內(nèi)容提要

亞馬遜9%的服裝銷售額來自其自有品牌。

亞馬遜在服裝、鞋類和配飾部門的銷售額中，有9%來自其自有品牌。在7月29日的聽證會后，在回應(yīng)眾議院反壟斷委員會的問題時(shí)，杰夫·貝佐斯列出了亞馬遜自有品牌在總銷售額中按部門劃分的份額。

在家庭和廚房部門，自有品牌占公司2019年銷售額的4%，消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域占3%，消耗品領(lǐng)域占2%。在其他部門，自有品牌占公司銷售額的比例不到1%。

來自華盛頓的民主黨國會議員Pramila Jayapal問道:“對于以下每一種產(chǎn)品，請列出亞馬遜第一方與亞馬遜第三方的產(chǎn)品銷售百分比，在亞馬遜第一方中，亞馬遜自有品牌與非自有品牌的產(chǎn)品銷售百分比?！?/span>

據(jù)美鷗網(wǎng)小編的了解，涉及的類別包括消費(fèi)電子產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、廚具、服裝、兒童服裝、運(yùn)動服裝、教科書、商業(yè)小說書籍、商業(yè)非小說書籍、電池、玩具和智能音箱。

亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯回應(yīng)說:“下表提供了可比較類別的響應(yīng)信息。softline包括服裝，還包括其他非服裝產(chǎn)品，如鞋類和配飾。我們的商店提供各種各樣的電池，包括在不同的類別。大多數(shù)類型的電池都包含在消費(fèi)電子產(chǎn)品和消耗品中，每一種都包含額外的產(chǎn)品。智能揚(yáng)聲器也包括在整個(gè)消費(fèi)電子類。這些數(shù)據(jù)是亞馬遜2019財(cái)年的數(shù)據(jù)?！?/span>

在服裝，鞋子和配飾部門，購買品牌的第一方銷售額約占總GMV的25％，第一方自有品牌銷售額不到3％，市場占72％。

盡管市場占總GMV的60％，但有些部門是異常值。具體來說，圖書是唯一一個(gè)重點(diǎn)突出的部門，其中第三方銷售額僅占銷售額的26％，低于整體銷售額。相比之下，家庭和廚房，美容以及服裝，鞋類和配件部門的總GMV份額超過了總份額。

不過，亞馬遜自有品牌只占總銷量的不到1%。數(shù)據(jù)顯示，除了圖書部門，第三方市場占據(jù)了90%以上的市場份額。市場提供了各種商品的長尾。

亞馬遜最成功的服裝品牌是Amazon Essentials(男裝和女裝)、Simple Joys by Carter 's(童裝)、Goodthreads(男裝)、Daily Ritual(女裝)和Lark & Ro(女裝)。服裝部門是亞馬遜推出品牌最多的部門，這些產(chǎn)品加起來超過1萬種，約占亞馬遜自有品牌組合的一半。

與大型零售商相比，9%的比率較低。今年2月，梅西百貨表示，到2025年，自有品牌的銷售額將占到總銷售額的25%。塔吉特(Target)的這一比例已經(jīng)更高，而且其自有品牌有一半是在服裝領(lǐng)域。杰尼·彭尼（JC Penney）近一半的銷售額來自自有品牌，目標(biāo)是70%。服裝是商店品牌中最常見的一類。

據(jù)富國銀行(Wells Fargo)和摩根士丹利(Morgan Stanley)稱，亞馬遜已悄然成為美國領(lǐng)先的服裝零售商。該公司在亞馬遜必需品以外的服裝領(lǐng)域也有雄心，例如7月推出的Vogue x Amazon Fashion店面以及9月宣布的Fashion Stores豪華時(shí)裝產(chǎn)品。與此同時(shí)，亞馬遜正在填補(bǔ)那些用自有品牌避開亞馬遜的品牌留下的空白。就像亞馬遜Essentials polo衫在一年多以來一直排名第一。

來源：美鷗網(wǎng)