Facebook 12月產(chǎn)品更新已新鮮出爐！快來(lái)跟Facebook代理YinoLink易諾看下吧~

一、Instagram快拍廣告新增自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化

為了節(jié)省廣告主的時(shí)間，同時(shí)提高現(xiàn)有動(dòng)態(tài)消息素材的表現(xiàn)，2020年11月12日，Instagram快拍廣告新增自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化，機(jī)器學(xué)習(xí)將動(dòng)態(tài)確定哪些優(yōu)化可提高快拍廣告的表現(xiàn)，并根據(jù)廣告客戶的目標(biāo)受眾偏好進(jìn)行調(diào)整。這包括以下兩個(gè)方面：

1、自動(dòng)快拍模板，可提供快拍裁剪功能

2、輪播變換格式，在快拍第二張素材中可呈現(xiàn)較長(zhǎng)的文案

你的圖片將通過(guò)一組專為全屏縱向屏幕量身打造的模板進(jìn)行自動(dòng)轉(zhuǎn)換。為了優(yōu)化廣告表現(xiàn)，Instagram 將確定哪些模板最適用于您的廣告，并根據(jù)受眾偏好進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

你可以選擇查看更多版本（select a placement to edit）來(lái)擴(kuò)展快拍版位預(yù)覽（如下圖）。隨即彈出一個(gè)窗口，顯示您廣告的多種版本。但并非所有的廣告版本都向您的受眾展示。為了提高廣告表現(xiàn)，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)算法會(huì)確定哪種廣告創(chuàng)意可能最有成效。你還可以選擇快拍格式，以查看使用每個(gè)快拍模板時(shí)廣告的呈現(xiàn)效果。請(qǐng)注意，查看不同版本的廣告時(shí)，與廣告不兼容的模板可能不會(huì)顯示。

你可以通過(guò)使用全屏縱向 9:16 媒體（通過(guò) Instagram 快拍廣告的版位素材定制）或選擇可定制的快拍模板來(lái)停用這些自動(dòng)快拍模板。

你也可以點(diǎn)擊上圖第三個(gè)步驟中的Crop去裁剪尺寸，確定好之后，可以在廣告管理員中進(jìn)行廣告預(yù)覽查看廣告效果。

如果廣告素材正文的篇幅超過(guò) 100 個(gè)字符，則可以將其疊加在另一張圖卡上，以打造更具互動(dòng)性和簡(jiǎn)單易懂的廣告體驗(yàn)。這意味著第一張圖卡將顯示廣告圖片而不顯示正文。而第二張圖卡將顯示廣告圖片，并將正文置于圖片的最佳位置。

你可以通過(guò)在廣告管理工具的預(yù)覽窗口中點(diǎn)擊查看更多版本來(lái)查看不同版本的廣告文案。如果你希望正文顯示在單張圖卡上，請(qǐng)確保正文篇幅少于 100 個(gè)字符。

二、合作廣告更新

零售商持續(xù)主動(dòng)的通過(guò)變現(xiàn)其獨(dú)特資產(chǎn)來(lái)與品牌端合作，而零售商對(duì)合作廣告的最大要求之一就是建立獲利渠道?？紤]到這一反饋，F(xiàn)acebook我們將在面向零售商的合作廣告中推出兩種新的盈利選項(xiàng)：

1、擴(kuò)大廣告受眾再營(yíng)銷：品牌商可以將廣告鎖定在其品類中查看或添加到購(gòu)物車產(chǎn)品中的受眾。零售商只能向其品牌合作伙伴提供此功能，并協(xié)商訪問(wèn)此功能的條件。

2、購(gòu)物籃洞察：零售商將能夠向品牌商收取費(fèi)用，以讓品牌商查看消費(fèi)者在哪些其他產(chǎn)品類別是與他們自己的產(chǎn)品在同一籃子中購(gòu)買的。

擴(kuò)大廣告受眾再營(yíng)銷

啟用擴(kuò)大廣告受眾再營(yíng)銷功能后，品牌合作伙伴將能夠鎖定曾瀏覽其所屬類別商品或?qū)⑦@些商品加到購(gòu)物車的用戶。零售商可與品牌合作伙伴商談是否要在提供的進(jìn)階服務(wù)中使用此功能。零售商依據(jù)雙方在Facebook 之外簽訂的協(xié)議，即可藉由這個(gè)非常簡(jiǎn)單又安全的方式向品牌合作伙伴提供該功能，并進(jìn)一步提高營(yíng)收和獲利，且無(wú)須直接與品牌業(yè)者共享廣告受眾。

如何使用此功能：

1、進(jìn)入合作中心，點(diǎn)擊紅框的部分，開(kāi)通此功能；

2、在商務(wù)管理后臺(tái)，選擇擴(kuò)大廣告受眾再營(yíng)銷（Extended Audience Retargeting）輸入相應(yīng)的天數(shù)即可。

購(gòu)物籃洞察

品牌業(yè)者現(xiàn)可從購(gòu)物籃分析資料得知，消費(fèi)者除了向該零售商購(gòu)買的自家商品外，同一購(gòu)物籃中還購(gòu)買了哪些其他類別的商品。

舉例來(lái)說(shuō)，年輕媽媽可能在同一購(gòu)物車中購(gòu)買尿布、清潔劑和保濕面霜，品牌業(yè)者便可運(yùn)用此資訊更加了解消費(fèi)者的需求，進(jìn)而提升整體購(gòu)物體驗(yàn)。這些分析資料對(duì)品牌業(yè)者來(lái)說(shuō)確實(shí)價(jià)值連城，因此這項(xiàng)新功能將讓零售商可依據(jù)協(xié)議（內(nèi)容可商議）與任何品牌合作伙伴共享購(gòu)物籃分析資料。

如何使用此功能：

在合作中心左側(cè)你可以看到購(gòu)物籃分析，在Collaborative Ads Prduct—Level Reporting可以查看更多詳細(xì)內(nèi)容。

店鋪訪問(wèn)自定義受眾創(chuàng)建將被取消

在2021上半年，F(xiàn)acebook將陸續(xù)取消利用店鋪訪問(wèn)創(chuàng)建或使用自定義受眾。

考慮到此功能仍然處于測(cè)試階段，并且使用率很低，F(xiàn)acebook將不再致力推進(jìn)這個(gè)功能。具體時(shí)間安排如下：

• 2020年12月1日—2021年1月中旬：廣告商將不再能夠從店鋪訪問(wèn)中創(chuàng)建新的自定義受眾

• 2021年2月中旬：Facebook將從店鋪訪問(wèn)中取消使用自定義受眾創(chuàng)建新廣告的功能

• 2021年6月底：使用來(lái)自店鋪訪問(wèn)的自定義受眾活動(dòng)將可以運(yùn)行到該日期，之后活動(dòng)將自動(dòng)暫停。

雖然此受眾選項(xiàng)在2021 年6 月之后將不再可用，但它不會(huì)影響店鋪訪問(wèn)的其他功能，也不會(huì)影響您進(jìn)行商店訪問(wèn)測(cè)量和報(bào)告的資格。此外，F(xiàn)acebook建議使用替代方案，如離線轉(zhuǎn)化自定義受眾（offline conversion）、網(wǎng)站自定義受眾和/或使用您的CRM 列表來(lái)構(gòu)建自定義受眾。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的12月份Facebook產(chǎn)品更新，希望能對(duì)大家有所幫助！