在上一章中我們實(shí)操講解了谷歌廣告二次營(yíng)銷的前兩部分內(nèi)容，本章我們繼續(xù)實(shí)操講解谷歌廣告二次營(yíng)銷的其他內(nèi)容.今天主要講解的是谷歌廣告的制作.我們登陸google ads頁(yè)面，跳轉(zhuǎn)如下

點(diǎn)擊圖中的“新廣告系列”按鈕來(lái)添加我們谷歌二次營(yíng)銷廣告，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)如下：

這里有個(gè)誤區(qū)希望同學(xué)們能夠弄清楚，我們要制作的是二次谷歌營(yíng)銷廣告，所以Jack老師選擇的不是銷售或者是潛在客戶，而是選擇最后的“在沒(méi)有目標(biāo)導(dǎo)向的情況下制作廣告系列”.當(dāng)然了如果你現(xiàn)在了銷售的目標(biāo)也沒(méi)太大問(wèn)題.具體的根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇.

廣告類型就需要根據(jù)你網(wǎng)站的主要內(nèi)容來(lái)進(jìn)行選擇了，Jack老師這里選擇第一個(gè)搜索類型來(lái)向?qū)ξ业漠a(chǎn)品或者服務(wù)感興趣的客戶展示文字廣告.選擇好后頁(yè)面跳轉(zhuǎn)如下：

以上的各項(xiàng)設(shè)置根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行操作，投放語(yǔ)言要和投放地域相匹配.注意要設(shè)置點(diǎn)擊次數(shù)和單次點(diǎn)擊費(fèi)用的上限，以免你的廣告投放費(fèi)用被無(wú)限制的消耗.以上步驟完成后，我們?cè)龠M(jìn)行廣告組設(shè)置

在“創(chuàng)建廣告組”界面下，為廣告組命名，例如“重新定位-所有非轉(zhuǎn)化者”（或“重新定位-所有非購(gòu)買者”）。稍后，我們將使用不同的再營(yíng)銷列表設(shè)置更多廣告組，因此以這種方式命名第一個(gè)廣告組將有助于使事情井井有條.

然后，對(duì)于“受眾群體”，點(diǎn)擊“再營(yíng)銷”，找到“所有非轉(zhuǎn)化者”（或“所有非購(gòu)買者”）列表并將其選中.同學(xué)們也可以按名稱搜索它，也可以在下面瀏覽，如下圖所示：

接下來(lái)是對(duì)自動(dòng)瞄準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)置，這里我們將選項(xiàng)設(shè)置為“不自動(dòng)瞄準(zhǔn)”，如下圖所示：

然后添加默認(rèn)出價(jià)。（如果你不知道要出價(jià)的價(jià)格，可以參考其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)或者干脆就在$ 0.50-$ 0.90之間進(jìn)行設(shè)置）.到這一步為止，你的網(wǎng)站已被標(biāo)記，非轉(zhuǎn)化者再營(yíng)銷列表已創(chuàng)建，廣告系列也已設(shè)置。你只需要制作第一個(gè)重新定位廣告，便大功告成！你可以在同一屏幕上執(zhí)行此操作，或者，如果需要保存進(jìn)度并稍后返回，則可以點(diǎn)擊底部的“創(chuàng)建廣告系列”。

那么新的問(wèn)題又來(lái)了，如何制作有效的二次營(yíng)銷谷歌廣告？

與普通的谷歌營(yíng)銷廣告不同，二次營(yíng)銷谷歌廣告是建立在訪客已經(jīng)對(duì)你的網(wǎng)站有過(guò)接觸的前提之下，所以在制作二次谷歌廣告的時(shí)候一定要注意到這一點(diǎn)并加以利用.Google Ads為你提供了幾種不同的文本選項(xiàng)和幾種不同的圖像尺寸.Google會(huì)根據(jù)可用于展示廣告的空間，自動(dòng)地從這些部分中組合廣告。這樣一來(lái)，你就可以制作一個(gè)新的二次營(yíng)銷廣告，并使其適合十幾種不同的尺寸和形狀，而不會(huì)顯得很突兀，并且可以為你節(jié)省大量時(shí)間.

我們來(lái)實(shí)操講解具體的二次谷歌廣告制作過(guò)程：

如果你現(xiàn)在的頁(yè)面在上一節(jié)的廣告系列創(chuàng)建頁(yè)面上，那么點(diǎn)擊“ 新建廣告 ”按鈕，然后點(diǎn)擊“ 自適應(yīng)廣告”就可以了.如果你現(xiàn)在的頁(yè)面不再上一節(jié)所講述的谷歌系列創(chuàng)建頁(yè)面上，你需點(diǎn)擊導(dǎo)航回到你的再營(yíng)銷廣告組，點(diǎn)擊廣告標(biāo)簽中的藍(lán)色按鈕，然后選擇“自適應(yīng)廣告”即可.界面如下：

要做好自適應(yīng)的二次營(yíng)銷谷歌廣告我們需要做好以下三件事情：

1.徽標(biāo)
最小尺寸：512×128（橫向）；
建議尺寸：128×128像素（正方形）：1200×300（橫向）；1200×1200（正方形）
最大文件大?。? MB

2.廣告圖片                                                                                                                                                                                                                    最小尺寸：600×314（橫向）；300×300（正方形）
建議尺寸：1200×628（橫向）；1200×1200（正方形）
最大文件大小：1 MB

3.用于谷歌廣告投放的文案

添加圖片界面如下：

建議還是自己重新做圖片和徽標(biāo)，這樣更有針對(duì)性，最終的二次谷歌廣告投放效果也會(huì)更好！于此同時(shí)文案的編輯也很重要.你的文案重點(diǎn)不能再側(cè)重于介紹你的產(chǎn)品或者服務(wù)，而是應(yīng)該直接講你的賣點(diǎn)或者是優(yōu)惠信息，比方說(shuō)立即購(gòu)買享受8折優(yōu)惠！

在最終投放過(guò)程中，我們事實(shí)上并不能完全預(yù)測(cè)谷歌廣告的最終效果.為此我們要進(jìn)行A/B測(cè)試，就是使用相同的徽標(biāo)和圖片，放置不同的標(biāo)題和文案.在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的谷歌投放后擇優(yōu)選用.我們來(lái)實(shí)操講解一下如何進(jìn)行A/B谷歌廣告投放.界面如下：

在剛才創(chuàng)建的第一個(gè)二次營(yíng)銷谷歌廣告基礎(chǔ)上，我們點(diǎn)選剛才創(chuàng)建的廣告然后點(diǎn)擊上方的”Edit”按鈕，在下拉框中選擇COPY.然后單擊廣告表右上方的三個(gè)小圓點(diǎn)菜單，然后點(diǎn)擊“粘貼，如下圖所示

選中創(chuàng)建重復(fù)谷歌廣告的選項(xiàng)，然后再次粘貼，界面跳轉(zhuǎn)如下

以上的步驟操作完成之后，你的谷歌廣告投放組里面有兩個(gè)一模一樣的待投放廣告，這時(shí)候我們需要對(duì)其中的一個(gè)進(jìn)行改編.界面如下：

這樣就做好了二次營(yíng)銷谷歌廣告的A/B組設(shè)置，我們進(jìn)行廣告投放即可，在經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的市場(chǎng)投放之后，我們可以根據(jù)兩者之間的后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行查看，刪除掉表現(xiàn)較差的那一組廣告.然后重新再按照剛才的A/B組谷歌廣告投放模式進(jìn)行新廣告創(chuàng)作和實(shí)操投放，進(jìn)行新一輪的優(yōu)勝劣汰.不斷完善你的二次營(yíng)銷谷歌廣告設(shè)置.