隨著跨境電商市場(chǎng)越來(lái)越紅火，不少跨境電商賣家朋友也入局參與其中。有的賣家朋友依托第三方平臺(tái)拓展自己的市場(chǎng)，掘金海外；有的賣家朋友則另辟蹊徑，在獨(dú)立站闖出一番自己的天地。

這不~今天，萬(wàn)里匯（WorldFirst）家的掌柜小萬(wàn)就來(lái)和大家盤一盤，獨(dú)立站的What/Why/How~

品牌

對(duì)于想要打造自己企業(yè)品牌的跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，做獨(dú)立站是不錯(cuò)的選擇之一。首先，在域名方面就可以用自己的企業(yè)品牌名稱進(jìn)行申請(qǐng)。

這樣不僅可以持續(xù)加深用戶對(duì)品牌的印象，使得用戶一經(jīng)輸入該網(wǎng)址就能聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站特色、產(chǎn)品類別；對(duì)未來(lái)提升用戶對(duì)產(chǎn)品的信賴，增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解與用戶的回購(gòu)率都打下了基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是不少跨境電商賣家熟悉的工作日常。目前，絕大多數(shù)的第三方平臺(tái)都會(huì)開(kāi)放一部分?jǐn)?shù)據(jù)供賣家參考，但是很多核心數(shù)據(jù)賣家依舊不掌握，有時(shí)候也不得不依靠一些插件進(jìn)行抓取，一不留神還容易出些小問(wèn)題導(dǎo)致網(wǎng)站不穩(wěn)定，種種這些都很讓賣家朋友頭疼。

如果是自己的獨(dú)立站，那么這些問(wèn)題將不再是問(wèn)題。自己建站，也即意味著所有的數(shù)據(jù)掌握在自己手中，那么對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析程度、利用程度甚至二次開(kāi)發(fā)與利用的可能性都極大增加。安全性也自不必說(shuō)，一切盡在掌握之中，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難拿到獨(dú)立站的數(shù)據(jù)。

費(fèi)用

獨(dú)立站最大的優(yōu)勢(shì)之一就是靈活。靈活定價(jià)，靈活運(yùn)營(yíng)。以往依托于第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，賣家需要繳納平臺(tái)的傭金費(fèi)或者年費(fèi)，但是在獨(dú)立站統(tǒng)統(tǒng)不需要。同時(shí)，作為自營(yíng)的獨(dú)立站，少了第三方獨(dú)立平臺(tái)的束縛，定價(jià)也更加靈活，通過(guò)產(chǎn)品外觀、售后服務(wù)等方式提升產(chǎn)品溢價(jià)的空間多了許多。

運(yùn)營(yíng)

由于是自己搭建網(wǎng)站，自己運(yùn)營(yíng)，所以獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)除了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)外，還多了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。技術(shù)方面，主要圍繞穩(wěn)定快速易操作，功能完善去搭建自己的獨(dú)立站，其次再考慮界面的美觀等因素。

獨(dú)立站意味著品牌自己去面對(duì)買家，那么對(duì)于平臺(tái)屬性（是B2B、B2C還是C2C，是全品類還是專注某個(gè)品類等）、用戶定位（不同國(guó)家與地域、不同年齡段、不同性別等）、用戶策略有了更高要求。

流量

流量通常是獨(dú)立站成本最高的部分之一。要持續(xù)引流與推廣，消耗了前期不少資金。要做好流量推廣，首先是要做好引流。引流的方式很多，但多離不開(kāi)廣告、KOL、SEO等幾大渠道。同時(shí)，不同的流量來(lái)源，特色也不同，這就需要各位賣家朋友針對(duì)自己的獨(dú)立站特色去匹配了。

用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)是維護(hù)獨(dú)立站長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。不論是前期的優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，還是交易過(guò)程，還是后期的售后，各個(gè)環(huán)節(jié)都需格外注意。優(yōu)化產(chǎn)品展示，精致產(chǎn)品圖片，便捷安全的支付流程這樣能大大提升流量轉(zhuǎn)化率，從而提高訂單率。

回購(gòu)率

提升訂單率不是終點(diǎn)，提升回購(gòu)率是每個(gè)賣家孜孜不倦的追求。要提升回購(gòu)率，做好售后是必須的。收發(fā)貨環(huán)節(jié)，用戶回訪，用戶福利等都是可以用心的小細(xì)節(jié)~