受疫情影響，人們不再如往常一樣，可以隨時(shí)隨地去戶外或者健身房鍛煉身體，所以越來(lái)越多人把目光聚焦在家用健身器材上。家用健身器材看上去水漲船高，但行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)卻是十分激烈的。

在家用健身領(lǐng)域，Peloton在諸多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在去年的美國(guó)假日季，這家高端健身器材制造商的收入比上年同期增長(zhǎng)了77% ，而且這個(gè)季度的加入Peloton訂閱頻道的健身用戶總數(shù)幾乎是18年的兩倍。

2012年，Peloton帶著自己的動(dòng)感單車產(chǎn)品敲開(kāi)了千家萬(wàn)戶的大門，一腳踏入了家庭健身領(lǐng)域。這款動(dòng)感單車配備了平板電腦，使用戶可以在虛擬排行榜上與其他騎手競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)觀看直播或預(yù)先錄制的課程。

（圖片來(lái)源：nytimes）

但是，Peloton從來(lái)不缺少競(jìng)爭(zhēng)者。2017年，一個(gè)名為 Flywheel的精品健身工作室，也帶著FLY Anywhere 單車來(lái)到了這個(gè)行業(yè)。并未用戶提供和Peloton一樣的直播或錄播課程，以及同樣的騎手積分榜。

由于Peloton是從零開(kāi)始制造了這款動(dòng)感單車產(chǎn)品，包括使用到的相關(guān)技術(shù)和軟件。所以該公司在2015年至2019年期間，陸陸續(xù)續(xù)申請(qǐng)并獲得了多項(xiàng)專利。所以據(jù)FLY Anywhere推出還不到一年，Peloton就起訴了Flywheel的侵權(quán)行為。

Peloton 的宗旨是將充滿活力的氛圍帶入到家庭當(dāng)中，不論是通過(guò)音樂(lè)還是視頻。于是2014年，Peloton開(kāi)始收取每月39美元的線上課程費(fèi)用。

Peloton稱自己的課程是具有“娛樂(lè)性的”，人們會(huì)被這些課程所吸引。所以，Peloton單車的銷量迅速飆升，甚至連指導(dǎo)教練也成為了網(wǎng)紅，獲得了廣告代言的合作，并且在社交媒體上斬獲了大量的粉絲。可以說(shuō)，線上課程是Peloton很大一部分的收入來(lái)源，但是也容易被人模仿。

最終，在上個(gè)月，Peloton和Flywheel達(dá)成了和解，F(xiàn)lywheel承認(rèn)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中抄襲了Peloton動(dòng)感單車的元素，并與Peloton達(dá)成了合作?，F(xiàn)在，購(gòu)買了FLY Anywhere的用戶可以免費(fèi)用舊單車換一輛新的Peloton動(dòng)感單車，只需要支付每月39美元的訂閱費(fèi)即可。

（圖片來(lái)源：Peloton）

而Flywheel于3月27日起將不再提供相對(duì)應(yīng)的健身課程，而且在Flywheel官網(wǎng)上，售價(jià)為1999美元和1699美元的兩款FLY Anywhere車型的購(gòu)買鏈接也全部失效了。

作為大贏家的Peloton不僅在訴訟中戰(zhàn)勝了Flywheel，而且現(xiàn)在甚至還占領(lǐng)了飛輪的主要客戶群體。不僅是Flywheel，由于Peloton的特色并不難復(fù)制，所以模仿者眾多，Peloton才會(huì)深陷在不停訴訟的泥淖之中。

Peloton目前還在對(duì)另一名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Echelon Fitness 進(jìn)行訴訟，該訴訟正在進(jìn)行中，稱Echelon公司在模仿Peloton Bike的體驗(yàn)。

但是，這并不妨礙Peloton的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和模仿者積極的加入這個(gè)市場(chǎng)。Peloton的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SoulCycle準(zhǔn)備為家庭健身愛(ài)好者推出自己的高端聯(lián)網(wǎng)動(dòng)感單車，這顯然是對(duì)Peloton的直接攻擊。但是，SoulCycle的產(chǎn)品價(jià)格會(huì)更高，并且提供的優(yōu)惠待遇更少，這表明，SoulCycle在已有的，被Peloton占主導(dǎo)的市場(chǎng)范圍內(nèi)，似乎找到了空白的、可以抓住的部分。

SoulCycle目前也提供基于其單車產(chǎn)品而配套的鍛煉課程，這款單車的價(jià)格為2500美元，配備了21.5英寸高清顯示器，可通過(guò)Variis在線平臺(tái)每月訂閱課程。在一年的試用期結(jié)束后，訂閱費(fèi)用為每月40美元。而且該單車產(chǎn)品比Peloton型號(hào)稍大，稍重并且能夠承載更大的重量。

（圖片來(lái)源：SoulCycle）

而Peloton單車的售價(jià)為2,245美元，相應(yīng)課程為每月39美元。但是，在Peloton的產(chǎn)品中還包括騎行用鞋，地墊，心率監(jiān)測(cè)器和耳機(jī)，SoulCycle卻沒(méi)有提供任何類似的附加功能。

甚至Peloton還提供了僅訂閱選項(xiàng)，并且最近將其費(fèi)用降至每月12.99美元。用戶不需要購(gòu)買動(dòng)感單車，也能使用Peloton的線上課程，Soulcycle卻并未透露他們是否計(jì)劃提供類似的選擇。

競(jìng)爭(zhēng)者們能否突破Peloton的防線，打開(kāi)家用健身器材這個(gè)市場(chǎng)嗎？

（來(lái)源：跨境阿米SHOW）