當(dāng) TikTok首次進(jìn)入數(shù)字廣告領(lǐng)域時(shí)，不斷出現(xiàn)的主要問(wèn)題之一是：什么才是好的 TikTok廣告？起初，這不是一個(gè)容易回答的問(wèn)題。抖音廣告 是新的，沒(méi)有定義最佳實(shí)踐，雖然品牌能夠?qū)崿F(xiàn)極高的性能，但并不清楚為了實(shí)現(xiàn)這些強(qiáng)大的結(jié)果正在打什么標(biāo)記。  

對(duì)于許多早期采用者來(lái)說(shuō)，這意味著需要一段時(shí)間來(lái)弄清楚事情，測(cè)試新的創(chuàng)造性方法——看看哪些有效，同樣重要的是，哪些無(wú)效。這種實(shí)驗(yàn)方法現(xiàn)在實(shí)際上被視為一個(gè)關(guān)鍵平臺(tái)上的最佳實(shí)踐，TikTok廣告商因突破界限和利用有機(jī)地發(fā)揮的不斷變化的趨勢(shì)而獲得獎(jiǎng)勵(lì)。 

然而，TikTok廣告的一種常見(jiàn)的、次優(yōu)的方法是簡(jiǎn)單地從其他平臺(tái)復(fù)制和粘貼創(chuàng)意。直到今天，很容易看出您在滾動(dòng) TikTok提要時(shí)遇到的許多提要廣告實(shí)際上最初是為其他地方制作的。最明顯的贈(zèng)品是廣告的副本經(jīng)常被 TikTok的用戶界面掩蓋。 

優(yōu)化 TikTok視頻廣告的剖析

我們現(xiàn)在正處于TikTok廣告采用率猛增的階段，這有助于我們更好地了解構(gòu)成優(yōu)化TikTok廣告的關(guān)鍵要素…… 

為了最好地傳達(dá)這些重要的最佳實(shí)踐，本文從野外選取了五個(gè)示例，將它們放在顯微鏡下，以檢查哪些組件導(dǎo)致它們作為TikTok廣告取得成功。 

1.你好新鮮

上面的送餐服務(wù)示例， 你好新鮮，是大量利用 UGC 的TikTok廣告的典型例子。這種原始的視頻素材風(fēng)格賦予廣告真實(shí)的感覺(jué)，使其與自然TikTok內(nèi)容的視覺(jué)美感保持一致。采用這種方法并不意味著 HelloFresh 必須完全排除品牌元素。正如您所看到的，徽標(biāo)在前幾秒鐘內(nèi)就突出顯示，并且品牌元素貫穿始終，它們只是在您的臉上進(jìn)行了更少的處理，更自然。 

品牌可以從該廣告簡(jiǎn)單而有效的方法中汲取靈感。通過(guò) UGC 對(duì)真實(shí)性的關(guān)注，結(jié)合微妙的品牌、引人入勝的編輯和有影響力的聲音設(shè)計(jì)，突出了從制作的角度來(lái)看不需要大量投資的成功公式。 

2. 皮膚病學(xué)

這個(gè)例子，對(duì)于美妝品牌 皮膚病學(xué)，利用非常適合TikTok廣告目的的教學(xué)結(jié)構(gòu)。簡(jiǎn)單的副本：“翻轉(zhuǎn)。擠。泡沫。沖洗。輝光?！?nbsp;反映了滾動(dòng)“For You”提要時(shí)常見(jiàn)的有機(jī)視頻的分步風(fēng)格。 

這對(duì)于品牌營(yíng)銷目的來(lái)說(shuō)是完美的，特別是對(duì)于希望有效地就產(chǎn)品功能和特征對(duì)受眾進(jìn)行教育的 CPG 品牌。

3. Zoomerang

視頻編輯應(yīng)用程序， Zoomerang，特別適合TikTok廣告，因?yàn)樗麄兊膽?yīng)用程序可以幫助TikTok等平臺(tái)的用戶拍攝和編輯有趣且引人入勝的內(nèi)容。為了推廣該應(yīng)用程序，他們創(chuàng)建了高能量的信息流廣告，使用吸引注意力的過(guò)渡來(lái)保持注意力，直到視頻結(jié)束時(shí)使用強(qiáng)大的 CTA，引導(dǎo)觀眾安裝頁(yè)面。 

4.星火應(yīng)用

對(duì)于他們的TikTok活動(dòng)、約會(huì)應(yīng)用程序， 火花，也采用了 UGC 風(fēng)格的方法，將這段素材與品牌元素混合在一起。這與編輯風(fēng)格和音樂(lè)的使用相結(jié)合，使廣告感覺(jué)不那么具有破壞性，適合 TikToker的提要。 

廣告中的文案還采用了貼紙的方式，使廣告與TikTok的有機(jī)風(fēng)格進(jìn)一步匹配，幫助它更好地與觀眾產(chǎn)生共鳴。

5.海爾

在上面的例子中， 日本海爾還依賴于原始的、未經(jīng)打磨的鏡頭。但是，此廣告要注意的關(guān)鍵點(diǎn)是它對(duì)音樂(lè)的使用。音樂(lè)在TikTok上扮演著非常重要的角色，它不是次要組成部分，需要與廣告的視覺(jué)效果同等考慮。

海爾意識(shí)到了這一點(diǎn)，上面的廣告以音樂(lè)為中心，而不是相反。品牌歌曲由廣告中的主題對(duì)口型，這意味著視覺(jué)效果和音樂(lè)和諧地朝著一個(gè)共同的目標(biāo)工作。

用 TikTok起飛

希望這五個(gè)示例為您提供一些可操作的創(chuàng)意見(jiàn)解，以幫助激發(fā)您未來(lái)的TikTok活動(dòng)。 

如果您想了解有關(guān)TikTok廣告的更多信息，以及如何開(kāi)始使用該平臺(tái)，可以查看我們的官網(wǎng)：小象出海 。

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‘‘企業(yè)TikTok代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)跑者，跨境電商廣告服務(wù)商.’’

小象出海團(tuán)隊(duì)從18年開(kāi)始接觸Tiktok，累計(jì)孵化賬號(hào)5000多個(gè)，百萬(wàn)十萬(wàn)粉賬號(hào)比比皆是，矩陣粉絲量超4.8億，絕對(duì)稱得上是國(guó)內(nèi)Tiktok運(yùn)營(yíng)領(lǐng)航者。