準(zhǔn)備計(jì)劃2021年的Instagram策略了嗎？想知道Instagram營(yíng)銷的未來(lái)是什么樣的嗎？ 

COVID-19大流行、社交活動(dòng)增多、Instagram推出新功能Reels……2020年有太多的“前所未有”，2021年似乎也變得難測(cè)起來(lái)。
但有一些趨勢(shì)仍將延續(xù)，因此我們預(yù)測(cè)明年在Instagram上：

• 注重電商工具

• 短視頻內(nèi)容占主導(dǎo)地位

• 輪播帖子和表情包將繼續(xù)走紅

• 多樣性和包容性的增加

• 網(wǎng)紅營(yíng)銷大噴井

• 文案和帖子中將有更多真實(shí)性

• Instagram作為mini博客平臺(tái)的興起

• 向線上品牌活動(dòng)的轉(zhuǎn)變

＃1：注重電商工具

2020年是Instagram進(jìn)一步成為品牌和創(chuàng)作者的數(shù)字商店的一年。 隨著Instagram Shop的推出，它創(chuàng)建了一種更好地發(fā)現(xiàn)商品的方式，使用戶能夠“瀏覽商店”，“查看精選”等等。 

這不是Instagram工具欄中唯一的電子商務(wù)功能。 多年來(lái)，Instagram推出的電商工具包括：

• 購(gòu)物帖子

• 快拍貼紙 

• 創(chuàng)作者購(gòu)物功能

• Instagram結(jié)帳

• 直播購(gòu)物

其中許多功能近幾個(gè)月來(lái)在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展。為什么Instagram越來(lái)越關(guān)注電子商務(wù)工具？
Facebook曾說(shuō)，由于COVID-19大流行，許多小型企業(yè)都在苦苦掙扎，而且隨著商店的倒閉，越來(lái)越多的人希望將他們的業(yè)務(wù)線上化。Facebook的目標(biāo)是讓使用其應(yīng)用程序與用戶建立聯(lián)系的客戶實(shí)現(xiàn)無(wú)縫購(gòu)物，無(wú)論是小型企業(yè)還是全球品牌。

預(yù)計(jì)2021年Facebook將推出更多功能，使Instagram成為一站式商店，從廣告和銷售產(chǎn)品到與社區(qū)聯(lián)系。而最先推出可購(gòu)物的Instagram Reels可能性非常大。實(shí)際上，Instagram的新負(fù)責(zé)人Adam Mosseri最近宣布： 

曾經(jīng)Instagram是一個(gè)用于分享美好照片的app，現(xiàn)在正變成一個(gè)供品牌商和創(chuàng)作者通過(guò)其內(nèi)容獲利的全方位電子商務(wù)平臺(tái)。Instagram顯然不會(huì)放慢腳步。 

＃2：短視頻內(nèi)容占主導(dǎo)地位

短視頻在2020年席卷全球，無(wú)論是Z世代、千禧一代，還是更老的一代都被它吸引。Instagram用Reels回應(yīng)了短視頻的興起。

盡管Instagram Reels是一項(xiàng)新功能，但用戶已經(jīng)用行動(dòng)表明他們喜歡簡(jiǎn)短的內(nèi)容：每天有超過(guò)5億個(gè)Instagram快拍用戶。
簡(jiǎn)短視頻使內(nèi)容易于共享或具有病毒傳播能力。借助Instagram Reels，品牌和創(chuàng)作者可以創(chuàng)建教育內(nèi)容，展示其產(chǎn)品或服務(wù)，并以創(chuàng)造性的方式獲得樂(lè)趣。
預(yù)測(cè)2021年：

• 對(duì)Reels進(jìn)行進(jìn)一步測(cè)試，例如將其延長(zhǎng)至60秒

• Instagram將創(chuàng)建更個(gè)性化的Reels算法

• 品牌和有影響力的人在Reels上進(jìn)行內(nèi)容合作 

• 品牌更多地關(guān)注Reels和Instagram快拍

＃3：輪播帖子和表情包將繼續(xù)走紅

Instagram的輪播帖子和表情包在2021年仍然流行。它們易于共享，是Instagram上理想的增長(zhǎng)工具。隨著“l(fā)ikes”的消失，預(yù)計(jì)可共享和可保存的內(nèi)容在2021年將變得更加重要。 
品牌可以創(chuàng)建教育性的輪播帖子，包含各種提示和技巧：

這類輪播帖子可以提高參與度和影響力，社區(qū)成員很有可能會(huì)收藏或分享它們。
表情包也是。輕松幽默的表情包容易吸引用戶與朋友/家人分享。 比如下面這條：

將表情包整合到社交媒體策略中前，需要考慮它們是否屬于品牌。你的品牌以這種方式進(jìn)行交流有意義嗎？如果不是，輪播帖子更友好。

＃4：多樣性和包容性的增加 

2020年社會(huì)激進(jìn)主義的上升凸顯了品牌在網(wǎng)紅營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷以及內(nèi)部文化之間缺乏多樣性。 
越來(lái)越多的品牌公開(kāi)承諾在承擔(dān)責(zé)任方面將做得更好，像“15 Percent Pledge”就倡議品牌向黑人企業(yè)承諾15％的貨架空間：

多元化和包容性是社交媒體營(yíng)銷中早該討論話題，預(yù)計(jì)在2021年（及以后），它將成為許多品牌的優(yōu)先考慮事項(xiàng)。 建議品牌將多樣性和包容性納入業(yè)務(wù)的各個(gè)方面，包括合作的網(wǎng)紅。

＃5：網(wǎng)紅營(yíng)銷大噴井 

2022年，網(wǎng)紅營(yíng)銷有望成為一個(gè)價(jià)值150億美元的產(chǎn)業(yè)，因此我們預(yù)測(cè)網(wǎng)紅營(yíng)銷將在2021年得到巨大的發(fā)展。
借助Instagram的新商功能（包括創(chuàng)作者專用工具），網(wǎng)絡(luò)紅人將能夠擴(kuò)大人際網(wǎng)絡(luò)并與品牌建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。 

預(yù)測(cè)網(wǎng)紅營(yíng)銷的未來(lái)時(shí)要考慮的重要因素是什么？COVID-19大流行對(duì)廣告業(yè)的長(zhǎng)期影響是其中之一。隨著戶外活動(dòng)等傳統(tǒng)形式的廣告支出減少，以及人們花在社交媒體屏幕上的時(shí)間增加，品牌將把他們的花費(fèi)轉(zhuǎn)移到在線營(yíng)銷上。這就是網(wǎng)紅介入的地方。 

研究顯示，近80％的網(wǎng)紅表示2020年3月受眾的參與度有所增加。

以下是2021年網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)的其他預(yù)測(cè)： 

• 創(chuàng)作者和品牌之間正在進(jìn)行的合作不斷增加，不再只是一次性的文章和快拍，更多的是年度合作伙伴關(guān)系

• 越來(lái)越多網(wǎng)紅在帖子中標(biāo)記企業(yè)產(chǎn)品，這將重塑會(huì)員模式

• 網(wǎng)紅營(yíng)銷中的多樣性越發(fā)被重視

• 更多品牌與小眾網(wǎng)紅合作，節(jié)省費(fèi)用的同時(shí)也能接觸他們高度參與的社區(qū) 

＃6：文案和帖子中的真實(shí)性更高 

Instagram的真實(shí)性一直在增長(zhǎng)，越來(lái)越多的網(wǎng)紅分享那些非精細(xì)策劃或篩選的內(nèi)容，并談?wù)撝T如孤獨(dú)和自尊之類的話題。
從“完美”到“透明”的轉(zhuǎn)變是有力的：

Rini Frey關(guān)于懷孕和產(chǎn)后旅行的帖子經(jīng)常收到數(shù)百條評(píng)論。 

真實(shí)性不僅限于網(wǎng)紅，品牌也紛紛加入潮流。 對(duì)經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)的努力保持開(kāi)放和誠(chéng)實(shí)（尤其是在全球大流行期間）可以建立一個(gè)更強(qiáng)大、更受支持的社區(qū)，并增加網(wǎng)站訪問(wèn)量。 

papersmiths感謝粉絲在COVID-19期間的支持，并征求網(wǎng)站改善建議。

＃7：Instagram作為mini博客平臺(tái)的興起

文案的平均長(zhǎng)度自2016年以來(lái)已經(jīng)翻了一番。 許多創(chuàng)作者都將Instagram用作展示更多內(nèi)容的地方，例如企業(yè)家Jenny Jay，她的文案以講故事而聞名：  

長(zhǎng)文案不僅意味著社區(qū)成員將花更多的時(shí)間閱讀（和參與）她的內(nèi)容，同時(shí)也鼓勵(lì)他們發(fā)表評(píng)論并分享自己的故事。
預(yù)測(cè)2021年Instagram將作為mini博客平臺(tái)的興起的另一個(gè)原因是Instagram指南的推出。它仍然是一個(gè)新功能，但是如果Instagram添加更多功能（例如“保存”），則指南可能會(huì)成為教育社區(qū)、分享推薦、將其用作mini博客的首選工具。 
如果Instagram決定進(jìn)一步用它來(lái)賺錢，則可以讓指南成為創(chuàng)作者和品牌的新收入來(lái)源。

＃8：向線上品牌活動(dòng)的轉(zhuǎn)變

2020年是線上活動(dòng)、線上會(huì)議和Instagram直播流行的一年。 
隨著線下活動(dòng)因疫情而暫停，許多因大型活動(dòng)聞名的品牌，如果想舉辦營(yíng)銷活動(dòng)，Instagram是將社區(qū)成員召集到一起的新場(chǎng)所。 
例如，今年慶祝了許多“Pride”活動(dòng)，以前可能沒(méi)有機(jī)會(huì)參加的人也可以參與其中。 
另一方面，線上活動(dòng)更具成本效益，特別是對(duì)于小型企業(yè)而言更友好。因此，即使世界再次開(kāi)放，品牌的線上活動(dòng)仍將持續(xù)下去。
2021年即將來(lái)臨，有了這8種趨勢(shì)，你可以為Instagram營(yíng)銷做更好的準(zhǔn)備。想獲取更多營(yíng)銷策略，歡迎點(diǎn)擊“閱讀原文”聯(lián)系我們。
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