在選品和SEO時，我們會使用谷歌趨勢進(jìn)行分析，Google趨勢利用的是全球最大的搜索引擎，因此能夠獲取到最受歡迎的關(guān)鍵詞，那么我們應(yīng)該如何去使用呢？

本章內(nèi)容

? 基本功能

? 應(yīng)用方式

? 使用技巧

基本功能

Google趨勢，顧名思義就是Google引擎中關(guān)鍵詞的受關(guān)注走勢。主要的數(shù)據(jù)來源是谷歌搜索和Youtube搜索，能夠體現(xiàn)出在文字與視頻中，那個話題更受人們的喜愛。

雖然不能查看具體的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，但是仍然是全球網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的風(fēng)向標(biāo)，這也為我們了解全球市場提供了有力的參考。

要想了解這些數(shù)據(jù)，就必須學(xué)會使用Google趨勢。

我們可以直接搜索https://trends.google.com，進(jìn)入首頁之后，我們可以發(fā)現(xiàn)主要由3個部分組成。

01.搜索欄

對于搜索欄的運用想必很多人已經(jīng)十分熟練了，也是最主要的功能。直接輸入自己想查找的關(guān)鍵詞，就能夠查看到相關(guān)的數(shù)據(jù)。

這里我們以cycling shorts為例，查詢在美國地區(qū)的搜索熱度，可以發(fā)現(xiàn)這個詞在一年內(nèi)夏季達(dá)到了峰值，之后搜索量平穩(wěn)下降。而當(dāng)我們把時間線拉長到3年，可以發(fā)現(xiàn)2020整體的趨勢是上升的。

當(dāng)按照地區(qū)進(jìn)行劃分后，我們能看到熱度最高的地區(qū)，也可以點擊地圖上的不同地區(qū)查看詳細(xì)信息熱度信息。

除了Google的搜索結(jié)果，我們還可以查看到Y(jié)ouTube搜索結(jié)果，視頻領(lǐng)域的數(shù)據(jù)也能清晰查看到。

這些數(shù)據(jù)足以能夠讓我們了解到這個關(guān)鍵詞的流行情況，除了這些，Google趨勢也為我們提供了相關(guān)的關(guān)鍵詞和主題內(nèi)容。

對于我們身處國內(nèi)的跨境電商賣家來說是相當(dāng)貼心的，很多賣家可能會不太清楚目標(biāo)市場當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔?，有了這些參考詞廣告投放也能更加有效了。

每個分類都有25個推薦詞，并且標(biāo)注了搜索量上升趨勢，尤其是備注飆升的，上升趨勢基本上在300%以上。

02.最新報道和數(shù)據(jù)分析

這里會顯示近期官方的總結(jié)報告，包含了主要流行詞匯和熱門搜索。

其中的數(shù)據(jù)包含了各個方面，雖然沒有很強的針對性，但也能為我們的選品提供靈感。

03.近期/年度熱搜

近期的搜索詞包含了每天的搜索趨勢和實時搜索趨勢，這些往往會使短時的熱點新聞或熱門事件。

年度熱搜是Google趨勢每年都會總結(jié)，涵蓋了從2001年至今每年的熱搜排行榜。

Google趨勢作為一個免費的數(shù)據(jù)分析平臺，數(shù)據(jù)內(nèi)容肯定也是有限的，我們最常用的就是關(guān)鍵詞搜索。

其實僅僅是關(guān)鍵詞搜索的功能，我們也能“玩出花樣”，對獨立站賣家而言，用處也絕不會局限于查看搜索量。

應(yīng)用方式

獨立站賣家最常見的Google趨勢用法有以下幾種：

01.獨立站選品

對于獨立站賣家，最直接的便體現(xiàn)在選品方面。選品的主要要求就是市場規(guī)模和熱度，我們最初在選擇產(chǎn)品時也都會在Facebook廣告資料庫等渠道查看實時數(shù)據(jù)。

那么Google趨勢又有什么作用呢？

其實重點在于預(yù)見性，我們能夠通過折線圖了解到幾年內(nèi)該商品的走勢，由此也能科學(xué)地預(yù)判到這個商品的未來前景。

例如一些周期性或短時熱度的產(chǎn)品，我們就需要謹(jǐn)慎對待，而長期穩(wěn)定上升的走勢能夠體現(xiàn)出商品具有很強的競爭力，是賣家應(yīng)該重點考慮的。

02.常用詞篩選

由于大部分賣家都在國內(nèi)，并沒有國外的生活經(jīng)歷或者運營經(jīng)驗，雖然在同行的交流中也會獲取到熱門商品的類型，卻不知道應(yīng)該用什么關(guān)鍵詞表示。

其實平時通過機器翻譯雖然能夠滿足基礎(chǔ)的使用需求，但遠(yuǎn)不夠靈活。例如餐具到底應(yīng)該用哪個詞表示？休閑短褲的消費者通常會搜索什么關(guān)鍵詞？

這時候就需要使用到Google趨勢來補充了，我們可以搜索一個同類的關(guān)鍵詞，在相關(guān)查詢當(dāng)中就能找到類似的搜索詞。

通過篩選排除，就能完全實現(xiàn)廣告“本土化”。

03.網(wǎng)站SEO

一些更加專業(yè)的垂直類獨立站賣家會進(jìn)行SEO優(yōu)化，而趨勢中的關(guān)鍵詞也是我們進(jìn)行SEO的關(guān)鍵所在。

我們可以針對有增長潛質(zhì)的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，并且可以排除掉一些錯誤的方向。

例如現(xiàn)在我們想要推廣成功學(xué)，但是數(shù)據(jù)整體是下降的趨勢，那么我們就可以考慮換一個關(guān)鍵詞。

而當(dāng)網(wǎng)站的類型已經(jīng)確定好了之后，除了篩選，我們也可以通過相關(guān)搜索探索到其他更加熱門的關(guān)鍵詞。

例如短期內(nèi)的熱門詞匯，雖然不能用作長期的優(yōu)化，但是創(chuàng)建一些相關(guān)的網(wǎng)頁，在幾個月內(nèi)增長流量還是沒有問題的，尤其是飆升類的詞語。

這些詞都能讓Google認(rèn)為與剛剛輸入的關(guān)鍵詞緊密相關(guān)，我們完全可以加以利用，這種方式適用于各類視頻和博客的內(nèi)容優(yōu)化。

使用技巧

搜索關(guān)鍵詞記得選擇時間范圍和地區(qū)，不同地區(qū)的熱點內(nèi)容區(qū)別較大，時間一般建議調(diào)整為3年左右，比短時間的趨勢更有參考性。

熱搜榜也可以經(jīng)?？匆幌拢m然大部分是短時熱點，但是也不乏一些有潛質(zhì)的新詞。

在創(chuàng)建視頻或博客之前首先篩選一下關(guān)鍵詞，選擇熱點詞匯能有效提高搜索與點擊量。

當(dāng)對兩個關(guān)鍵詞猶豫不決時，可以使用比較功能，同時查看兩種關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，選出表現(xiàn)較好的一個。

平時的運營中，我們會接觸到各種各樣的關(guān)鍵詞和受眾，時間久了反而不知道應(yīng)該如何去選擇，這時候不妨查看一下Google趨勢，也許會提供新的靈感和發(fā)現(xiàn)。

（來源：鶴上人的小屋）