在跨境電商們廣袤的征戰(zhàn)沙盤中，東南亞已成兵家必爭之地。無論是平臺電商、二類電商，還是以COD等形式售賣的電商模式，都能在東南亞地區(qū)找到身影。東南亞的電商市場一片藍(lán)海，誰不想在此立下偉業(yè)？

知道老鳥們對東南亞電商市場前景都已經(jīng)心里有數(shù)了，但是今年突如其來的疫情給大家?guī)Я瞬簧贈_擊，那小瓦今天就給大家?guī)c(diǎn)兒新的數(shù)據(jù)，給大家打點(diǎn)兒氣~

2020，為啥東南亞？讓我們先擺事實(shí)，再講道理。

我們先來看看東南亞的人口：

東南亞六國總?cè)丝谟形鍍|七千萬，是世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)之一。在過去的五年里，東南亞的經(jīng)濟(jì)增速達(dá)到平均5%每年，在過去的十年，東南亞的經(jīng)濟(jì)增速超過了全球經(jīng)濟(jì)增速大約百分之二個(gè)點(diǎn)！

到2030年，很可能成為世界第四大經(jīng)濟(jì)體。

另外，大家都知道東南亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率很高，那么有多高？東南亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)55%，并且東南亞人民是全世界移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中活躍率最高的。

然而十年前，五分之四的東南亞人還沒有接觸到互聯(lián)網(wǎng)。

從0到10，看看這發(fā)展的速度?。?！

我們單拎個(gè)15年到去年的數(shù)據(jù)看看：

2015年的互聯(lián)網(wǎng)用戶是2.6億，2019年是3.6億，4年增長了一個(gè)億！

另外，東南亞的人口紅利高，擁有年輕的勞動人口，再加上智能型手機(jī)普及高，年輕人會越來越偏向于使用移動端設(shè)備。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶每天有5小時(shí)13分鐘是泡在手機(jī)上的，是世界上使用時(shí)長最多的國家，而印尼、菲律賓和馬來是每天大約4小時(shí)，而全球平均時(shí)長則是3小時(shí)13分鐘。

由此可見，隨著智能手機(jī)的越來越普及，東南亞人民的互聯(lián)網(wǎng)用戶會越來越多，與之而來的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)會發(fā)展的更加迅猛。

隨著越來越多人花費(fèi)更多的時(shí)間在移動設(shè)備上，也有越來越多人愿意為互聯(lián)網(wǎng)商品和服務(wù)打開腰包，比如電子商務(wù)、線上游戲、叫車服務(wù)、在線旅行等等。要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，線上游戲付費(fèi)影響巨大，變現(xiàn)流量可引向貨到付款的電商。

另外值得咱跨境電商賣家值得關(guān)注的一點(diǎn)是，東南亞移動互聯(lián)網(wǎng)市場還有獲客成本較低、但變現(xiàn)能力偏弱的特點(diǎn)；東南亞的獲客成本約為5-8美金，美國約20美金，東南亞獲客成本約為歐美的1/5 ~1/3。

在這里小瓦多說一嘴，Android端和IOS端的差異非常明顯：Android端的獲客成本僅為IOS端的15%，轉(zhuǎn)化率卻是它的5倍。

2018年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就迎來了一個(gè)新的拐點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模首次達(dá)到了一億！是2015年的總量翻了大概三倍！

順著這個(gè)發(fā)展速度，到2025年，

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將會火力全開，沖破3千億！

我們來看看電商的具體數(shù)據(jù)：2015年，有4900萬人網(wǎng)購或者自己做賣家，而2019年，這個(gè)數(shù)字是一億五千萬！

據(jù)谷歌淡馬錫和貝恩的聯(lián)合報(bào)告的預(yù)測，東南亞電商市場的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將在 2025 年達(dá)到一千五百億美元~

這個(gè)數(shù)字絕對不是隨便說說！

前面提到過，東南亞地區(qū)總?cè)丝谟?億，僅此于印度和中國，整個(gè)東南亞的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)到55%，但是電商卻僅僅占零售總額約3%，預(yù)計(jì)到2025年會占總額的8.5%，美國作為電商市場已經(jīng)成熟的發(fā)達(dá)國家，2016年就已經(jīng)達(dá)到了6.5%，但以東南亞電商現(xiàn)在的發(fā)展勢頭，與美國的差距在不斷縮小。

而數(shù)據(jù)表明，中國2019年電商占國內(nèi)生產(chǎn)總值的23%！同樣作為發(fā)展中國家，中國為東南亞電商的未來提供了一個(gè)發(fā)展的目標(biāo)；

現(xiàn)在來看看東南亞六國電商市場的概況。

首先說說印尼，印尼擁有超過1.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶，正在成為亞洲最大的智能手機(jī)市場之一。

據(jù)數(shù)據(jù)表明，印尼2019年電商市場的收入達(dá)到210億美元，隨著人們的消費(fèi)習(xí)慣繼續(xù)在線轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)到2025年，印尼電商市場將產(chǎn)生820億美元的在線零售額，排在僅次于中國和印度的第三位。

再來看看馬來，作為東南亞最具活力的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)之一，這幾年來互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)滲透率不斷提高，國際玩家不斷涌入大馬電商市場，同時(shí)占據(jù)著最大的市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，馬來2019年電商市場的收入將達(dá)到30億美元，到2025年的市場交易量將達(dá)到110億美元。

接著咱們說說菲律賓，菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶6700萬，其中就有3775萬電商用戶 ，占了56%，而且，菲律賓人每天在社交上花費(fèi)近4個(gè)小時(shí)，在全球范圍內(nèi)，菲律賓已經(jīng)連續(xù)三年是在社交媒體上花費(fèi)時(shí)間最多的國家。

看具體數(shù)據(jù)，菲律賓2019年電商市場的收入達(dá)到30億美元，到2025年預(yù)計(jì)市場交易量將達(dá)到120億美元。

再說說新加坡，新加坡作為東南亞最重要的金融中心和國際貿(mào)易中轉(zhuǎn)站，人口不多，但經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)能力強(qiáng)，有著極高的互聯(lián)網(wǎng)和智能機(jī)普及率，是東南亞最為成熟的電商市場。

新加坡2019年電商市場的收入達(dá)20億美元，到2025年預(yù)計(jì)市場交易量將達(dá)到70億美元。

而且，新加坡網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求呈現(xiàn)全球多元化，于是在新加坡，55％以上的電商交易都是跨境交易，高于日本，韓國和中國跨境在線貿(mào)易數(shù)據(jù)。

接著看看泰國：作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，是東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的地區(qū)之一。該國約有6900萬人口，其中就有4700萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總?cè)藬?shù)的68％，不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶人群使泰國成為電商市場非常理想增長環(huán)境。

2019年，泰國的電商市場規(guī)模達(dá)到50億美元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到180億美元。

最后我們說說越南：越南是東南亞主要國家中最易被忽視的電商市場之一，但實(shí)際上該地區(qū)的電商市場發(fā)展前景很大。數(shù)據(jù)顯示，越南2019年電商市場的收入將達(dá)到50億美元，到2025年的市場交易量將達(dá)到230億美元。

另外，在2016年的時(shí)候，越南已經(jīng)有6％的城市家庭在網(wǎng)上購買快速消費(fèi)品，并且比線下購買時(shí)多花3-4倍，而到了2017年，越南已經(jīng)有23％的高收入家庭計(jì)劃更頻繁地在網(wǎng)上購物，因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣了電商帶來的便利。

越南人在線購物時(shí)，也更傾向于選擇國際和進(jìn)口品牌，而非本土產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兿嘈胚M(jìn)口品牌和國家產(chǎn)品會提供更高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品。

東南亞六國分開來看也都是潛力無限的電商市場，并且六國擁有類似的氣候和人文歷史環(huán)境，咱電商賣家們就可以充分利用這點(diǎn)，例如特殊日期，來實(shí)現(xiàn)銷售額爆發(fā)式增長。東南亞地區(qū)信仰穆斯林的人口超過2.42億，占總?cè)丝诘?2%。而屬于穆斯林的齋月就是電商玩家一年一度絕佳的銷售盛宴。

而隨著非比尋常的2020的開端，一切正在加速。

疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，從網(wǎng)購每日基本生活用品開始，人們慢慢變得越來越依賴網(wǎng)購，網(wǎng)購在疫情期間的需求提高了三倍！

而且根據(jù)調(diào)查表明，這個(gè)習(xí)慣將會延續(xù)到疫情結(jié)束之后。

消費(fèi)者在疫情期間的網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成加上東南亞電商市場的無窮潛力，讓2020東南亞的電商市場的發(fā)展機(jī)會從未如此之大。

(來源：Idvert瓦特)