一、FB 海外戶開戶

1. 選擇可靠的代理商

• 在中國大陸地區(qū)，想要開通 Facebook 海外企業(yè)廣告賬號，直接找代理開戶是最可行的方法。一級代理是 Facebook 的直屬營銷伙伴，他們能直接與 Facebook 溝通，處理開戶事宜更加高效和專業(yè)。二級代理的賬戶也是從一級代理那里獲得，但他們可能在服務(wù)費(fèi)用、服務(wù)質(zhì)量等方面與一級代理有所不同。對于初次嘗試在 Facebook 上推廣巴西游戲的開發(fā)者或發(fā)行商，建議選擇一級代理，以確保開戶過程順利。

2. 準(zhǔn)備開戶材料

• 通常需要準(zhǔn)備廣告投放產(chǎn)品鏈接、Facebook 主頁鏈接、BM（Business Manager）編碼等資料。這些資料要確保真實(shí)有效，并且廣告投放產(chǎn)品鏈接所指向的網(wǎng)站要符合 Facebook 的相關(guān)要求，比如網(wǎng)站能夠正常打開、界面端所有按鈕可正常跳轉(zhuǎn)、產(chǎn)品信息詳細(xì)、退換貨條款完善等。

3. 設(shè)置賬戶信息

• 地區(qū)選擇：明確將巴西作為主要投放地區(qū)，這樣可以更好地利用 Facebook 在巴西的用戶資源，提高廣告的傳播效果和針對性。

• 賬戶類型：根據(jù)自身的推廣需求和目標(biāo)，選擇合適的賬戶類型，如企業(yè)賬戶。企業(yè)賬戶功能更強(qiáng)大，更適合進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放和管理。

• 預(yù)算設(shè)定：合理設(shè)置廣告預(yù)算，根據(jù)游戲的推廣階段、目標(biāo)市場規(guī)模、競爭情況等因素來確定預(yù)算金額。同時(shí)，要選擇適合的支付方式，確保資金的安全和便捷支付。

二、巴西游戲在 Facebook 上的推廣策略

1. 深入了解巴西市場和玩家

• 市場分析：巴西的游戲市場規(guī)模不斷增長，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，巴西游戲市場在 2020 年已達(dá) 187 億美元規(guī)模，預(yù)計(jì)到 2025 年將接近 230 億美元。了解市場的發(fā)展趨勢、競爭格局以及玩家的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣，對于制定有效的推廣策略至關(guān)重要。

• 玩家畫像：巴西玩家群體廣泛，涵蓋各個(gè)年齡段和性別，但他們對游戲的偏好有一定的特點(diǎn)。比如，巴西玩家對動(dòng)作、射擊、賽車、體育以及博彩等類型的游戲有較高的興趣，并且更熱衷于社交性強(qiáng)的游戲。了解玩家的興趣愛好、游戲習(xí)慣和社交行為，有助于更好地定位目標(biāo)受眾。

2. 游戲本地化

• 語言本地化：巴西的官方語言是葡萄牙語，英語普及率遠(yuǎn)低于世界平均水平。因此，游戲的界面、文字說明、劇情對話等都需要進(jìn)行葡萄牙語的本地化翻譯，以便玩家更好地理解和體驗(yàn)游戲。

• 文化適配：在游戲的內(nèi)容和主題上，要融入巴西的文化元素，如巴西的節(jié)日（如 6 月節(jié)、情人節(jié)、狂歡節(jié)等）、體育（足球）、舞蹈（桑巴舞）等。這樣可以增強(qiáng)游戲與巴西玩家的文化共鳴，提高玩家的認(rèn)同感和參與度。

• 社交體系優(yōu)化：鑒于巴西玩家對社交的熱衷，游戲中應(yīng)加入完善的社交體系，例如好友系統(tǒng)、公會(huì)系統(tǒng)、組隊(duì)玩法等，讓玩家能夠方便地與朋友一起游戲，增強(qiáng)游戲的社交性和粘性。

3. 創(chuàng)建吸引人的廣告內(nèi)容

• 廣告素材制作：利用 Facebook 提供的多種廣告格式，如圖片廣告、視頻廣告、動(dòng)態(tài)廣告等，制作精美的廣告素材。圖片要色彩鮮明、畫質(zhì)清晰，視頻要簡潔生動(dòng)、突出游戲的特色和玩法。例如，可以制作游戲的精彩玩法演示視頻、角色介紹視頻、游戲劇情動(dòng)畫等，吸引玩家的關(guān)注。

• 文案撰寫：廣告文案要簡潔明了、富有吸引力，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)游戲的核心賣點(diǎn)和特色。同時(shí)，要結(jié)合巴西玩家的語言習(xí)慣和文化背景，使用恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式和詞匯，讓玩家更容易產(chǎn)生共鳴。

• CTA 按鈕設(shè)置：在廣告中設(shè)置醒目的 CTA（Call to Action）按鈕，如 “立即下載”“免費(fèi)試玩”“了解更多” 等，引導(dǎo)玩家進(jìn)行下一步操作，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

4. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

• 利用 Facebook 的定位工具：Facebook 提供了強(qiáng)大的廣告定位功能，可以根據(jù)年齡、性別、地理位置、興趣愛好、行為習(xí)慣等多個(gè)維度進(jìn)行精準(zhǔn)定位。根據(jù)巴西游戲市場的特點(diǎn)和玩家畫像，選擇合適的定位條件，將廣告投放給最相關(guān)的用戶群體。

• 細(xì)分目標(biāo)受眾：除了基本的定位條件外，可以進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)受眾，例如根據(jù)玩家的游戲偏好、游戲設(shè)備使用情況、消費(fèi)能力等因素進(jìn)行細(xì)分。這樣可以更精準(zhǔn)地滿足不同玩家群體的需求，提高廣告的效果和回報(bào)率。

5. 建立品牌形象和社區(qū)運(yùn)營

• 創(chuàng)建 Facebook 公共主頁：建立一個(gè)專門的 Facebook 公共主頁，用于展示游戲的信息、更新、活動(dòng)等內(nèi)容。公共主頁的頭像、背景、簡介等要符合游戲的品牌形象，并且要保持定期更新，發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，吸引玩家的關(guān)注和互動(dòng)。

• 與玩家互動(dòng)：積極回復(fù)玩家在公共主頁上的留言和評論，解答玩家的疑問，收集玩家的反饋和建議?？梢耘e辦一些線上活動(dòng)，如游戲競賽、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、問答活動(dòng)等，增強(qiáng)玩家的參與度和粘性，建立良好的品牌形象和口碑。

• 合作推廣：與巴西當(dāng)?shù)氐挠螒蛎襟w、社區(qū)網(wǎng)站、博主等建立合作關(guān)系，通過他們的影響力和渠道推廣游戲?？梢匝埶麄冊囃嬗螒?、撰寫評測文章、發(fā)布游戲相關(guān)的內(nèi)容等，擴(kuò)大游戲的曝光度和影響力。

6. 數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化

• 監(jiān)測廣告效果：利用 Facebook 廣告平臺提供的數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告的投放效果，包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本等指標(biāo)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，了解廣告的優(yōu)勢和不足，找出影響廣告效果的因素。

• 優(yōu)化廣告策略：根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，及時(shí)調(diào)整廣告的投放策略，如優(yōu)化廣告素材、調(diào)整定位條件、改變廣告投放時(shí)間等。同時(shí)，要不斷測試新的廣告創(chuàng)意和推廣方式，尋找最適合巴西游戲市場的推廣策略。

• 游戲優(yōu)化：除了廣告策略的優(yōu)化，還要根據(jù)玩家的反饋和市場的變化，不斷優(yōu)化游戲的內(nèi)容和功能。修復(fù)游戲中的漏洞、改善游戲的用戶體驗(yàn)、增加新的游戲玩法和內(nèi)容等，保持玩家的興趣和忠誠度。

總之，巴西游戲在 Facebook 上的出海推廣需要綜合考慮開戶、市場分析、游戲本地化、廣告制作、受眾定位、社區(qū)運(yùn)營和數(shù)據(jù)分析等多個(gè)方面。通過制定科學(xué)合理的策略，不斷優(yōu)化和調(diào)整，才能在巴西游戲市場取得成功。