據(jù)路透社報(bào)道，在新冠疫情不斷蔓延的背景下，俄羅斯國(guó)內(nèi)的電商產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了快速速發(fā)展。隨著冬季臨近，許多邊遠(yuǎn)地區(qū)也加入了俄羅斯電商企業(yè)的市場(chǎng)版圖。

位于遠(yuǎn)東地區(qū)的俄羅斯以氣候惡劣著稱(chēng)，這里冬季氣溫低于零下 50 攝氏度。惡劣的室外環(huán)境與今年爆發(fā)的疫情相互作用，為電商平臺(tái)創(chuàng)造了發(fā)展條件?？v觀俄羅斯全國(guó)境內(nèi)，各類(lèi)電商企業(yè)也正在快速增長(zhǎng)。

較低的滲透率基數(shù)，導(dǎo)致俄羅斯電商產(chǎn)業(yè)增速高于歐美國(guó)家

不過(guò)，作為全球國(guó)土面積最大的國(guó)家，冬天的冰雪氣候會(huì)對(duì)俄羅斯的內(nèi)陸交通形成阻礙，為了能在這樣的環(huán)境條件中實(shí)現(xiàn)商品配送，許多電商企業(yè)在物流中心和配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面投入了大量資金。

俄羅斯本土電商企業(yè) Wildberries 就是案例之一，盡管薩馬拉（Samara）市距離該公司在莫斯科的總部有 860 公里，但 Wildberries 依然能在兩天內(nèi)將商品送到當(dāng)?shù)嘏渌忘c(diǎn)。

居住在薩馬拉的 Alina Lunina 是一名英語(yǔ)教師，如今她會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝、圖書(shū)和化妝品，有時(shí)還會(huì)買(mǎi)些日用雜貨，她認(rèn)為線上購(gòu)物這一方式在薩馬拉非常方便。她向路透社表示：“這里有很多提貨點(diǎn)，我步行五分鐘就能到達(dá)?！?/span>

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，電子商務(wù)的繁榮對(duì)俄羅斯經(jīng)濟(jì)也是一個(gè)積極的信號(hào)。他們認(rèn)為，俄羅斯目前過(guò)于依賴(lài)石油和天然氣產(chǎn)業(yè)，在封城措施推行后，俄羅斯國(guó)內(nèi)零售總額（衡量國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的重要指標(biāo)）就出現(xiàn)了大幅下降，讓該國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況受到嚴(yán)重打擊。

隨著新冠疫情加劇，俄羅斯國(guó)內(nèi)的零售總額在今年 4 月大幅下滑，降至冰點(diǎn) | Reuters

此外，俄羅斯的電商產(chǎn)業(yè)在疫情之前也一直處于初級(jí)階段。研究公司 Data Insight 的數(shù)據(jù)指出，2019 年，電商產(chǎn)業(yè)在俄羅斯經(jīng)濟(jì)總規(guī)模中的占比僅為 1.4%，而在美國(guó)和中國(guó)，這一比例分別為 2.6% 和 5.1%。

不過(guò)，Data Insight 聯(lián)合創(chuàng)始人 Boris Ovchinnikov 也表示，由于疫情前的產(chǎn)業(yè)滲透率很低，因此目前俄羅斯電商業(yè)務(wù)的增速也明顯快于美國(guó)和許多歐盟國(guó)家。他估計(jì)，俄羅斯電商市場(chǎng)在2020上半年的總規(guī)模約為 1.16 萬(wàn)億盧布（約合 152 億美元）。

市場(chǎng)研究公司 Euromonitor 的分析師也做出預(yù)測(cè)，認(rèn)為俄羅斯今年的電商銷(xiāo)售總額將增長(zhǎng) 40% 以上，達(dá)到 2.5 萬(wàn)億盧布左右（約合317億美元）。分析師表示，該數(shù)據(jù)將在未來(lái)五年內(nèi)以每年 10-15% 的速度增長(zhǎng)。

市場(chǎng)格局碎片化

歐睿信息咨詢(xún)公司（Euromonitor）的 Marija Milasevic 表示，目前俄羅斯的電商產(chǎn)業(yè)滲透率已從 2019 年的 7% 增加到 11%，但該數(shù)據(jù)仍然低于美國(guó)的 19%。

需要注意的一點(diǎn)是，目前俄羅斯國(guó)內(nèi)的電商市場(chǎng)格局非常分散。Data Insight 的數(shù)據(jù)顯示，私營(yíng)電商平臺(tái) Wildberries 目前以 15% 的份額居于領(lǐng)先地位；而日前在美國(guó)申請(qǐng) IPO 的 Ozon 位居第二，其市場(chǎng)份額為 7%。

位居第三名的是阿里巴巴俄羅斯分公司 AliExpress Russia，該平臺(tái)由阿里巴巴和俄羅斯企業(yè)合資成立。此外俄羅斯電商市場(chǎng)中的主要玩家還包括本土企業(yè) M.Video、Sbermarket（由俄羅斯最大的銀行 Sberbank 和互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán) Mail.Ru 合作建立）以及互聯(lián)網(wǎng)公司 Yandex。

頭部跨國(guó)企業(yè)的缺席也加速了俄羅斯本土電商企業(yè)的發(fā)展。到目前為止，亞馬遜還沒(méi)有進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。俄羅斯幅員遼闊，擁有 11 個(gè)時(shí)區(qū)，國(guó)內(nèi)的IT產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，這都為國(guó)際平臺(tái)的入駐帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

投資公司 Sova Capital 的交易部門(mén)主管 Sergey Belyaev 表示：“如果想將服務(wù)覆蓋到至少兩個(gè)一線城市的話，亞馬遜就要在物流和倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施方面投入大量資金，才能維持正常供貨?！?/span>

楚科特卡（Chukotka）是俄羅斯境內(nèi)的許多偏遠(yuǎn)地區(qū)之一，與阿拉斯加隔海相望。當(dāng)?shù)卦诙緯?huì)出現(xiàn)極夜現(xiàn)象，氣溫低于零下 50 攝氏度。在 4 月到 10 月期間，該地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)訂單量卻上升了 490%。

Wildberries 表示，在 2020 年前 9 個(gè)月中，平臺(tái)共吸引了超過(guò) 1200 萬(wàn)名新客戶(hù)。在今年 4 月至 10 月期間，Wildberries 在北高加索（North Caucasus）印古什地區(qū)（Ingushetia）的訂單量上漲 385%，在西伯利亞（Siberia）東部地區(qū)布里亞特（Buryatia）的訂單量上漲 239%。

（來(lái)源：白鯨出海）