隨著歐洲疫情愈演愈烈，歐洲多地開(kāi)啟“封城”模式，意大利對(duì)全國(guó)封城，公園綠地都被關(guān)閉，法國(guó)巴黎市中心已基本看不到行人和車輛通行。

受疫情和封城措施影響，歐洲線下消費(fèi)市場(chǎng)遭受重創(chuàng)。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，歐洲線下廉價(jià)服飾Primark關(guān)閉意大利、西班牙、法國(guó)等歐洲11個(gè)市場(chǎng)和美國(guó)376家店，月?lián)p失6.5億英鎊；快時(shí)尚品牌Zara大量叫停生產(chǎn)，取消訂單，并計(jì)劃4.15前臨時(shí)裁員2.5萬(wàn)門店員工。

線下慘淡，歐洲人的消費(fèi)需求大量向線上轉(zhuǎn)移，宅在家中的歐洲人紛紛開(kāi)始通過(guò)電商平臺(tái)囤積物資。歐洲人宅家都在干什么？從他們購(gòu)買的商品之中可以窺見(jiàn)一二。

口罩是最急需的產(chǎn)品。政府層面，西班牙已從中國(guó)訂購(gòu)了4.32億歐元的抗疫物資，包括5.5億個(gè)口罩，1100萬(wàn)副手套，還有呼吸機(jī)等。法國(guó)也向中國(guó)下了10億只口罩的訂單。在阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)全球速賣通上，法國(guó)口罩銷售額一個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了87倍，西班牙口罩銷售額增長(zhǎng)了188倍，防毒面具銷售額增長(zhǎng)了20倍；意大利口罩銷售額增長(zhǎng)高達(dá)540倍，空氣凈化器銷售額增長(zhǎng)了8倍。

除了抗疫物資，歐洲人在封城之中最大的剛需是在室內(nèi)鍛煉。在西班牙市場(chǎng)，跑步機(jī)增長(zhǎng)最為顯著，GMV（銷售總額）環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)1159%，拉力帶增長(zhǎng)500%，綜合健身器材增長(zhǎng)421%。在意大利市場(chǎng)，拉力帶GMV環(huán)比增長(zhǎng)615%，運(yùn)動(dòng)衫和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣也分別達(dá)到了293%和286%。

熱銷瘦臉器

在法國(guó)市場(chǎng)，動(dòng)感單車的銷售額增長(zhǎng)了989%，啞鈴銷售額增長(zhǎng)了762%，球鞋銷售額增長(zhǎng)了470%。和西班牙和意大利鄰居不同的是，法國(guó)人不僅自己運(yùn)動(dòng)，還拖上孩子一起運(yùn)動(dòng)，兒童運(yùn)動(dòng)鞋銷售額也翻了3倍。

歐洲人還“囤積”了很多宅家生活和娛樂(lè)用品。速賣通數(shù)據(jù)顯示，相比上個(gè)月同期，電視游戲主機(jī)的銷售額在法國(guó)翻了10多倍。在西班牙，LED電視的銷售額比上個(gè)月增長(zhǎng)了212%，咖啡機(jī)則增長(zhǎng)了531%；很多意大利人宅家不忘做發(fā)型，直發(fā)夾板GMV的環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了308%。

西班牙封城不禁遛狗，甚至出現(xiàn)了有人為了出門透口氣，借鄰居的狗出去遛的案例；而法國(guó)人把更多的金錢和精力用于伺候“貓主子”，這個(gè)月法國(guó)人購(gòu)買的貓食盆是上個(gè)月的2.3倍。還有一些法國(guó)人在家里過(guò)起了種田生活。播種器和花園籬笆的銷售額都差不多翻了倍。

貓食盆成為疫情之中的搶手貨

如果上述品類的增長(zhǎng)都還比較容易理解，接下來(lái)的這些就令人瞠目結(jié)舌：這個(gè)月，法國(guó)人買了近10倍數(shù)額的鬧鐘，很難想象是用來(lái)做什么的；舞會(huì)面具的銷售額也增長(zhǎng)了335%，莫非還有真心大的人還在聚會(huì)搞Party？而在西班牙和意大利兩國(guó)，充氣娃娃的GMV相比去年同期分別增長(zhǎng)了262%和480%。

針對(duì)居家、健身、娛樂(lè)品類產(chǎn)品在歐洲熱銷的狀況，速賣通相關(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，正在積極建議相關(guān)賣家備貨。比如，銷售最火爆的跑步機(jī)等商品提前備貨到海外倉(cāng)。針對(duì)疫情期間物流吃緊的情況，速賣通聯(lián)合菜鳥全力保障物流通道，同時(shí)針對(duì)海外倉(cāng)商家出臺(tái)補(bǔ)貼措施，讓商品能以最快速度送達(dá)消費(fèi)者手中。

（來(lái)源：觀察者網(wǎng)）