上個(gè)月初的時(shí)候，美國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)結(jié)束了一場(chǎng)為期16個(gè)月的反壟斷調(diào)查，主要針對(duì)亞馬遜、臉書(shū)這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。最終出具的調(diào)查報(bào)告對(duì)亞馬遜相當(dāng)不利，反壟斷委員會(huì)一致認(rèn)為“亞馬遜在美國(guó)在線零售市場(chǎng)中，具有顯著且持久的市場(chǎng)主導(dǎo)力量，已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)上的第三方賣(mài)家形成實(shí)質(zhì)壟斷權(quán)。”

接下來(lái)就是美國(guó)的立法和執(zhí)法部門(mén)根據(jù)這份調(diào)查報(bào)告，商討處理辦法。在這段時(shí)間內(nèi)亞馬遜只能慫而又慫，努力不要引起更多的爭(zhēng)議。

不過(guò)屋漏偏逢連夜雨，近期歐盟也宣布了完成對(duì)亞馬遜的反壟斷調(diào)查，并且早美國(guó)政府一步，已經(jīng)出臺(tái)了初步處理辦法，亞馬遜將面臨最高每年銷(xiāo)售額的10%的罰款！

歐盟對(duì)亞馬遜的反壟斷調(diào)查在去年的7月份正式開(kāi)始，工作小組一直在研究亞馬遜和供應(yīng)商以及第三方賣(mài)家之間的協(xié)議。同時(shí)也在調(diào)查亞馬遜是否存在濫用賣(mài)家數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)自營(yíng)產(chǎn)品的情況。

我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)亞馬遜一直在將非公開(kāi)的第三方賣(mài)家數(shù)據(jù)（例如訂購(gòu)產(chǎn)品的數(shù)量和賣(mài)家收入等）反饋至自己的平臺(tái)算法和自營(yíng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，來(lái)幫助確定自己新產(chǎn)品的價(jià)格和款式等等。這意味著亞馬遜默認(rèn)允許將第三方賣(mài)家邊緣化，并限制他們?cè)鲩L(zhǎng)的能力，這非常嚴(yán)重。

——?dú)W盟委員會(huì)最高反托拉斯官員

瑪格麗特·韋斯特格

因此，歐盟委員會(huì)初步認(rèn)定亞馬遜違反了歐盟的反托拉斯法規(guī)，可能會(huì)對(duì)其進(jìn)行年度全球銷(xiāo)售額10％的罰款。而根據(jù)亞馬遜對(duì)今年收入的預(yù)測(cè)，這意味著最高罰款約為370億美元！！

這可是按照全球銷(xiāo)售額的10%啊，去年亞馬遜全年的應(yīng)收為2805億美元，而財(cái)報(bào)公布的凈利潤(rùn)其實(shí)只有145億美元。一次罰款能讓姐夫兩年白干，這力度簡(jiǎn)直恐怖！

當(dāng)然，這只是歐盟委員會(huì)的初步調(diào)查，到實(shí)施處理這一步之前，亞馬遜也有抗議和上訴的空間，實(shí)際上這兩天歐盟剛剛宣布這個(gè)消息的時(shí)候，亞馬遜立即就發(fā)布了聲明，對(duì)歐盟的調(diào)查結(jié)果表示異議。

之后肯定會(huì)有一場(chǎng)亞馬遜和反壟斷機(jī)構(gòu)之間的拉鋸大戰(zhàn)，不管怎么樣，這其實(shí)都對(duì)我們賣(mài)家有利。

反壟斷調(diào)查對(duì)賣(mài)家的影響

這是一次牽扯甚大，高達(dá)370億美金罰款的反壟斷案件，所以在確定進(jìn)行處理之前會(huì)有很長(zhǎng)一段時(shí)間的雙方拉鋸和進(jìn)一步調(diào)查，在這個(gè)調(diào)查和拉鋸的期間，對(duì)我們賣(mài)家來(lái)說(shuō)是非常安全的一段日子。

只要聊到反壟斷的時(shí)候我都會(huì)提到，賣(mài)家對(duì)亞馬遜的負(fù)面反饋在反壟斷調(diào)查中至關(guān)重要，亞馬遜想要留住這370億美金，在處理結(jié)果沒(méi)確定之前，肯定不會(huì)作出什么會(huì)引起大面積賣(mài)家惡評(píng)的政策改動(dòng)。

而即便沒(méi)有對(duì)亞馬遜進(jìn)行罰款，那肯定是亞馬遜給出了一個(gè)非常好的改善計(jì)劃，說(shuō)服了歐盟委員會(huì)才能免于罰款，這個(gè)計(jì)劃毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)很大程度利好賣(mài)家。

歐盟委員會(huì)最高反托拉斯官員——瑪格麗特·韋斯特格在發(fā)布會(huì)上公布對(duì)亞馬遜的初步調(diào)查結(jié)果。

所以從雙方拉鋸戰(zhàn)開(kāi)始，到反壟斷處理結(jié)束，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)都是極佳的業(yè)務(wù)窗口期。不管是亞馬遜被罰款然后監(jiān)管介入，還是沒(méi)有罰款亞馬遜自己整改，對(duì)于第三方賣(mài)家來(lái)說(shuō)我們的日子都會(huì)越來(lái)越好。

現(xiàn)在把精力放在即將到來(lái)的黑五網(wǎng)一大促上，打下好的銷(xiāo)售基礎(chǔ)準(zhǔn)備迎接一個(gè)更有利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境吧！馬上活動(dòng)LD排期快要出來(lái)了，有不錯(cuò)時(shí)間段的賣(mài)家要好好把握機(jī)會(huì)。

來(lái)源：跨境者商學(xué)院