5月19日，字節(jié)跳動宣布，任命迪士尼前高管凱文·梅耶爾為字節(jié)跳動首席運(yùn)營官兼TikTok全球首席執(zhí)行官。自2019年起，字節(jié)跳動就一直積極組建全球化、國際化的團(tuán)隊來更好應(yīng)對業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。而字節(jié)旗下的TikTok于2017年8月正式上線，被認(rèn)為是中國科技互聯(lián)網(wǎng)公司真正意義上首款出海成功的產(chǎn)品。2018年8月，TikTok與北美知名短視頻社交軟件Musical.ly整合升級，沿用TikTok品牌。

應(yīng)用數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok全球下載量突破20億人次。這個中國基因的產(chǎn)品如何獲得全球用戶的青睞？

高起點(diǎn)，與Musical.ly合并

Musical.ly于2014年4月上線， 是一款音樂類短視頻社區(qū)應(yīng)用。用戶通過將自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，快速創(chuàng)建時長15秒的MV，或者選擇自己喜歡的熱門打榜歌曲，通過對口型以及肢體動作來制作音樂視頻。歐美文化氣息濃厚的Musical.ly很快火爆全美，深受青少年用戶喜愛，并于2015年7月登上了蘋果應(yīng)用商店美國地區(qū)的榜首。

截止2017年11月，Musical.ly被今日頭條收購，其全球日活躍用戶數(shù)超過2000萬，而僅北美地區(qū)活躍用戶就超過600萬。這個在歐美市場非常成功的產(chǎn)品，是由總部在上海的團(tuán)隊打造出來的。Musical.ly把握住了發(fā)達(dá)市場移動互聯(lián)網(wǎng)的娛樂及社交機(jī)會，通過音樂鏈接全球的青少年，讓他們得以展示自己的個性和特長。

2018年，Tiktok與Musical.ly合并，讓TikTok以很短的時間獲取海外市場本地化的運(yùn)營團(tuán)隊和經(jīng)驗(yàn)，并先發(fā)制人進(jìn)入“利用用戶碎片化時間”的海外短視頻領(lǐng)域，將全球大量用戶囊入其中。出海社交應(yīng)用Litmatch創(chuàng)始人Vincent表示，“領(lǐng)先者的勢能是無限的“。而對于Musical.ly和原TikTok的創(chuàng)作者來說，其原有賬號的內(nèi)容和粉絲都會全部自動遷移到新Tiktok平臺，這意味著創(chuàng)作者在保留現(xiàn)有內(nèi)容和粉絲的同時，會獲得比以往更為廣泛的受眾群體。

像本地人一樣了解當(dāng)?shù)匚幕?/span>

作為抖音的海外版，Tiktok在海外市場非常重視本地化運(yùn)營，尤其是針對不同市場的不同文化。以東南亞市場的印度尼西亞為例，擁有近3億人口的印尼是一個不折不扣的人口大國，同時，30歲以下人口占比超過50%。大量的年輕用戶讓印尼市場成為了各大應(yīng)用的“兵家必爭之地”。

西方主流的社交應(yīng)用Youtube,Facebook和Instagram都在印尼市場具有可觀的活躍用戶數(shù)。Youtube最大的優(yōu)勢是免費(fèi)，非常適合整體消費(fèi)水平還不是很高的印尼。Instagram是印尼青年一代分享他們創(chuàng)意的社區(qū)，以女性用戶居多，滿足了本地受眾喜歡攝影、分享娛樂內(nèi)容以及點(diǎn)贊社交等需求。Tiktok突圍是很好地抓住了印尼人民最大的需求之一，歌舞娛樂。

印尼人民喜好娛樂，尤其是歌舞，因此音樂流媒體、K歌應(yīng)用如Spotify、Langit Musik、MelOn等都在印尼非常受歡迎。2018年，Dailysocial對印尼市場音樂流媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，將近90%受訪者使用音樂流媒體，其中有51%的受訪者每周使用時長1-14小時。由于新冠疫情的影響，線上的歌舞娛樂更是迎來爆發(fā)式增長。Tiktok入鄉(xiāng)隨俗，在印尼也是主打歌舞，尤其是熱門歌曲改編的魔性舞蹈，引得用戶競相模仿，異?；鸨?。

與此同時，千島之國的印尼也是知名的旅游大國，當(dāng)?shù)厝藢ψ约簢业拿谰耙彩穷H為自豪。2019年，TikTok與印尼旅游部達(dá)成合作。TikTok成為印尼旅游部官方社交媒體的聯(lián)合品牌伙伴，并攜手推出“TikTok Travel”計劃。TikTok在印尼上線了#wonderfulindonesia（精彩印尼）的在線挑戰(zhàn)，用戶可使用旅游主題的貼紙和音樂拍攝視頻，目前發(fā)布的視頻已經(jīng)超過2萬個，播放量近500萬次。深入了解并尊重當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕芍^是Tiktok本地化運(yùn)營的法寶。

優(yōu)質(zhì)IP與內(nèi)容的捕手

目前，Tiktok在不少市場是廣告變現(xiàn)為主。出海社交應(yīng)用Litmatch創(chuàng)始人Vincent表示，“未來2-3年還是廣告變現(xiàn)為主”。然而，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是短視頻的核心。TikTok也深諳此道，在不同海外市場搶占優(yōu)質(zhì)動漫、音樂等IP，為未來擴(kuò)張及變現(xiàn)提供扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2019年，TikTok與日本知名熱血漫畫海賊王合作推出相關(guān)內(nèi)容。作為90后的回憶，海賊王所宣揚(yáng)的在逆境中努力追尋夢想的主題在年輕一代中深入人心。同年，Tiktok與日韓21家音樂公司包括環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂、Avex等推出“TikTok Spotlight”音樂人計劃。該音樂人計劃通過TikTok平臺評選和扶持優(yōu)秀的獨(dú)立音樂人，并助力其音樂事業(yè)未來的發(fā)展。

除了與外部機(jī)構(gòu)、品牌合作，Tiktok挑戰(zhàn)賽也是吸引達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵。2018年，TikTok于日本舉辦首次大型線上挑戰(zhàn)活動“TikToker Battle”，吸引了超過6.8萬支視頻投稿，總播放量破3億。該活動通過邀請人氣達(dá)人引領(lǐng)年輕用戶參與挑戰(zhàn)助力，成功拉近用戶與Tiktok的距離。

新玩家不斷

Tiktok的成功帶動了短視頻行業(yè)的發(fā)展，新玩家和玩法也紛紛入局。2018年6月，Instagram隆重推出Instagram TV（IGTV），允許普通用戶上傳長度為15秒至10分鐘的視頻，更長的視頻對大帳戶（粉絲超過1萬人）開放，且后者可以使用電腦上傳。在一年半的時間里，由于操作繁瑣，雖有Instagram引流，IGTV的用戶并沒有明顯的增長。

2020年4月6日，由好萊塢專業(yè)人士和科技互聯(lián)網(wǎng)人士組成的明星團(tuán)隊打造的Quibi（Quick Bites）也上線了。Quibi專注于精品劇內(nèi)容，主要分為章回式電影、真人秀和紀(jì)錄片以及每日必看，節(jié)目時長在10分鐘以下，僅支持手機(jī)端播放，主打40歲以下的年輕用戶。為了制作精良的內(nèi)容，Quibi第一輪就完成了17.5億美金的融資，用戶增長數(shù)卻不容樂觀。

短視頻向長視頻方向發(fā)展和內(nèi)容精品化是短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。行業(yè)內(nèi)目前試水的玩家都未取得明顯的成績。在多個海外市場成為短視頻爆款的Tiktok未來會如何針對長視頻行業(yè)發(fā)力，能否擊敗海外市場其他對手，我們保持樂觀的心態(tài)拭目以待。正如凱文·梅耶爾加入時所說的，“Tiktok擁有巨大的潛力”。

來源：億邦動力網(wǎng)