PPC廣告的類型

亞馬遜上有三種類型的PPC廣告。

Sponsored Products

贊助產(chǎn)品

Sponsored Brands

贊助品牌

Sponsored Display

贊助展示

每種廣告類型都可以使品牌定位到亞馬遜市場的不同部分。

如果您的產(chǎn)品在客戶完成搜索后贏得了“購買框”，那么亞馬遜只會投放您的廣告。您可以手動創(chuàng)建活動，或者讓Amazon系統(tǒng)自動定位相關(guān)關(guān)鍵字。您可以控制在廣告系列上的支出，并能夠監(jiān)控廣告效果的各個方面。

“搜索結(jié)果”頁面上搜索詞“平板電視”的2贊助商產(chǎn)品廣告示例

上圖： “搜索結(jié)果”頁面上針對搜索詞“純平電視”的兩個贊助商廣告示例

?查看贊助產(chǎn)品案例研究

2）贊助品牌

贊助商品牌活動可幫助客戶在重要的搜索位置中發(fā)現(xiàn)您的品牌并與之互動。它們通過可直接鏈接到登錄頁面或亞馬遜店面的可定制廣告來引起關(guān)注和關(guān)注。

贊助品牌

有3種不同的贊助商品牌廣告可供選擇：

1.產(chǎn)品集合

通過您選擇的著陸頁促銷多種產(chǎn)品：

亞馬遜商店（包括子頁面）

新產(chǎn)品列表頁

2.存儲Spotlight（測試版）

商店Spotlight是僅移動廣告類型，仍處于測試階段。對于登錄頁面，只有店面是一個選項。此廣告類型的要求是至少應有4個子頁面，每個子頁面都包含一個或多個獨特產(chǎn)品。

3.視頻（測試版）

提供具有自動播放功能的單個產(chǎn)品。

“搜索結(jié)果”頁面上搜索詞“足球手套”的贊助商品牌廣告示例

這些廣告會顯示在桌面和移動頁上的多個位置，包括搜索結(jié)果上方。當亞馬遜購物者單擊您的品牌徽標時，他們會轉(zhuǎn)到商店，自定義登錄頁面或簡單登錄頁面。單擊產(chǎn)品時，他們會轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳細信息頁面。

可點擊的標題

當您創(chuàng)建贊助商品牌廣告時，它將經(jīng)歷一個審核過程。審核過程通常在24小時內(nèi)完成，但可能需要長達三個工作日。

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做法和案例研究

3）贊助展示

通過贊助的展示廣告，品牌商可以定位瀏覽自己的產(chǎn)品列表或其他方出售的類似產(chǎn)品的購物者。

使用贊助商展示廣告，您可以在2個定位選項之間進行選擇：

受眾群體定位

產(chǎn)品和類別定位

贊助展示

與贊助商產(chǎn)品廣告（SPA）相比，展示廣告的效果較低。這是因為展示廣告旨在提高品牌知名度，并定位不一定要購買的人群。

贊助商展示廣告可以顯示：

亞馬遜以外（在第三方網(wǎng)站和應用上）

在Amazon產(chǎn)品詳細信息頁面上

在亞馬遜購物結(jié)果頁面上

在其他亞馬遜頁面上

產(chǎn)品詳細信息頁面上的產(chǎn)品展示廣告示例

產(chǎn)品詳細信息頁面上的產(chǎn)品展示廣告示例