在0~2美金之間浮動。

3 固定競價

也就是我們平常玩的競價方式了，你出1美金，亞馬遜就按照點一次給你1美金進行計算，你排名好的話會稍稍降低下?？傮w來說你的bid+和你的總預(yù)算都會比較固定。

用展示位置調(diào)整出價：

這個的作用應(yīng)該就是幫你搶首頁和商品頁面展示了，假如你設(shè)置首頁位50%的提價，那么如果提價后的值可以直接搶到首頁，那亞馬遜不會改動你的價格，如果不夠那結(jié)合上面的功能亞馬遜最多可以幫你提價100%搶首頁，1*1.5*美金，能搶到那這錢就花出去了，搶不到就不付，跟之前的bid+差不多，最多你可以提高900%的競價。

既然亞馬遜特意設(shè)置了一個用展示位置調(diào)整出價，如果不想搶首頁或者想隨緣上首頁，那是不是就不用設(shè)置展示位出價了；就用第一個動態(tài)競價策略單純地提高良好廣告的展示位增加曝光和銷量就行了；如果想搶首頁就在下面加價。感覺又是一大波的燒錢節(jié)奏。

話說新的競價方式，姐夫又可以賺更多了。

通過亞馬遜的這一舉動我們可以推測：

1.亞馬遜站內(nèi)關(guān)鍵詞廣告的競爭已經(jīng)日趨激烈，優(yōu)質(zhì)廣告位變成稀缺資源，亞馬遜需要對這些廣告位的收益最大化。

2.亞馬遜現(xiàn)在把“商品詳情頁”的廣告看的同樣重要（即：關(guān)聯(lián)流量），你也可以用比你的默認競價高出10倍的價格來競爭商品詳情頁廣告位靠前的位置。

3.廣告方面，關(guān)聯(lián)流量（包括手動廣告中的商品投放）的獲取和使用將是2019年運營的全新重點。

4.新品推廣期的廣告投入將更高。

5.優(yōu)勝劣汰進一步加劇。