今天我們的話題是關(guān)于Youtube中SEO的優(yōu)化。

作為世界第二大搜索引擎，YouTube給我們帶來的流量是巨大的。那么怎么樣從Youtube龐大的流量中，獲取自己的一杯羹呢？

首先讓我們來看看Youtube的龐大流量背后的一些數(shù)據(jù)： 

o YouTube每天的搜索量平均有37億次 

o 平均每分鐘的上傳到Y(jié)ouTube的視頻有48小時(shí)時(shí)長 

o 每天瀏覽量超過30億

o 63%的企業(yè)主有在使用Youtube作為營銷工具

o YouTube的流量占了全網(wǎng)流量的10%

那么如果我們利用Youtube來做視頻營銷,會(huì)對(duì)我們有什么好處呢？

o 電子郵件中的視頻可以把點(diǎn)擊率增加到2到3倍

o 而在著陸頁加一個(gè)視頻可以增加80%的轉(zhuǎn)化率

o 73%的公司看到了視頻營銷非常巨大的投資回報(bào)率

人們只能記住三天前聽到的內(nèi)容的10%，但是如果是用視頻形式的話，人們能夠記住60%。隨著5G的到來，2019年會(huì)有80%的網(wǎng)上流量來自視頻。
要做YouTube SEO，我們需要什么？

首先，我們需要一段視頻。

錄一段視頻有多難？現(xiàn)在大家用的手機(jī)都有錄視頻的功能，或者可以買個(gè)攝像頭連接電腦，這也花不了幾個(gè)錢。再說了，所有的筆記本電腦都有攝像頭。所以要錄一段視頻真的不要太簡單。

記住在做YouTube排名時(shí)候有兩個(gè)因素需要關(guān)注。

第一：一個(gè)是我們的視頻內(nèi)容

內(nèi)容為王，用戶能不能看完你這個(gè)視頻，根本原因還是在于你給用戶什么樣的內(nèi)容，什么樣的視頻創(chuàng)意，這是一切核心的關(guān)鍵。

第二：用戶的參與度

參與度包括，觀看時(shí)間的長度，用戶的評(píng)論，點(diǎn)贊，分享，以及訂閱。

以觀看時(shí)間為例，用戶是不是看完了這個(gè)視頻？看10秒和看3分鐘的視頻，這種用戶的參與度，對(duì)youtube來說他的權(quán)重是不一樣的。

所以我們的SEO也主要是圍繞這兩個(gè)內(nèi)容來的。

但是呢，YouTube SEO優(yōu)化跟Google優(yōu)化是不一樣的，YouTube作為一個(gè)搜索引擎，不能直接讓我們知道我們的視頻有沒有包含關(guān)鍵詞，也不能直接顯示我們用了哪些相關(guān)的標(biāo)簽。

那么在Youtube中，他的算法和排名機(jī)制是怎么樣的呢？

1 視頻內(nèi)容

o 關(guān)鍵詞

o 標(biāo)題

o 描述

o 標(biāo)簽

o 字幕

o 鼓勵(lì)用戶訂閱頻道

o 創(chuàng)建播放列表

o 頻道權(quán)威性

o 內(nèi)容呈現(xiàn)

2 用戶參與度

o 瀏覽

o 外鏈

o 社交分享

o 嵌入視頻

o 評(píng)論/回復(fù)

o 頂一下，踩一下或是收藏

本文將著重從這幾個(gè)維度來重點(diǎn)討論Youtube排名的核心競(jìng)爭因素，本文是非常值得你一看的，我相信通過本文，你將會(huì)對(duì)Youtube規(guī)則排名，以及要如何植入關(guān)鍵詞會(huì)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

視頻內(nèi)容

關(guān)鍵詞

我們?cè)趦?yōu)化排名之前，首先要我們要搞清楚我們想要優(yōu)化的是哪些關(guān)鍵詞。

在選關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們自己做過的一個(gè)策略是這個(gè)關(guān)鍵詞，在YouTube視頻中已經(jīng)出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁面的第一頁。

如下圖：

有很多關(guān)鍵詞在Google搜索第一頁是沒有視頻結(jié)果的，比如“content strategy”

大家看明白了沒有，從這個(gè)思路出發(fā)去優(yōu)化，那么你獲得到的流量，可不只是Youtube帶來的，而且還可以是Google，這個(gè)就是雙重的流量層了。

但是有些關(guān)鍵詞，Google會(huì)專門匹配視頻結(jié)果出來的，一般會(huì)以下面這些關(guān)鍵詞為主，如：

How to…
Tutorials
Funny bideos
Review
Test
What is …
Demonstration
Video
Explanation

不信你可以在Google上直接測(cè)試下，很多都會(huì)給到相應(yīng)的視頻。

所以我說了，我們可以選擇一個(gè)可以出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁面第一頁的關(guān)鍵詞的，那么我們不僅可以在Google搜索結(jié)果中獲取排名，還可以在YouTube的搜索結(jié)果中獲得很好的展示。

那么哪里去找關(guān)鍵詞呢？

這里推薦一個(gè)，也是我經(jīng)常在調(diào)研關(guān)鍵詞，和在內(nèi)容寫作上用到的，這個(gè)工具就是KeywordTool：

地址：https://keywordtool.io/

搜索之后就會(huì)出現(xiàn)下面這些信息：搜索量，熱度，每次點(diǎn)擊付費(fèi)（廣告），關(guān)鍵詞競(jìng)爭性。

這個(gè)平臺(tái)是要付費(fèi)的，但是交錢之后可以一個(gè)月之內(nèi)是可以退的。如果大家不想這么麻煩的話，可以直接在Google的 keyward planner搜索關(guān)鍵詞的搜索量。

比如你要搜索某個(gè)關(guān)鍵詞在youtube上的搜索量，那么你可以在Google上這樣來搜索

關(guān)鍵詞 site:youtube.com

Ps：利用這個(gè)方法，你可以查看每個(gè)關(guān)鍵詞在Youtube上的搜索量。

一般來說，一個(gè)好的關(guān)鍵詞的搜索量至少要有每個(gè)月1500~2000次，這樣我們才可以保證我們的關(guān)鍵詞不管是在YouTube，還是在Google都有比較好的搜索量。

標(biāo)題

有時(shí)候標(biāo)題黨還是有用的。

沒有吸引人的標(biāo)題，誰會(huì)去點(diǎn)擊，所以適當(dāng)?shù)陌b標(biāo)題還是有必要的。

因?yàn)槲覀冎?，YouTube視頻的標(biāo)題是最直接，最有沖擊力的可以放關(guān)鍵詞的地方。

我們YouTube的標(biāo)題會(huì)直接營銷到我們的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率有多重要大家都知道吧，直接決定我們的YouTube上排名，你說重不重要？

當(dāng)然也要注意，我們不能僅僅只是為了標(biāo)題能排在前面就犧牲了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。雖然YouTube跟Google不同，但是YouTube畢竟是Google旗下的，所以相關(guān)性是絕對(duì)不能少的。

這里我們是比較推薦，標(biāo)題最少要有5個(gè)單詞，這樣我們就能把我們的關(guān)鍵詞放在一個(gè)比較長的詞組里面。

比如：“Advanced SEO Strategy that Gets Results”，他的目標(biāo)關(guān)鍵詞就是“advanced SEO”

大家有興趣的話可以看一下這個(gè)視頻：https://www.youtube.com/watch?v=lVMaSvTVmGI

Tips：把跟視頻相關(guān)性非常強(qiáng)的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題處。

描述

真的，描述這個(gè)板塊是YouTube視頻唯一可以加長文字的地方了。而且跟文字信息不一樣，搜索引擎可以抓取我們的文字信息，但是它不能看視頻啊。所以這個(gè)信息很就要靠我們的描述這個(gè)部分來提供了。

包括我們視頻的主題，包括那些內(nèi)容，以及深度怎么樣等等。

描述的主要目的是要增加我們的點(diǎn)擊率，因?yàn)槿绻阉鞯挠脩艨吹轿覀兊拿枋龈胍吹膬?nèi)容非常吻合，那他們一眼就知道我們的視頻的相關(guān)性是很強(qiáng)的。

所以我們也要確保我們的描述里有關(guān)鍵詞，才能保證我們的視頻的最大曝光率。

而且我們要是要相關(guān)性比較強(qiáng)的鏈接的話，也是可以放在描述里的，當(dāng)然這個(gè)鏈接不止是要有相關(guān)性，還要內(nèi)容質(zhì)量比較高才行。

我們來看一下backlinkok的一個(gè)視頻描述，幾乎是一整篇博客的內(nèi)容，不過這個(gè)視頻已經(jīng)不在了，可能被刪除了。

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，這個(gè)描述的最上面是一個(gè)鏈接，對(duì)的。就是他博客的鏈接。所以我們?cè)趯懨枋龅臅r(shí)候把自己網(wǎng)站的鏈接放在最上面的話，我們還可以給自己網(wǎng)站最大程度的引流，在優(yōu)化YouTube的時(shí)候，順便優(yōu)化了網(wǎng)站。

Tips，描述可以寫個(gè)300到500字，描述一下視頻內(nèi)容主要是關(guān)于什么的。這個(gè)不是視頻的字幕，只是解釋一下我們的視頻是什么，或者增加一些關(guān)于視頻的信息。

標(biāo)簽

至于標(biāo)簽，我們最少要放10個(gè)，而且要確保其中包括了我們的關(guān)鍵詞，如果我們關(guān)鍵詞比較多，標(biāo)題和描述都放不下，那么這里也是一個(gè)加上那些關(guān)鍵詞的好地方。

注意：YouTube視頻的標(biāo)簽是要分單數(shù)和復(fù)數(shù)的。所以，比如我萌寵博主要加標(biāo)簽的話，就要同時(shí)加上“hamster”和“hamsters”。

Tips，在用標(biāo)簽的時(shí)候跟其他社交媒體不一樣，不要擔(dān)心用得太多會(huì)不好。所以有多少相關(guān)的標(biāo)簽，我們就用多少。你看，我搜索“hamster”和“hamsters”搜出來的結(jié)果是不是不一樣：

字幕

我們知道YouTube的視頻會(huì)自動(dòng)出來字幕，也就是說，我們自動(dòng)就有了一份我們之前說的所有的臺(tái)詞。

但是，YouTube的字幕目前質(zhì)量還是非常差，很多很明顯的字詞都不對(duì)。

雖然YouTube這個(gè)自動(dòng)字幕做得比較爛，但是他的地位是比較重要的。因?yàn)閅ouTube會(huì)抓取這個(gè)字幕的內(nèi)容，然后通過這個(gè)字幕里出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來給我們的視頻排名。但是有時(shí)候我們的視頻里明明有很多關(guān)鍵詞的出現(xiàn)，這個(gè)字幕會(huì)識(shí)別成別的詞。

如果我們想要這個(gè)字幕識(shí)別清楚的話，就要咬文嚼字地說。但是那樣就會(huì)讓我們顯得特別生硬，不自然。

如果我們的字幕里出現(xiàn)了相關(guān)的關(guān)鍵詞，而且還有很多人看過，還轉(zhuǎn)發(fā)了我們的視頻，這才是這個(gè)字幕的正確打開方式。YouTube會(huì)自動(dòng)匹配字詞，并把我們的視頻展示在隱藏字幕結(jié)果頁面。

我們可以搜一下有字幕的視頻，選擇“種類：字幕”，可以在YouTube搜索框直接搜索，也可以自己選擇板塊。

有字幕的視頻會(huì)在視頻的右邊有一個(gè)小小的標(biāo)志：

在視頻加入字幕可以直接增加我們視頻在YouTube搜索結(jié)果頁面的點(diǎn)擊率，也會(huì)從而提高我們的YouTube搜索結(jié)果頁面排名。

Tips：不放心YouTube的自動(dòng)字幕的話，我們可以自己花點(diǎn)時(shí)間做字幕，再把字幕上傳就好了。

鼓勵(lì)用戶訂閱頻道

YouTube看互動(dòng)量還會(huì)看用戶對(duì)我們內(nèi)容的體驗(yàn)度。

所以如果人家看了我們的視頻之后愿意訂閱我們的頻道，說明我們的視頻內(nèi)容至少是還不錯(cuò)的。這個(gè)訂閱量甚至要比用戶點(diǎn)贊量都重要多了。

創(chuàng)建播放列表

還有一個(gè)獲得更多流量的很好的方法就是創(chuàng)建一個(gè)播放列表。因?yàn)閯?chuàng)建了播放列表之后，YouTube就能夠更加深入的了解我們的內(nèi)容。

一般是我們的頻道有了10個(gè)視頻之后，我們就可以分類創(chuàng)建播放列表了。比如，我們前面搜過的：

頻道權(quán)威性

YouTube頻道是非常容易搜的，只要在我們搜索的關(guān)鍵詞后面加一個(gè)“channel”就行了。只要我們想找的頻道是存在的，那他就會(huì)跳出來。

比如：

Google在給我們的排名的時(shí)候，我們頻道的權(quán)威性也是它要考慮的一項(xiàng)。那這個(gè)頻道權(quán)威性是怎么衡量的？我們后面講用戶參與度會(huì)講到的，先不要著急。

我們的內(nèi)容是由我們自己做主的，我們要想優(yōu)化到什么程度？多久發(fā)一次視頻？標(biāo)簽，描述和標(biāo)題的相關(guān)性有多高？我們?cè)鯓油茝V視頻的？等等，這些都是我們自己可以控制的。

Tips：我們優(yōu)化的時(shí)候，要把頻道和推廣都看作完美優(yōu)化的一個(gè)整體，因?yàn)檫@兩個(gè)因素也會(huì)影響我們的視頻排名。

內(nèi)容呈現(xiàn)

如果我們的視頻內(nèi)容不怎么樣的話，Google和YouTube是會(huì)知道的，所以我們的排名也高不了。

那他們是怎么知道的？他們會(huì)把我們的YouTube視頻的內(nèi)容優(yōu)化和用戶參與度一起來衡量。

YouTube的內(nèi)容呈現(xiàn)跟那些標(biāo)簽啊標(biāo)題啊什么都沒關(guān)系，就只是跟視頻內(nèi)容有關(guān)系。內(nèi)容呈現(xiàn)最最主要的就是關(guān)于這個(gè)視頻實(shí)不實(shí)用，有沒有傳達(dá)什么信息，或是有沒有趣？

我們來看看這個(gè)視頻：https://youtu.be/ZUG9qYTJMsI

這個(gè)視頻的標(biāo)題都看不到什么關(guān)鍵字，都是他們公司的名字，但是它的排名非常靠前，我們看瀏覽量就知道了。

所以如果我們視頻的內(nèi)容真的很不怎么樣的話，其他用戶也不是傻子，人家不喜歡，也不會(huì)評(píng)論，不會(huì)停留多久，或是其他互動(dòng)什么的都不會(huì)有。這些現(xiàn)象被Google抓取到之后，真的就不能再奢望我們的排名怎么樣了。

Tips：提高排名從做好視頻內(nèi)容開始。

那想做好的視頻內(nèi)容應(yīng)該怎么做？注意下面這幾點(diǎn)：

o 故事性
o 修改
o 視頻組成

故事性

網(wǎng)上很多視頻其實(shí)都沒有一個(gè)好的故事性，很多小伙伴可能也是覺得自己的行業(yè)太無聊了，都沒有什么有趣的故事可講，我們前面在專門講內(nèi)容營銷的時(shí)候也說了，不存在的。我們來看一個(gè)視頻，教我們?cè)鯓訉?duì)無聊的行業(yè)講出有趣的故事的：

https://youtu.be/3uYe0LO-QgI

所以真的不用擔(dān)心因?yàn)樾袠I(yè)無聊而沒有故事可講，比如說，物理聽起來無不無聊，科學(xué)呢，物理學(xué)家呢，很聰明，但是無聊也是真的。那生活大爆炸無聊嗎？

修改

對(duì)于創(chuàng)作視頻來說，修改是最煩人，也是最耗時(shí)間的一部分了。但是這也是決定我們的視頻是好視頻還是垃圾視頻最重要的一個(gè)步驟。我們甚至可能在錄視頻之前就要開始修改了，我們也應(yīng)該這么早就修改。

一旦我們把劇本寫完之后，不要告訴我有人打算不寫劇本就直接拍。我們把劇本寫完之后呢，就要把一些比較淺顯，又不是很相關(guān)的內(nèi)容刪掉。然后再來錄視頻。

錄完視頻之后，我們還要再接著修改，把一些不是必要的內(nèi)容也都剪掉。這一步除了剪掉那些不要的內(nèi)容之外，還要注意我們講故事的邏輯和連貫性。
如果大家自己不會(huì)視頻剪輯的，可以找一個(gè)專業(yè)的剪輯師來做。

總之，不管我們做什么，都是希望做出一個(gè)高質(zhì)量的視頻來。如果視頻內(nèi)容質(zhì)量差的話，不管我們?cè)趺磧?yōu)化，排名也不會(huì)上去的。

視頻組成

如果大家有很好的點(diǎn)子，要怎么把它變成視頻呈現(xiàn)出來呢？而且我們的點(diǎn)子越復(fù)雜，我們就越需要注意視頻的組成?？偛荒苤苯优囊粋€(gè)人站在那里不動(dòng)，嘰里呱啦地一直講自己地產(chǎn)品吧？我感覺觀眾可能會(huì)不是很喜歡。

所以我們?cè)谂囊曨l之前就要先把視頻地故事線理出來，所以我們?cè)阡浺曨l的時(shí)候就不會(huì)浪費(fèi)那么多時(shí)間了。

用戶互參與度

好了，我相信大家對(duì)內(nèi)容要做好應(yīng)該了解了，下面我們就來重點(diǎn)關(guān)注一下用戶參與包含的一些因素。這個(gè)相當(dāng)于是站外SEO，這個(gè)表現(xiàn)是我們不能直接控制的。

因?yàn)樽鯯EO的話，用戶的活動(dòng)是由我們的網(wǎng)站的內(nèi)容決定的，除了內(nèi)容，還有其他的自然鏈接啊什么的。所以視頻內(nèi)容呈現(xiàn)也會(huì)決定用戶參與的表現(xiàn)。

瀏覽量

我們發(fā)表視頻，當(dāng)然就是想要更多的人看到。瀏覽量可以在很大程度上改善我們的YouTube SEO。那我們要怎樣增加我們的瀏覽量呢？

推廣！

把我們的視頻分享到我們的博客上，社交平臺(tái)上，嵌入我們的網(wǎng)站，告訴我們的小伙伴們等等。反正所以我們能做的，都要去做。

但是并不是做完這些就完了，YouTube還要衡量這些瀏覽量的質(zhì)量的，也就是說，YouTube還要看看這些瀏覽量是不是看完了我們完整的視頻。用戶看得越多，他們的瀏覽質(zhì)量就越好。

我們可以查看這些數(shù)據(jù)，在我們YouTube賬戶的分析那里：因?yàn)槲疫€沒有發(fā)過視頻，所以這里數(shù)據(jù)都是空的。

Tips：從這里，我們可以看到用戶看我們的視頻看了幾分鐘，看到哪個(gè)地方就跳出去了，所以我們可以推斷出他們可能不太喜歡這部分內(nèi)容。根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)我們就可以改進(jìn)我們的內(nèi)容，減少跳出率。

外鏈

其實(shí)YouTube跟Google一樣把外鏈作為排名的要考慮的一個(gè)因素也是可以理解的。

很多小伙伴可能都不知道，我們要增加外鏈的話，不僅要增加我們單個(gè)視頻的外鏈數(shù)，還要增加我們頻道的外鏈數(shù)。

這樣可以增加我們頻道和單個(gè)視頻的權(quán)威性。

而且這個(gè)不僅可以提高我們的視頻在YouTube搜索結(jié)果頁面的排名，久而久之還可以提高我們的Google搜索結(jié)果頁面的排名。

那我們?cè)鯓硬拍芙o我們的頻道和視頻都增加外鏈呢？最好的辦法就是創(chuàng)作出內(nèi)容質(zhì)量非常高，以及帶有一定的情感色彩的。

因?yàn)槿藗兙褪菚?huì)忍不住想要分享一個(gè)感動(dòng)的或是勵(lì)志的視頻。而且在視頻里帶感情色彩比在文章里要容易多了。

當(dāng)然了，不管怎么樣，都不要忘記推廣這件事。

還有一個(gè)小技巧，我們可以把我們的視頻連接到像Qoura或是雅虎問答這樣的平臺(tái)上去。

因?yàn)檫@樣的平臺(tái)上，有很多活躍的專業(yè)人士。所以肯定會(huì)有人問跟我們行業(yè)相關(guān)的問題的，這時(shí)候我們就可以把我們的視頻放上去，作為回答。

我們還以可以去Medium寫一篇文章，Medium，我們之前說過的，一個(gè)文章質(zhì)量比較高的平臺(tái)。

地址：https://medium.com/

我們?cè)谶@種平臺(tái)上建立鏈接，不僅可以增加我們視頻的瀏覽量，還可以增加我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的可信度。

一定要注意，我們?cè)诎l(fā)鏈接的時(shí)候，要具備相關(guān)性，而不是漫無目的地到處亂貼，跟貼小廣告一樣。這樣的話，我們很容易被禁。

而且像Quora上這種用戶，他們對(duì)知識(shí)是很活躍的，所以他們的回頭率也是非常高的，我們一定要好好把握住。

Tips：一定要記住，鏈接不僅僅要做視頻的，還要做我們自己的頻道的。比如頻道鏈接到我們其他的社交平臺(tái)啊，博客啊，網(wǎng)站啊等等。

社交分享

要通過社交媒體分享我們的視頻簡直不要太容易。YouTube還有專門的按鈕，而且YouTube也會(huì)記錄這些社交分享，作為用戶參與度的一個(gè)因素。

Tips：我們把視頻分享到自己的社交平臺(tái)上之后，說不定別人也會(huì)來分享哦。

視頻嵌入

這個(gè)功能主要是能讓我們?cè)赮ouTube之外展示我們的視頻。雖然說不在YouTube的范圍里了，但是YouTube還是會(huì)記錄下，每次我們的視頻被別人嵌入到其他地方的時(shí)候。這對(duì)我們的SEO也是很有好處的。

所以我們的視頻最好是全部直接同意讓別人嵌入。

評(píng)論/回復(fù)

這可以說是YouTube互動(dòng)因素里最重要的因素之一了。

注意：YouTube是很聰明的，它能夠自動(dòng)識(shí)別那些是垃圾評(píng)論，哪些是真的。所以，一定要誠實(shí)。

要想獲得更多評(píng)論的話，我們可以選擇給別人評(píng)論啊，或是回復(fù)別人的評(píng)論等。甚至還可以叫他們訂閱我們的頻道，都是可以的。

頂一下，踩一下或是收藏

YouTube有一個(gè)頂一下和踩一下的按鈕，很像Facebook的點(diǎn)贊按鈕，只是Facebook沒有踩一下這個(gè)按鈕。當(dāng)然了，我們想要的是很多頂而不是踩。但是，轉(zhuǎn)念一想，不好的曝光，也是曝光啊。

我也聽說過很多踩比頂多的視頻，排名也還是不高，說是因?yàn)楸徊鹊锰嗔说脑?。但是，我覺得有可能這個(gè)視頻從一開始就是個(gè)內(nèi)容不怎么樣，相關(guān)性也不強(qiáng)的視頻。

不管獲得的是頂一下還是踩一下還是收藏，這都是用戶互動(dòng)的證據(jù)。所以，這些都是取決于我們的YouTube視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

Tips：如果我們已經(jīng)叫了我們的小伙伴分享我們的視頻了，那就順便叫他們給我們頂一下，加下收藏。

所以在做視頻的時(shí)候，大家一定要對(duì)這些細(xì)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，除了好的內(nèi)容之外，重要的是一定要把做好的視頻內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行推廣

這點(diǎn)太重要了，很多人是做好了就丟在那邊，然后任其自生自滅，這非常不可取啊。

某種程度上來說，有時(shí)候推廣的意義都要比內(nèi)容重要啊。

（來源：小北的夢(mèng)囈）

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