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Facebook廣告轉(zhuǎn)化率居然跟天氣有關(guān),你信嗎?

Facebook廣告轉(zhuǎn)化率居然跟天氣有關(guān),你信嗎?

天氣能夠決定廣告成效,這并不是一個悖論。

如果細(xì)心觀察,你會發(fā)現(xiàn)其實很多廣告決策都會受到天氣及氣候的影響:

有的企業(yè)會根據(jù)季節(jié)去調(diào)整產(chǎn)品策略(例如,季節(jié)限定飲品);

有的企業(yè)會展示不同天氣下的產(chǎn)品使用情景(例如,豪雨中馳騁公路的汽車);

有的企業(yè)則會因季節(jié)和氣溫的變化被限制銷售某些產(chǎn)品(例如,季節(jié)性服裝)。

實踐發(fā)現(xiàn),能夠?qū)⑻鞖庖蛩嘏cFacebook廣告策略相結(jié)合的品牌,在某些類型的天氣或特定季節(jié)期間是能看到明顯的銷售增長的。因此,無論你的廣告是否處于天氣條件的影響下,你都可以為你的Facebook廣告系列使用基于天氣的定向自動化工具來幫助提高轉(zhuǎn)化次數(shù)。

什么是基于天氣的定位?

基于天氣的定位是一種為各種廣告帳戶創(chuàng)建和設(shè)置自動規(guī)則的方法,包括在滿足特定溫度或天氣系統(tǒng)類型條件時激活和停用廣告集。此外,你還可以設(shè)置基于天氣的自動化規(guī)則,該規(guī)則可以修改出價并更改廣告素材資源,以在給定地理位置上與天氣產(chǎn)生最佳共鳴。 基于天氣的自動規(guī)則還可以與現(xiàn)有的銷售行動進行結(jié)合,無論是在吸引更多潛在客戶上、銷售團隊電話溝通上都可能取得成功。

如何在Facebook上使用基于天氣的定位

借助一些可用于設(shè)置這些自動規(guī)則的第三方服務(wù),你可以按通常的方式設(shè)置Facebook廣告系列,并設(shè)定其“滿足某個天氣條件才能啟用”,你也可以將廣告暫時設(shè)置為無效,等到需求的天氣到來時再激活。 放。

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一些基于天氣的定位服務(wù)的最大好處是,你可以針對不同類型的天氣進行定位。   你可以按攝氏度或華氏溫度來定位。選擇過去七天、最近七天、未來七天的時間節(jié)點;選擇≥,=和≤的溫度范圍,并設(shè)置當(dāng)“是/否滿足條件時”,“展示廣告/不展示廣告”。   除了基于溫度的定位之外,你還可以選擇天氣定位。通?;谔鞖獾哪繕?biāo)的選項有:雨、雪、晴天、多云、雷電、風(fēng)暴、冰雹、暴風(fēng)雪、颶風(fēng)、龍卷風(fēng)、冰、霧和凍雨這類天氣類型,也有風(fēng)速、濕度、壓力、紫外線指數(shù)這些指數(shù)類型。  

Facebook上基于天氣的廣告活動需要注意什么

Facebook上基于天氣的廣告活動需要注意的兩件事。   

1、關(guān)于自定義位置定位,F(xiàn)acebook每個廣告集最多只允許200個自定義位置,這會使此類設(shè)置過程更加耗時。   

2、當(dāng)你設(shè)置并運行它們時,你可能還會注意到的另一項警告是,這些廣告每次激活都會重新啟動Facebook學(xué)習(xí)階段。

理論上來說,當(dāng)系統(tǒng)重啟學(xué)習(xí)階段時,可能會破壞已有的優(yōu)化和性能,但以目前的實踐情況來看,暫時還沒有出現(xiàn)使用這些自動化規(guī)則導(dǎo)致重大影響的情況。 學(xué)習(xí)期是指指平臺算法從最近的重大變化中學(xué)習(xí)所需的時間,F(xiàn)aceboo對其的定義是:創(chuàng)建新廣告集或?qū)ΜF(xiàn)有廣告集進行重大修改后,F(xiàn)acebook系統(tǒng)開始學(xué)習(xí)向誰展示廣告。  

基于天氣制定的廣告

接下來,讓我們來看一些成功的基于天氣的Facebook廣告示例。  

春季天氣廣告

在漫長的寒冷,多雨或下雪的冬天過后,許多人期待著陽光和溫暖的日子。利用溫度上升、下雨或下雪的天氣預(yù)報開始展示你的春季商品吧。   無論是戶外服裝還是裝備、洗車服務(wù)、園藝工具、過敏或花粉解決方案、天溝清潔服務(wù),都可以根據(jù)周圍的預(yù)測與聽眾進行相應(yīng)的交談。   如果可以的話,請在廣告素材中顯示天氣,如下圖從星巴克所示。你的廣告與某人的地理位置和季節(jié)性外觀越相似,它們的效果就越好。  

 

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夏季天氣廣告

隨著夏季的開始,如果你要銷售燒烤架,冰淇淋,度假屋,空調(diào),夏季涼鞋或泳衣,游泳池清潔服務(wù),美化服務(wù)或任何其他適用的產(chǎn)品或服務(wù),可以利用本季節(jié)或從中受益,利用天氣來幫助你增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。  

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  例如,如果你的目標(biāo)受眾正在他們的設(shè)備上瀏覽Facebook或Instagram,并且感到熱浪的不適,請在廣告文案和廣告素材中利用這一機會來討論解決方案。如果你的客戶居住在颶風(fēng)季節(jié)可能影響他們的地區(qū),請針對該天氣類型進行測試,以便人們可以提前做好準(zhǔn)備,并可能利用你為他們提供的在季節(jié)中可以提供幫助的東西。  

秋季天氣廣告

  在秋天來臨前幾個月,你就可以提前創(chuàng)建一些活動了。通??梢赃x擇在今年夏天晚些時候開始投放,這時候人們已經(jīng)開始思考秋天的相關(guān)事情,這時企業(yè)如果使用基于溫度的自動規(guī)則,圍繞雨天或風(fēng)的規(guī)則來放大秋天對人們的感受,將很好地帶動秋季產(chǎn)品的銷售。  

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冬季天氣廣告

  隨著冬季的臨近,銷售雪胎,溫暖的海灘度假或下雪的山間度假勝地,吹雪機或鐵鍬或HVAC服務(wù)的時機就到來了。  

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請注意,人們在寒冷的天氣中出門的可能性較小,因此請利用這一機會來迎合這些受眾,千萬不要指望客戶會為那些讓他們會暴露在寒冷中的產(chǎn)品買單。    Indow是一家定制窗飾公司,該公司通過基于天氣的自動化和Facebook Ads的使用,成功地增加了潛在客戶數(shù)量,并以其節(jié)能、減少草稿的窗飾成本降低了每根線索的成本,從而獲得了成功。  

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  將基于天氣的自動化規(guī)則與受眾群體定位、地理位置、廣告文案、廣告素材和相關(guān)目標(biāo)網(wǎng)頁結(jié)合使用,都可以提高轉(zhuǎn)化率。在你的下一個Facebook廣告系列中測試基于天氣的定位吧。

內(nèi)容來源:From WordStream by Akvile DeFazio 

編譯:深圳拓?fù)?/p>

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