近日，電商公司Selz稱其已與亞馬遜簽署收購協(xié)議。Selz首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Martin Rushe表示：“Selz與亞馬遜簽署了一項收購協(xié)議。我們期待著與亞馬遜的合作，繼續(xù)為企業(yè)家打造易于使用的工具軟件?！?/span>

亞馬遜這是準(zhǔn)備和Shopify杠上了嗎？

亞馬遜一直在投資并推出了各種新工具和功能來扶持賣家，特別是品牌賣家，其中就包括了品牌旗艦店（Amazon Store）。

亞馬遜品牌旗艦店基本可以看成是亞馬遜上的定制品牌網(wǎng)站，并允許注冊品牌賣家在網(wǎng)站上展示其產(chǎn)品。

什么是品牌旗艦店

亞馬遜品牌旗艦店是一個免費的自助廣告工具，以前，此功能僅對VC賣家開放，現(xiàn)在注冊了品牌備案的第三方賣家也可以創(chuàng)建品牌旗艦店。

賣家可以通過添加自定義、視頻和描述來定制店鋪外觀。 創(chuàng)建和設(shè)計品牌店鋪也很容易，只需使用簡單的拖放式或預(yù)先設(shè)計的模板就能輕松完成。

賣家還可以擁有自己自定義的 “Amazon.com”URL，這樣看來，開了品牌旗艦店，不就等同于在亞馬遜上建了個自建站？

而且品牌旗艦店的外觀也跟自建站差不多，但它比自建站更有優(yōu)勢的一點是，可以利用亞馬遜的流量，而自建站需要另外花時間和精力進(jìn)行引流。

對于品牌旗艦店，許多亞馬遜賣家都是抱著免費啊、不做白不做的態(tài)度：

轉(zhuǎn)化率也不錯：

除此之外，品牌旗艦店能給賣家?guī)砟男﹥?yōu)勢？

亞馬遜品牌旗艦店的優(yōu)勢

1） 集中展示品牌產(chǎn)品

品牌旗艦店不僅能展示品牌中最暢銷的產(chǎn)品，還能讓潛在買家了解我們的品牌，提升品牌知名度。

此外，它能讓買家不必單獨搜索每個產(chǎn)品，就直接在品牌旗艦店中瀏覽所有產(chǎn)品組合。

2）沒有競爭對手和廣告干擾

擁有亞馬遜品牌旗艦店最大的好處之一就是沒有競爭對手和廣告。

贊助產(chǎn)品廣告和贊助品牌廣告會出現(xiàn)在亞馬遜搜索結(jié)果頁面，甚至產(chǎn)品listing上，這會干擾買家的購買決策。但是在品牌旗艦店中，買家只會看到我們的品牌產(chǎn)品。

3）有機(jī)會發(fā)揮創(chuàng)意 ，吸引買家

我們將有機(jī)會通過產(chǎn)品相關(guān)的精美、信息圖表甚至視頻來發(fā)揮營銷創(chuàng)意，展示產(chǎn)品賣點。

產(chǎn)品和A+頁面的重要性不言而喻，而現(xiàn)在，通過品牌旗艦店，我們有更大的空間來自己定義品牌外觀。

4）直接將流量引到店鋪

借助贊助品牌廣告或贊助商展示廣告，我們可以直接將流量引到品牌旗艦店，也可以使用社交媒體帳戶或電子郵件營銷引流，防止流量流向競品。

買家直接單擊listing標(biāo)題下方的“Visit brand store”也會進(jìn)入到我們的品牌旗艦店中。

5）創(chuàng)建多個頁面展示子品類產(chǎn)品

如果我們的品牌產(chǎn)品屬于多個子品類，則可以創(chuàng)建子頁面展示，提升買家的購物體驗，從而提高轉(zhuǎn)化率和單筆訂單價值。

例如，如果我們出售一系列廚房用具，則可以為咖啡機(jī)、烤箱、空氣炸鍋和其他產(chǎn)品設(shè)置頁面。

6）能夠使用店鋪數(shù)據(jù)洞察功能

店鋪數(shù)據(jù)洞察（Store insights dashboard）可以讓我們了解店鋪流量來自何處，了解店鋪的哪個因素在推動銷售、監(jiān)控頁面瀏覽量等，這些KPI讓我們可以就如何推廣產(chǎn)品和店鋪做出準(zhǔn)確的決定。

這么看來，品牌旗艦店有諸多好處。那么，亞馬遜賣家要如何創(chuàng)建品牌旗艦店呢？

如何創(chuàng)建亞馬遜品牌旗艦店

要創(chuàng)建品牌旗艦店，第三方賣家需要先注冊品牌備案。如果已經(jīng)注冊了品牌備案，就可以按照以下步驟一步步創(chuàng)建品牌旗艦店：

第1步： 在賣方后臺，轉(zhuǎn)到“Stores”選項，然后單擊“Manage Stores”：

第2步：點擊“Create Store”，然后選擇品牌。

第3步：輸入展示的品牌名稱，和品牌Logo，然后單擊“下一步”。

第4步：輸入主頁的元描述，給搜索引擎提供店鋪信，這一簡短的文本片段不僅可以幫助我們的品牌旗艦店在谷歌搜索結(jié)果頁中排名，還會給用戶提供品牌或產(chǎn)品預(yù)覽，豐富內(nèi)容并且更能吸引用戶點擊。

之后就是選擇品牌旗艦店模板，賣家可以講述品牌的故事、突出顯示最暢銷的產(chǎn)品，或直接用商品網(wǎng)格模式展示產(chǎn)品，本文使用的是空白模板：

第5步：賣家可以在此處添加頁面、和產(chǎn)品listing的縮略圖：

建議賣家不要使用listing頁面上的，應(yīng)在創(chuàng)建品牌旗艦店時使用新的產(chǎn)品或視頻，提供更多有關(guān)產(chǎn)品的視覺信息，進(jìn)一步吸引買家。

如何為每個子品類添加新頁面

默認(rèn)情況下，“主頁”已經(jīng)存在，我們將構(gòu)建子品類頁面，買家可以從主頁導(dǎo)航欄進(jìn)入這些子頁面。

在左側(cè)，點擊“add page”，輸入子頁面的標(biāo)題，子品類的描述，然后選擇模板：

點擊“創(chuàng)建頁面”后，子頁面將以新導(dǎo)航欄選項的形式顯示在商店首頁中，如下圖所示：

如果要在子品類中進(jìn)一步對產(chǎn)品進(jìn)行分類，則可以下拉子頁面選項卡繼續(xù)添加細(xì)分頁面。例如，如果產(chǎn)品有多種顏色，就可以創(chuàng)建一個下拉菜單然后按顏色過濾。

如果賣家要刪除不需要的子品類頁面，請在左側(cè)導(dǎo)航菜單上單擊頁面名稱旁邊的三點，然后單擊“刪除頁面”。

添加品牌旗艦店頁眉

現(xiàn)在，我們要在商店的“頁眉”部分添加Banner，頁眉使您可以使用logo或品牌，以便客戶知道他們在我們的店鋪中。請記住，在創(chuàng)建橫幅之前，先了解亞馬遜要求的大小，亞馬遜會在上傳時提醒我們所需的大小。

自定義品牌旗艦店

現(xiàn)在，我們可以開始在主頁和子頁面添加其他內(nèi)容：

我們可以使用這些部分來顯示產(chǎn)品、listing預(yù)覽、視頻或文本。要添加新素材，可以單擊主頁的空白模塊，然后選擇所需的模塊類型。

*注意：我們可以將模塊鏈接到產(chǎn)品listing，當(dāng)買家單擊就會被導(dǎo)航到圖中的產(chǎn)品listing上。

要添加拆分部分，請點擊“Add new section”，然后點擊“split section”，亞馬遜提供了多種布局可供選擇：

*注意：在品牌旗艦店創(chuàng)建過程中，我們可以在PC端和移動端上預(yù)覽外觀。同時也可以多嘗試幾種模塊，看看哪種更適合我們的品牌。

亞馬遜會以平鋪的格式顯示我們所選擇的模塊，以便賣家跟蹤所創(chuàng)建的內(nèi)容：

如果我們的品牌下有許多不同的產(chǎn)品，則可以在“Product Grid”或“Gallery”模塊中顯示多個產(chǎn)品：

我們也可以直接在品牌旗艦店中展示整個系列產(chǎn)品。品牌Better Boats在兩張生活方式的產(chǎn)品下方使用商品網(wǎng)格模塊展示產(chǎn)品：

接下來點擊“Ropes”，看看Better Boat如何展示每個子品類產(chǎn)品：

在此頁面上，該品牌再次使用商品網(wǎng)格模塊來顯示子品類“Rope”下的產(chǎn)品。

客戶可以單擊縮略圖以查看產(chǎn)品的完整listing，或者如果他們已經(jīng)知道要購買的商品，則可以方便地直接從子品類頁面將產(chǎn)品添加到亞馬遜購物車中。沒有多余時間進(jìn)行品牌旗艦店設(shè)計的賣家也可以參考該模板。

第6步：完成品牌旗艦店的構(gòu)建后，最后一步是單擊“提交發(fā)布”。提交后，亞馬遜將在24小時內(nèi)審核，通過后就會按照我們的排版在亞馬遜展示。

總體而言，在亞馬遜上創(chuàng)建品牌旗艦店相當(dāng)簡單，就是可能要花一些時間來嘗試各種布局，直到符合我們的審美要求。嘗試不同的模塊和變換模塊的順序?qū)⒆屛覀兊钠放破炫灥曜兊门c眾不同。

來源：賣家之家