內(nèi)容提要

一直被預(yù)測(cè)為最大的黑色星期五，產(chǎn)品暢銷(xiāo)的同時(shí)，廣告支出多出3.1倍，在線廣告商在黑色星期五上花了更多錢(qián)。

今年的黑五一直被預(yù)測(cè)為史上最大的黑色星期五，這很可能是由于COVID的影響，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣。

話雖如此，訂單增長(zhǎng)主要是由黑色星期五之前的幾周推動(dòng)的(如圖所示)，然而黑色星期五的訂單增長(zhǎng)并不像預(yù)期的那么多。這可能是因?yàn)橄M(fèi)者在本月早些時(shí)候一直在購(gòu)物，因?yàn)榱闶凵膛e辦的“黑色星期五”活動(dòng)時(shí)間更長(zhǎng)。

多年來(lái)，所有大型零售商都一直在努力推廣黑色星期五。沒(méi)有人希望有一天訂單數(shù)量空空如也，而黑色星期五已經(jīng)在大流行爆發(fā)前就已經(jīng)變成了黑色星期五周。然后，今年，亞馬遜決定在“黑色星期五”一周之前進(jìn)行整整三個(gè)星期的早期銷(xiāo)售。

以下為黑五期間最暢銷(xiāo)類別

照明和建筑用品：11月同比增長(zhǎng)前2名的垂直行業(yè)是照明和建筑用品人們?cè)诜课萆匣ㄙM(fèi)更多的時(shí)間，因此在房屋上進(jìn)行投資以最大程度地利用房屋。

葡萄酒和酒精增長(zhǎng)156％：隨著酒吧和餐館的關(guān)閉，消費(fèi)者開(kāi)始上網(wǎng)獲取每周的美酒佳釀。

大型家電增長(zhǎng)141％：有趣的是，假設(shè)隨著人們?cè)诩依锘ㄙM(fèi)更多的時(shí)間，他們一直在購(gòu)買(mǎi)新的電器以使生活更輕松（例如洗碗機(jī)等）。另外，隨著冬季來(lái)臨，現(xiàn)在消費(fèi)者整天待在家里，更有可能需要更換鍋爐。

工具類：工具與建筑用品、食品和飲料一起使用，所以這很容易解釋。

辦公室：如果您是在家工作，那么您將需要辦公家具和用品。

寵物用品激增：人們?cè)诜怄i期間一直在購(gòu)買(mǎi)更多寵物，英國(guó)人喜歡寵愛(ài)毛茸茸的寵物。

競(jìng)爭(zhēng)激烈！

賣(mài)家黑五廣告費(fèi)增長(zhǎng)3倍多

消費(fèi)者并不是唯一在黑色星期五剁手消費(fèi)的人，賣(mài)家為了產(chǎn)品的曝光在電子商務(wù)渠道上的廣告花費(fèi)是感恩節(jié)前(2020年11月1日至25日)的3.1倍。

Kenshoo表示，亞馬遜(Amazon)、沃爾瑪(Walmart)、塔吉特(Target)和Instacart等電子商務(wù)渠道在疫情期間實(shí)現(xiàn)了“超額”增長(zhǎng)。Kenshoo在網(wǎng)絡(luò)星期一(11月30日)發(fā)表的一份報(bào)告中稱:“消費(fèi)者加速涌入這些在線購(gòu)物門(mén)戶網(wǎng)站，賣(mài)家的廣告投入也隨之增加，第三季度廣告支出同比增長(zhǎng)45%?！?/span>

Keknshoo說(shuō)，這一大流行還導(dǎo)致移動(dòng)商務(wù)在各個(gè)領(lǐng)域的興起，特別是零售、食品雜貨、食品配送和娛樂(lè)。“黑色星期五的媒體支出反映了這一趨勢(shì)，當(dāng)天付費(fèi)搜索(數(shù)字廣告的最大渠道)支出的54%流向了手機(jī)?！?/span>

Kenshoo的電子商務(wù)客戶在黑色星期五的總消費(fèi)額中有近一半來(lái)自美容和個(gè)人護(hù)理(24%)以及電腦和消費(fèi)電子產(chǎn)品(21%)。

黑色星期五付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)

在付費(fèi)搜索領(lǐng)域，2020年黑色星期五的同廣告商支出僅比2019年增長(zhǎng)了7%，但總點(diǎn)擊量卻增長(zhǎng)了24%。

Kenshoo表示，這在很大程度上是由于移動(dòng)購(gòu)物廣告系列獲得了更多點(diǎn)擊，而每次點(diǎn)擊費(fèi)用相對(duì)較低，并且與前幾年相比，11月的波動(dòng)性要小得多。

黑色星期五電商渠道數(shù)據(jù)

對(duì)于電子商務(wù)渠道的廣告，點(diǎn)擊價(jià)格逐年上升，這導(dǎo)致總體支出增加了60%，而點(diǎn)擊量只增加了45%。。

這是由于在高需求時(shí)期，隨著越來(lái)越多的廣告客戶進(jìn)入這一領(lǐng)域，越來(lái)越多的競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的。

(來(lái)源：美鷗網(wǎng))