ProductBoost產(chǎn)品引流工具可以說(shuō)是2018年Wish平臺(tái)變化最大的產(chǎn)品工具，在流量、使用方式上都進(jìn)行了重大調(diào)整，流量?jī)r(jià)值深挖、流量地圖拓展成為2018年的基調(diào)和2019年的目標(biāo)。

在2018Wish年度賣(mài)家峰會(huì)上，Wish中國(guó)區(qū)ProductBoost項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Tim對(duì)2018年的PB產(chǎn)品進(jìn)行了全面的解讀。

Wish中國(guó)區(qū)ProductBoost項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Tim

2018年，流量?jī)r(jià)值的深挖

ProductBoost是Wish平臺(tái)重要的產(chǎn)品付費(fèi)引流工具，平臺(tái)也通過(guò)增加流量、簡(jiǎn)化PB操作等方式深挖流量?jī)r(jià)值。經(jīng)過(guò)前三季度的發(fā)展，越來(lái)越多的平臺(tái)商戶(hù)選擇PB以加速產(chǎn)品曝光及銷(xiāo)售，而PB引流帶來(lái)的流量資源增加更多。

超過(guò)85%

截止今年11月，Wish平臺(tái)使用ProductBoost產(chǎn)品引流工具的商戶(hù)銷(xiāo)售額占平臺(tái)商戶(hù)總銷(xiāo)售額超過(guò)85%，比年初提升了近15個(gè)百分點(diǎn)。越來(lái)越多的商戶(hù)意識(shí)到PB對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)展的重要意義。

近60%

使用ProductBoost進(jìn)行流量引流的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占平臺(tái)總銷(xiāo)售額在2018年11月達(dá)到了50%以上，比年初增長(zhǎng)了近60%。更多產(chǎn)品通過(guò)PB來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

近40%

相比于使用PB的商戶(hù)規(guī)模的增加，Wish平臺(tái)對(duì)ProductBoost產(chǎn)品引流工具開(kāi)放了更多的流量資源。截止11月，ProductBoost整體流量較年初增加近40%，更多流量資源被引入。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，2018年更多流量資源的引入，給了使用ProductBoost的產(chǎn)品更多機(jī)會(huì)。2018年“黑五”時(shí)期的PB活動(dòng)轉(zhuǎn)化率較2017年有了明顯的提升，而Wish平臺(tái)在“黑五”期間的良好表現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)。同時(shí)，根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，12月份的PB轉(zhuǎn)化率依然處于較高水平，尤其是在圣誕節(jié)前后，ProductBoost為產(chǎn)品繼續(xù)帶來(lái)優(yōu)良的轉(zhuǎn)化和銷(xiāo)售。

ProductBoost活動(dòng)在各個(gè)時(shí)期的轉(zhuǎn)化率對(duì)比

據(jù)此，Tim給出了三點(diǎn)12月PB活動(dòng)建議：

在做12月年終沖刺時(shí)，要優(yōu)先為圣誕節(jié)及Boxing Day設(shè)置PB活動(dòng)；

優(yōu)先為圣誕節(jié)相關(guān)產(chǎn)品設(shè)置PB活動(dòng)；

優(yōu)先為Wish Express海外倉(cāng)、FBW海外倉(cāng)產(chǎn)品設(shè)置PB活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流量的最大化、物流時(shí)效的最優(yōu)化。

2019年，拓展流量地圖

2018年，ProductBoost流量持續(xù)增加，引流模式創(chuàng)新改變。2019年，如何幫助商戶(hù)科學(xué)使用PB活動(dòng)、開(kāi)拓更多流量渠道，是Wish ProductBoost產(chǎn)品的核心工作。

2個(gè)“持續(xù)”

持續(xù)提高效率

流量總量在增加，流量效率也需要提升。2019年，Wish將通過(guò)優(yōu)化流量算法，持續(xù)提高ProductBoost流量效率，實(shí)現(xiàn)有“量”更有“質(zhì)”。

持續(xù)發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品

選品是PB活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，幫助商戶(hù)發(fā)現(xiàn)尚未被發(fā)掘的適合開(kāi)展ProductBoost引流活動(dòng)的產(chǎn)品，從最開(kāi)始的環(huán)節(jié)幫助商戶(hù)最大化地挖掘產(chǎn)品潛力。

兩個(gè)“計(jì)劃”

計(jì)劃開(kāi)拓更多流量渠道

發(fā)掘更多流量是ProductBoost不變的重點(diǎn)，2019年Wish將為平臺(tái)商戶(hù)開(kāi)拓更多的PB流量渠道，包括站內(nèi)更好的廣告位、站外更多的投放。

計(jì)劃開(kāi)展補(bǔ)貼幫助

2018年，Wish為了幫助商戶(hù)發(fā)掘潛力產(chǎn)品，推出了眾多免費(fèi)、半價(jià)的PB活動(dòng)，2019年，這樣的補(bǔ)貼扶持將會(huì)更多！

兩個(gè)“更多”

更多經(jīng)驗(yàn)支持

成功的PB運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于商戶(hù)正確使用PB產(chǎn)品具有重要的指導(dǎo)幫助作用。2019年，Wish將發(fā)掘更多成功經(jīng)驗(yàn)、案例，幫助商戶(hù)科學(xué)開(kāi)展PB活動(dòng)。

更多指導(dǎo)方案

節(jié)假日是ProductBoost引流活動(dòng)開(kāi)展的高峰，2019年，Wish將綜合平臺(tái)大數(shù)據(jù)推出更多科學(xué)的PB活動(dòng)指導(dǎo)。

更多流量、更高效率。2018年，Wish平臺(tái)在ProductBoost產(chǎn)品引流工具上的提升改變有目共睹，更精細(xì)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、更高效的流量使用、更全面的活動(dòng)指導(dǎo)，將幫助商戶(hù)更加從容地應(yīng)對(duì)2019年的挑戰(zhàn)與機(jī)遇！流量增長(zhǎng)近40%，2019年P(guān)B重大變化公布！

（來(lái)源：wish商戶(hù)平臺(tái)）