2021年第一季度，亞馬遜在廣告上面發(fā)生了哪些變動，以下是我們找到的匯總：

一，贊助商廣告

在2020年第四季度，亞馬遜引入了視圖再營銷，允許廣告客戶重新吸引訪問過特定產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面但在過去30天內(nèi)沒有通過Sponsored Display廣告類型購買過您產(chǎn)品的受眾。

這一功能下，賣家可以按品牌，價格范圍，星級或主要送貨條件來優(yōu)化廣告系列，還可以為每個受眾群體設(shè)置單獨的出價，并以相似的方式定位廣泛的受眾群體。

亞馬遜營銷專家稱，如果您已經(jīng)使用了DSP，那么使用Sponsored Display的意義不大。而對于那些希望以最精簡的方式投入高端渠道營銷的品牌商來說，贊助商展示會是一個不錯的解決方案。

二，贊助商品牌視頻

助商品牌視頻廣告已在美國推出已有一段時間，早期采用的品牌一直在享受夢幻般的投資回報率。視頻廣告于2020年9月開始在英國和德國開放，現(xiàn)在法國，意大利，西班牙，日本，印度站點也適用。

這些動態(tài)的視頻廣告在美國市場上相當(dāng)受歡迎，因為他們使廣告商可以完全獨立于其他廣告類型參與競價，這同時意味著真正有效的投資回報率。

三，贊助品牌交易消息

帶有實時交易產(chǎn)品的贊助商品牌廣告將顯示更新的CTA：“節(jié)省多達(dá)X％的品牌價值?！?/span>

更改將極大地提高點擊率，并最終提高廣告支出回報率，因為這會增加瀏覽購物者的緊迫性。此更新最好的是，不需要額外的工作，消息將根據(jù)交易的可用性自動應(yīng)用。

四，贊助商產(chǎn)品印象報告

廣告信息中心內(nèi)有一個新的“贊助商產(chǎn)品”印象報告。對于每個搜索字詞，廣告客戶可以看到您的帳戶范圍內(nèi)的展示次數(shù)份額的數(shù)字排名，相對于所有其他在同一字詞上產(chǎn)生展示次數(shù)的廣告客戶而言。您還可以查看每個搜索字詞在總展示次數(shù)中所占的百分比。

五，新市場推出

亞馬遜于2020年12月上旬在巴西推出了贊助商產(chǎn)品，贊助商品牌和商店。這些相同的功能也在2021年1月在荷蘭推出。

上一周，亞馬遜波蘭站也正式向賣家開放注冊業(yè)務(wù)。

六，亞馬遜營銷云測試版

亞馬遜推出了全新的整體衡量和分析解決方案亞馬遜營銷云（AMC），建立在AWS上的AMC旨在幫助尋求更高透明度和靈活性的廣告商了解其營銷如何跨搜索，顯示，視頻和音頻等媒體渠道進(jìn)行。以幫助廣告客戶了解其營銷在各種媒體渠道中的表現(xiàn)。這種集中式解決方案的優(yōu)勢包括：

吸引更多受眾

開發(fā)自定義歸因模型

探索新的測量機會

目前，它是針對合格廣告客戶的Beta版。

關(guān)于亞馬遜營銷云產(chǎn)品，我們在往后的文章中會詳細(xì)展開概述。

七，AMAZON DSP更新

Amazon DSP現(xiàn)在使用Oracle Data Cloud的Standard Predicts產(chǎn)品支持基于內(nèi)容的上下文定位。ODC Standard Predicts是基于關(guān)鍵字的上下文定位解決方案。通過動態(tài)擴(kuò)展基于關(guān)鍵字的定位細(xì)分，它可以幫助廣告客戶實現(xiàn)其覆蓋率目標(biāo)。這些細(xì)分每天都會刷新，以捕捉不斷發(fā)展的主題的上下文變化。

此功能適用于在第三方供應(yīng)源上運行的標(biāo)準(zhǔn)顯示，AAP移動應(yīng)用和視頻訂單項。在啟動直通計費之前，亞馬遜將承擔(dān)這項服務(wù)的成本。

此功能的優(yōu)點在于：

廣告只會在與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站上展示

參與度更高，召回率更高，購買意愿更高

客戶可以在沒有廣告標(biāo)識符的第三方供應(yīng)環(huán)境中使用上下文定位來提高廣告的相關(guān)性

（原創(chuàng)： 跨境知道 曉陽）