在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，是做好SEO的關(guān)鍵一步。大部分網(wǎng)站內(nèi)容由文字、圖片、視頻共同組成，想要提升網(wǎng)站的排名和轉(zhuǎn)化，就離不開(kāi)對(duì)這幾項(xiàng)內(nèi)容的檢視優(yōu)化。本期與大家分享關(guān)于不同網(wǎng)站內(nèi)容類型的優(yōu)化思路，使外貿(mào)人對(duì)獨(dú)立站的優(yōu)化工作更有方向，有章法。

完整的獨(dú)立站內(nèi)容營(yíng)銷工作包含三個(gè)步驟：創(chuàng)建內(nèi)容、內(nèi)容推廣、內(nèi)容優(yōu)化。而內(nèi)容優(yōu)化是其中最重要的環(huán)節(jié)，打造對(duì)訪客來(lái)說(shuō)真正有價(jià)值的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶留存與轉(zhuǎn)化是它的終極目標(biāo)，這需要同時(shí)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和推廣效率兩個(gè)方面開(kāi)展優(yōu)化工作才能實(shí)現(xiàn)。

我們將從獨(dú)立站的三大常見(jiàn)內(nèi)容類型入手，為大家提供可參考的優(yōu)化思路，希望能助你打造出吸引客戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使你的網(wǎng)站在同行中脫穎而出。

01 資訊文章

自媒體時(shí)代，每個(gè)擁有網(wǎng)站的所有者都可以是信息發(fā)布者。無(wú)論是通過(guò)博客，網(wǎng)站上的“News”版塊，還是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和其他品牌傳播渠道，都可以創(chuàng)建并發(fā)布與行業(yè)相關(guān)的新聞或觀點(diǎn)。打造有價(jià)值、有深度的資訊內(nèi)容，它能夠幫助你建立更加可靠的品牌形象，提升客戶信任感。

然而，站內(nèi)資訊同樣面臨高度競(jìng)爭(zhēng)，許多企業(yè)難以使這些資訊內(nèi)容在搜索引擎獲得很好的排名，更難抓取潛在客戶實(shí)現(xiàn)引流，我們需要從以下幾個(gè)方面思考優(yōu)化的方法：

投放Google新聞

如果你的資訊文章能夠出現(xiàn)在Google新聞搜索結(jié)果頁(yè)，將大大提升網(wǎng)站在用戶面前的曝光率。你需要篩選出合適的文章，向Google新聞提交Blog或新聞稿。Google的新聞小組將審核你提交的內(nèi)容，如果批準(zhǔn)，文章將會(huì)出現(xiàn)在新聞搜索結(jié)果中。

優(yōu)化關(guān)鍵字

與所有其他內(nèi)容類型一樣，關(guān)鍵字優(yōu)化是SEO中很重要的一步。你可以借助一些關(guān)鍵詞工具分析并整理出行業(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，在文章選題，標(biāo)題，簡(jiǎn)介中適當(dāng)添加。如果文章后期達(dá)到一定數(shù)量，建議整合為不同的專題欄目，以關(guān)鍵詞作欄目標(biāo)題。另外，建議充分調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，這對(duì)篩選確定關(guān)鍵詞也很有幫助。

使用靜態(tài)URL

靜態(tài)URL是指不帶有類似“？”、“=”“&”“php”'asp'等字符的URL，這樣的鏈接對(duì)搜索引擎抓取更友好，也對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容收錄和優(yōu)化排名更有優(yōu)勢(shì)。且一般來(lái)說(shuō)靜態(tài)URL在打開(kāi)時(shí)不會(huì)反復(fù)向服務(wù)器發(fā)出申請(qǐng)，因此頁(yè)面打開(kāi)速度更快，用戶體驗(yàn)更好。

02 產(chǎn)品圖片

外貿(mào)獨(dú)立站中往往需要大量的圖片，其中占比最高的就是產(chǎn)品圖片，它能夠幫助訪客快速直觀地了解產(chǎn)品，因此圖片的質(zhì)量、加載速度都直接決定了用戶是否喜歡你的網(wǎng)站。

從SEO角度來(lái)說(shuō)，盡管目前搜索引擎尚未做到能夠完全解析圖片的全部?jī)?nèi)容，但如果你的圖片被判定為與搜索詞相關(guān)，它也會(huì)出現(xiàn)在圖片的搜索結(jié)果中，這些圖片都自帶鏈接，它可以引導(dǎo)用戶訪問(wèn)到你的網(wǎng)站。

針對(duì)產(chǎn)品圖片，這幾個(gè)優(yōu)化角度供大家參考：

圖片命名

很多人會(huì)忽視給網(wǎng)站用圖更新命名，一旦頁(yè)面加載稍慢，訪客就會(huì)看到帶有“**截圖”或一串亂碼的圖片名稱。正確的做法是在圖片命名中植入關(guān)鍵詞，讓用戶和搜索引擎都能了解圖片的大致信息。也增強(qiáng)了圖片和頁(yè)面之間的關(guān)聯(lián)性。

保持原創(chuàng)

建議使用原創(chuàng)圖片，即使是在網(wǎng)上直接下載的可商用圖片，也盡量對(duì)圖片進(jìn)行二次加工，加入一些優(yōu)化和處理。也非常推薦外貿(mào)商家使用自己拍攝的產(chǎn)品實(shí)物圖，不僅能使產(chǎn)品更加真實(shí)，讓客戶更容易對(duì)品牌建立信任，還能更加吸引搜索引擎的抓取。

圖片大小

盡管超清大幅圖片會(huì)給客戶帶來(lái)更多的視覺(jué)沖擊，但我們必須要考慮的是，它是否對(duì)頁(yè)面加載速度造成影響。當(dāng)圖片加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，客戶有可能會(huì)在等待期間流失，更何況產(chǎn)品圖片一般都是批量出現(xiàn)的，長(zhǎng)時(shí)間加載等待也影響用戶體驗(yàn)。建議在不影響圖片清晰度和整體布局的情況下，將產(chǎn)品用圖盡可能壓縮到最小。另外圖片格式建議盡量選擇JPG和PNG，GIF一般占用空間比較大，容易造成卡頓。

03 宣傳視頻

如今，視頻的制作門檻正在降低。從許多受歡迎的視頻中，我們了解到一個(gè)成功的視頻不一定需要專業(yè)的錄制設(shè)備或高超的攝影技巧。它們只要足夠有趣或有用，就能很容易傳播開(kāi)來(lái)。而憑借豐富的呈現(xiàn)形式和高效的傳播效率，視頻營(yíng)銷效果經(jīng)常比文字和圖片更好。

相信每一個(gè)運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站的出海賣家都曾考慮過(guò)，為公司制作一些足夠吸引人的宣傳視頻，一方面作為企業(yè)門面讓網(wǎng)頁(yè)訪客迅速認(rèn)識(shí)自己，另一方面展示除產(chǎn)品之外的綜合實(shí)力，吸引客戶進(jìn)一步溝通的興趣。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，你需要按照以下步驟定期對(duì)視頻進(jìn)行優(yōu)化：

視頻標(biāo)題：大多數(shù)出海企業(yè)會(huì)選擇YouTube或Vimeo作為視頻發(fā)布的渠道，建議調(diào)研平臺(tái)上的同類視頻，在視頻標(biāo)題中加入一些排名較好，點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞，你也可以用它作為拓展視頻內(nèi)容的方向，有一些視頻關(guān)鍵詞通常比較受歡迎，例如：

【How-to】：描述產(chǎn)品能解決的問(wèn)題 (“how to Remove a Carpet Stain”)

【Reviews】：某款產(chǎn)品賣點(diǎn)的深度展示 (“DJI Osmo Pocket - In-Depth Review”)

【Tutorials】：產(chǎn)品使用教程 (“Google Adwords Tutorial 2020”)

當(dāng)然，你如果想獲得一些比較準(zhǔn)確的指引，也可以借助關(guān)鍵詞分析工具，為視頻選擇搜索量高，排名轉(zhuǎn)化好的標(biāo)題。

視頻時(shí)長(zhǎng)：根據(jù)視頻的主題合理規(guī)劃時(shí)長(zhǎng)，保持良好的視頻節(jié)奏，才能很好地留存客戶。

【公司介紹類視頻】：展示公司綜合實(shí)力與完整介紹，建議5~10min

【產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹】：?jiǎn)为?dú)型號(hào)的產(chǎn)品，往往輔助文字和圖片出現(xiàn)，作為客戶補(bǔ)充了解產(chǎn)品特性的說(shuō)明，時(shí)長(zhǎng)建議保持在3min以下。

【產(chǎn)品安裝/使用說(shuō)明】：教程類視頻，時(shí)長(zhǎng)根據(jù)產(chǎn)品復(fù)雜程度而定，時(shí)長(zhǎng)不限，但需保證每一幀畫面都是有效的，切勿拖沓。

【吸睛類視頻】：在網(wǎng)站中常常被放在首頁(yè)Banner的位置，用于為客戶帶來(lái)視覺(jué)沖擊，打造品牌在用戶心中的第一印象，建議維持在1min以內(nèi)，精選呈現(xiàn)內(nèi)容。

多渠道分發(fā)：為同一個(gè)視頻制作多個(gè)版本，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)用于不同渠道的分發(fā)，包括社媒賬號(hào)、電子郵件、在線社區(qū)等等，并在分發(fā)過(guò)程中附上URL便于將受眾集中引流到網(wǎng)站，增加獨(dú)立站的曝光率。

中小出海企業(yè)想從內(nèi)容入手提升獨(dú)立站營(yíng)銷效果，需根據(jù)不同的內(nèi)容類型考慮優(yōu)化方向，且優(yōu)化工作也是一個(gè)長(zhǎng)期且復(fù)雜的過(guò)程，哪怕是一個(gè)小小的細(xì)節(jié)都有可能對(duì)最終的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率造成影響。（來(lái)源：小漁夫Official）