出海企業(yè)將社交媒體結(jié)合到出海戰(zhàn)略布局中已成為共識(shí)，其中，廣告投放和海外社媒運(yùn)營(yíng)是獲取精準(zhǔn)流量的重要途徑，各社媒渠道和平臺(tái)，投放技巧各有差異。
Facebook作為國(guó)外主流的社交媒體，坐擁29億用戶，誘人的使用量成為大家爭(zhēng)相投放廣告的平臺(tái)。那么如何利用好Facebook這個(gè)近30億月活用戶的平臺(tái)，提升轉(zhuǎn)化率和ROI？YinoLink易諾為大家整理了一下知識(shí)重點(diǎn)~

一、Facebook廣告投放策略

明確Facebook廣告目標(biāo)：

明確廣告目標(biāo)，能夠帶來(lái)更有效的轉(zhuǎn)化。
1、知名度、流量目標(biāo)，能夠擴(kuò)大認(rèn)知、觸及潛在市場(chǎng)
2、互動(dòng)、潛在客戶目標(biāo)，能夠產(chǎn)生需求、影響客戶想法成為新客戶
3、銷量、應(yīng)用推廣目標(biāo)，能夠精準(zhǔn)行銷，觸及購(gòu)買(mǎi)，使受眾成為忠實(shí)客戶

精準(zhǔn)定位受眾做法：

1、定位目標(biāo)受眾（Targeting）：在廣告設(shè)置中，可以通過(guò)定位選項(xiàng)選擇目標(biāo)受眾的特定信息，例如年齡、性別、地理位置、興趣愛(ài)好、工作、教育程度等。這樣可以將廣告展示給更符合目標(biāo)受眾的人群，提高廣告的效果。
2、創(chuàng)建自定義受眾（Custom Audiences）：通過(guò)上傳客戶名單或在網(wǎng)站上安裝Facebook像素來(lái)創(chuàng)建自定義受眾。這樣可以將廣告展示給已經(jīng)對(duì)品牌或產(chǎn)品感興趣的人群，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
3、創(chuàng)建類似受眾（Lookalike Audiences）：根據(jù)已有的買(mǎi)家人群或粉絲人群，創(chuàng)建類似受眾。這樣可以將廣告展示給與已有受眾相似的人群，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
Facebook廣告能夠幫廣告主提高廣告效果、降低廣告成本、提高用戶體驗(yàn)和增強(qiáng)品牌形象。如果在了解完以上Facebook廣告投放策略后，還存在疑惑；或者想要了解更多相關(guān)內(nèi)容，可以掃描下方二維碼，添加【專屬客服小易】進(jìn)行咨詢~

二、Facebook廣告降本增效

只有了解了目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，才能制定適合目標(biāo)受眾的廣告內(nèi)容和創(chuàng)意，從而提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。然而，如何提升廣告的精準(zhǔn)度和效果，達(dá)到降本增效的目的?？梢赃M(jìn)行以下設(shè)置：

機(jī)器學(xué)習(xí)

機(jī)器學(xué)習(xí)算法可以根據(jù)廣告主的投放目標(biāo)和預(yù)算來(lái)自動(dòng)優(yōu)化廣告投放策略，從而提高廣告效果和ROI。但是如果廣告主一直處于Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)階段，可能會(huì)導(dǎo)致廣告成本的問(wèn)題。

廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）

CBO會(huì)將預(yù)算擇優(yōu)分配給單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用最低的廣告組和受眾。能夠幫助廣告主提高成效，能夠去除廣告組之間的受眾重疊，減少機(jī)器學(xué)習(xí)時(shí)間。
注意：優(yōu)化目標(biāo)要保持一致，不可以在廣告中途更換；開(kāi)關(guān)CBO系列2h/次。

自動(dòng)版位——多版位投放廣告，可以獲取更低的成效費(fèi)用

提升營(yíng)銷成效: 在單個(gè)應(yīng)用或所有Facebook產(chǎn)品內(nèi)的多個(gè)版位投放廣告，有助于實(shí)現(xiàn)廣告花費(fèi)回報(bào)最大化。
節(jié)約時(shí)間: 盡量讓Facebook根據(jù)我們的優(yōu)化方案自動(dòng)為廣告尋找最有效的版位，減少手動(dòng)優(yōu)化版位需要付出的精力和時(shí)間。
擴(kuò)大覆蓋范圍:啟動(dòng)自動(dòng)版位后，系統(tǒng)不僅會(huì)在多個(gè)有效版位，還會(huì)在單個(gè)應(yīng)用中尋找多個(gè)有效版位，從而助您擴(kuò)展當(dāng)前廣告的覆蓋范圍。

CBO結(jié)合自動(dòng)版位

當(dāng)廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）和自動(dòng)版位（AP）協(xié)同運(yùn)作時(shí)，廣告可以靈活地、盡可能低的成本獲得最佳結(jié)果。

通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)與廣告系列、版位等優(yōu)化設(shè)置，可以幫助廣告主在投放Facebook中，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果的最大化的目的。如果在廣告投放中，遇到問(wèn)題，隨時(shí)歡迎咨詢YinoLink易諾~

三、Facebook廣告政策解讀

幫助廣告主更好地了解 Facebook 對(duì)廣告內(nèi)容的要求和規(guī)范，能夠避免因違反政策而導(dǎo)致廣告被拒絕、下架或賬戶被封禁等問(wèn)題。此外，遵守 Facebook 廣告政策還可以提高廣告的質(zhì)量和效果，增加廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。
以下是 Facebook 廣告政策的必備知識(shí)：

廣告審核流程

廣告發(fā)布到 Facebook 或 Instagram 平臺(tái)之前Facebook會(huì)對(duì)其進(jìn)行審核，以確保它們符合廣告發(fā)布政策。審核會(huì)在廣告開(kāi)始投放前自動(dòng)進(jìn)行。其審核運(yùn)作方式為機(jī)器審核+人工審核，大多數(shù)會(huì)在24h內(nèi)完成審核。廣告主可以在廣告管理工具的“投放”欄中查看廣告的狀態(tài)。需要注意的是，系統(tǒng)會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行復(fù)合，包括廣告投放后階段。

對(duì)廣告主的限制手段

1、廣告拒絕登陸
對(duì)于被拒登的廣告，廣告主應(yīng)重新 編輯廣告并存儲(chǔ)確保符合平臺(tái)政策；如確認(rèn)無(wú)違規(guī)也可直接提起申訴。
2、廣告投放受限
可用廣告功能受限與每日投放金額限制。
3、賬戶開(kāi)戶數(shù)量限制
針對(duì)部分有高違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)的新廣告主或者已有廣告主，Meta會(huì)基于內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估對(duì)于不同風(fēng)險(xiǎn)的廣告主實(shí)施開(kāi)戶數(shù)額限制。
4、賬戶封停及資產(chǎn)禁用
對(duì)有嚴(yán)重違反Meta平臺(tái)政策記錄的個(gè)人賬號(hào)/廣告賬戶/ 主頁(yè)/商務(wù)管理平臺(tái)帳戶，Meta 會(huì)在審核后予以封?；蚪?。