據(jù)電商資訊網(wǎng)站 Internet Retailing 報(bào)道，自 2020 年 11 月上線以來，由 Wish.com 和「TikTok」多位前高管創(chuàng)立的英國首家直播電商平臺(tái)「OOOOO」正不斷快速增長，下載量已超 20 萬次。

「OOOOO」是一款聚焦沉浸式社交應(yīng)用。公司表示，該應(yīng)用將娛樂和購物結(jié)合在一起，通過互動(dòng)性極高的直播購物節(jié)目來加強(qiáng)用戶的參與度，簡單說，就是一款直播帶貨 App。

電商直播已經(jīng)在中國實(shí)現(xiàn)迅速發(fā)展，同時(shí)也成為了許多平臺(tái)的主要營收來源。據(jù)《福布斯》(Forbes)統(tǒng)計(jì)，今年中國直播電商產(chǎn)業(yè)的總營收將達(dá)到 3050 億美元。最近直播帶貨的風(fēng)潮也在美國迅速興起，除了 TikTok 和幾個(gè)社交娛樂巨頭在做之外，大量的垂類帶貨平臺(tái)也紛紛融資。

意識(shí)到英國零售和娛樂業(yè)的商業(yè)潛力后，Wish.com 前聯(lián)合創(chuàng)始人 Sam Jones 以及其中國合作伙伴Eric Zhang（「TikTok」高級(jí)工程師，musical.ly 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員）共同創(chuàng)建了「OOOOO」。該公司致力于為英國消費(fèi)者提供娛樂與購物相結(jié)合的體驗(yàn)。

與此同時(shí)，「OOOOO」也是一個(gè)開放的社交論壇，用戶可以免費(fèi)加入。平臺(tái)本身會(huì)積極鼓勵(lì)社區(qū)發(fā)展，并給出誘人的獎(jiǎng)勵(lì)和實(shí)時(shí)折扣。

自 2020 年 11 月發(fā)布以來，「OOOOO」憑借超過 20 萬的下載量迅速獲得了人們的青睞。目前平臺(tái)上營收最高的直播節(jié)目能吸引多達(dá)1萬名觀眾，單場(chǎng)節(jié)目的產(chǎn)品銷售價(jià)值可以達(dá)到 2500 英鎊。創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)僅通過手機(jī)直播，就可以賺取數(shù)千英鎊的傭金。

以“娛樂為先”的戰(zhàn)略開拓英國直播電商產(chǎn)業(yè)

「OOOOO」表示，公司目前正采取娛樂優(yōu)先戰(zhàn)略，計(jì)劃落實(shí)游戲化技術(shù)，讓平臺(tái)達(dá)到與中國競(jìng)品相類似的競(jìng)爭(zhēng)力。「OOOOO」的應(yīng)用內(nèi)獨(dú)占游戲「Melon Madness」在近期即將發(fā)布，玩家可以在游戲中獲得貨幣獎(jiǎng)勵(lì)和代金券，用來購買平臺(tái)上的商品。公司表示，加入游戲內(nèi)容的目標(biāo)是為了提高平臺(tái)的社區(qū)忠誠度和用戶粘性，同時(shí)提升收益。

此外，平臺(tái)在近期還增加了打賞功能，讓觀眾可以向創(chuàng)作者贈(zèng)送“表情符號(hào)”，而這個(gè)表情符號(hào)需要用平臺(tái)內(nèi)貨幣購買，以此進(jìn)一步提高創(chuàng)作者的收益?！窸OOOO」還會(huì)與英國各地的商品倉庫合作，直接在供貨商所在地進(jìn)行直播；商家借此可以直接向「OOOOO」社區(qū)用戶出售產(chǎn)品，而這項(xiàng)服務(wù)也只會(huì)收取 4% 的傭金。

「OOOOO」表示，在短短一個(gè)月時(shí)間里，曼徹斯特的一個(gè)倉庫就通過手機(jī)銷售直播，賣出了價(jià)值 15 萬英鎊的產(chǎn)品。

「OOOOO」聯(lián)合創(chuàng)始人 Sam Jones 解釋道：“我們的主要目標(biāo)是文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，比如葡萄酒、食品、玩具、藝術(shù)和手袋。哪里有文化，哪里就有交流。而「OOOOO」是最合適的銷售平臺(tái)，因?yàn)檫@里會(huì)有直播聊天和互動(dòng)。

我們目前已經(jīng)通過電商直播，讓資金從平臺(tái)用戶流向商家。但「OOOOO」不僅僅是一個(gè)購物平臺(tái)，它首先應(yīng)該是一個(gè)娛樂平臺(tái)。從倉庫、葡萄園、玩具廠、珠寶制造商到人們的廚房，將用戶與商品聯(lián)系起來是「OOOOO」成功的關(guān)鍵?！?/span>

「OOOOO」表示，公司的使命是幫助創(chuàng)作者通過自己喜歡的活動(dòng)謀生。直播節(jié)目由創(chuàng)作者主持，「OOOOO」則會(huì)向他們提供必要的技術(shù)和資源，使他們能夠建立自己的事業(yè)并獲得銷售傭金。

Jones 補(bǔ)充道：“ 「OOOOO」致力讓人們就他們喜歡的產(chǎn)品分享看法。我們能為這些創(chuàng)作者建立品牌和線上業(yè)務(wù)，讓他們自己成為零售商。我們希望通過提供一個(gè)互動(dòng)數(shù)字平臺(tái)，讓人才分享他們的作品，從而促進(jìn)娛樂和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

更值得注意的是，「OOOOO」目前不會(huì)為擴(kuò)張用戶群而購買廣告。Sam Jones 表示：“我們不會(huì)購買廣告，而是將精力投入到推動(dòng)「OOOOO」的自然用戶增長上，公司會(huì)將直播娛樂融入到購物節(jié)目中，以吸引更多用戶。

在這一方針的指導(dǎo)下，零售商將收獲來自消費(fèi)者的大量可信評(píng)論，同時(shí)還能獲得一個(gè)具有高度針對(duì)性和高參與度的銷售渠道，它們不需要在 Facebook 或谷歌上投入廣告，也不需要在 KOL 營銷上投入費(fèi)用?！?/span>

來源：白鯨出海