亞馬遜的免費(fèi)流量-AmazonPost 實(shí)操教程

跨境知道
2020年12月07日 09:31
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Amazon Post 是一種在亞馬遜平臺(tái)上瀏覽和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新方法，類似一種社交媒體分享和發(fā)帖的工具或者渠道。它允許品牌在亞馬遜市場(chǎng)范圍內(nèi)的社交媒體上，創(chuàng)造發(fā)布由自身品牌策劃的帖子信息流。

品牌店鋪均可免費(fèi)加入Amazon Post

一、先看下Post在前臺(tái)的展示

目前，品牌帖子將發(fā)布到以下一個(gè)或多個(gè)位置，APP端詳情頁(yè)下方related posts

1、詳細(xì)信息頁(yè)面輪播：消費(fèi)者會(huì)在啟用了帖子的品牌的每個(gè)列表頁(yè)面上看到該輪播，它位于“question”部分的上方，最多展示10個(gè)相關(guān)帖子。

2、品牌提要：在詳細(xì)信息頁(yè)面輪播中點(diǎn)擊品牌名稱，則會(huì)進(jìn)入該品牌的品牌提要部分。這是一個(gè)垂直滾動(dòng)的部分，顯示了該品牌創(chuàng)建的所有帖子，消費(fèi)者不僅可以閱讀整個(gè)帖子標(biāo)題，還可以查看該特色產(chǎn)品所屬的類別。點(diǎn)擊品牌可以進(jìn)入自己的品牌Post頁(yè)面：

3、類別提要：通過(guò)點(diǎn)擊品牌提要或相關(guān)提要中的帖子類別，可以按屬于同一類別的產(chǎn)品轉(zhuǎn)到所有相關(guān)帖子。

4、頁(yè)面輪播滾動(dòng)模式：當(dāng)消費(fèi)者在“詳細(xì)信息頁(yè)面輪播”上單擊圖片或帖子的“查看更多”部分時(shí)，會(huì)在垂直方向上看到該帖子的所有詳細(xì)信息以及所有相關(guān)帖子（各品牌）滾動(dòng)模式。

帖子的格式和功能

帖子包含 5 個(gè)可自定義的元素：

A. 資料橫幅：顯示品牌的名稱和徽標(biāo)。

B. 自定義圖片：品牌提供的圖片可以展示商品功能，并幫助品牌在亞馬遜上講述它們的故事。

C. “顯示商品”圖標(biāo)：點(diǎn)擊此鏈接將隱藏或顯示一張商品卡片，該卡片顯示了帖子中展示的商品的價(jià)格、星級(jí)評(píng)定和 Prime 資格等詳細(xì)信息。

D. 標(biāo)題文本：自定義標(biāo)題可以幫助品牌突出顯示商品特性、強(qiáng)調(diào)品牌并傳達(dá)行動(dòng)號(hào)召。

E. 品類標(biāo)簽：亞馬遜會(huì)自動(dòng)為您的帖子添加相關(guān)商品品類標(biāo)簽。消費(fèi)者點(diǎn)擊品類標(biāo)簽即可看到與該品類相關(guān)的帖子的垂直上傳數(shù)據(jù)。

二、實(shí)操環(huán)節(jié)

1. 如何上傳post

入口：登錄店鋪后，通過(guò)post鏈接或者廣告活動(dòng)管理左側(cè)欄的[帖子]進(jìn)入登錄頁(yè)面：https://posts.amazon.com/

編輯基本信息：品牌的名稱和logo。簡(jiǎn)介名稱和logo必須和注冊(cè)品牌時(shí)的一致，logo不可以是產(chǎn)品或者生活圖片，1:1正方形圖片，像素不低于640×640。

點(diǎn)擊Create post,根據(jù)要求上傳post圖片和內(nèi)容

三、關(guān)鍵點(diǎn)

1.文案內(nèi)容

熱詞，廣告報(bào)告中的關(guān)鍵詞選取，善用品牌分析的關(guān)鍵詞搜索

文案可以使用標(biāo)題，或盡量提煉產(chǎn)品特性和關(guān)鍵詞。應(yīng)景的場(chǎng)合詞、節(jié)日詞，蹭流量。
可以在文末添加一些產(chǎn)品關(guān)鍵詞屬性的標(biāo)簽tag，如，#women top,#tunic top， #leopard print等。POST是亞馬遜用于購(gòu)物社交網(wǎng)絡(luò)的推廣，用“#”去做關(guān)鍵詞，去制造主題標(biāo)簽和話題討論，增加被閱讀檢索到的可能性。
簡(jiǎn)潔為主，默認(rèn)只顯示前兩行，考慮到APP端界面，盡量在前兩行就強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品最突出的功能。

2.圖片的要求：我就直接上官方要求了

單個(gè)和多個(gè)徽標(biāo)：

擁擠的圖片：

不可接受的帖子標(biāo)題內(nèi)容示例。

買家評(píng)論：

與促銷和優(yōu)惠相關(guān)的內(nèi)容：

聯(lián)系方式：

聯(lián)系請(qǐng)求：

要求買家點(diǎn)贊、評(píng)論或分享：

文本過(guò)多：

Amazon Post功能的優(yōu)點(diǎn)總結(jié)

賣家可以直接給亞馬遜消費(fèi)者分享在社交媒體上發(fā)布的產(chǎn)品內(nèi)容。
Amazon Post給賣家提供各種數(shù)據(jù)報(bào)告，包括觀看次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率等，讓賣家了解和衡量自己帖子的效果。
你可以上傳各種類型的內(nèi)容，不限制發(fā)布頻率，也不限制發(fā)帖數(shù)量。
賣家還可以通過(guò)https://posts.amazon.com/，授權(quán)給他人以你的名義發(fā)布帖子，是和網(wǎng)紅合作的一個(gè)機(jī)會(huì)。
這個(gè)功能可以讓消費(fèi)者在類似社交媒體的氛圍中發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)更加友好。

Amazon Post被拒絕的原因

在嘗到POST帶來(lái)的單量轉(zhuǎn)化甜頭后，嘗試了大批量的新品POST發(fā)布，鮮有被拒絕的產(chǎn)品。但當(dāng)產(chǎn)品發(fā)布到1000個(gè)左右時(shí)，發(fā)現(xiàn)POST發(fā)布被拒的頻次提高了，如果你也屢次被拒，可以從以下幾個(gè)方面去檢查你發(fā)布的內(nèi)容。

尺寸不符要求

檢查你的圖片是否符合發(fā)布要求，圖片格式為JPG或者PNG ；圖片尺寸大小為640*640像素（或者更大）；文件尺寸小于100MB；圖片裁剪比例為1:1；既然亞馬遜這么要求，那就嚴(yán)格按照要求來(lái)，否則，得不償失。像素過(guò)低，看不清產(chǎn)品細(xì)節(jié)，影響視覺(jué)；圖片過(guò)大，不易網(wǎng)絡(luò)加載，影響用戶瀏覽體驗(yàn)。請(qǐng)務(wù)必按照基本要求，不要試圖偷懶或者找借口。

圖片重復(fù)使用

由于店鋪的產(chǎn)品數(shù)量有限，加上FBA 庫(kù)存要求，真正符合推廣的POST產(chǎn)品鏈接并不多，一個(gè)產(chǎn)品的主圖可能會(huì)被你重復(fù)使用，這個(gè)時(shí)候可記住拼圖的形式來(lái)創(chuàng)造更多有效圖片。

ASIN重復(fù)使用

如果你在推廣某一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，圖片和文案都換了，但FBA斷貨，有庫(kù)存的 ASIN只有一兩個(gè)，這種情況下，建議先補(bǔ)貨，再分時(shí)段頻次發(fā)布。

關(guān)鍵詞重復(fù)使用

同樣，如果你為了提高效率，想一次性發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品的多條POST，面對(duì)你精心選取和優(yōu)化的關(guān)鍵詞想全部保留使用時(shí)，可能也會(huì)遭到?jīng)Q絕，重復(fù)性較高。因此在發(fā)布前，可調(diào)整部分關(guān)鍵詞的順序，及刪減和修改部分關(guān)鍵詞，避免完全使用同樣的關(guān)鍵詞。