本周三，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會委員 Rohit Chopra 通過一份聲明呼吁，對在社交平臺（如 Instagram、YouTube 和 TikTok）以非廣告形式做 KOL 營銷的公司處以更嚴厲的處罰。

根據(jù) TechCrunch（科技類博客）報道，聯(lián)邦貿(mào)易委員會以 5 票贊成、0 票反對通過了《聯(lián)邦公報》（ Federal Register ，美國政府的官方出版物）提案。根據(jù)提案，該委員會將就廣告行業(yè)現(xiàn)有規(guī)則是否需要重新審視，進行廣泛征求意見。

盡管多年來，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會一直要求網(wǎng)紅必須主動公布自己的贊助來源，但效果微乎其微。最近一封郵件中提到的案件，羅德泰勒百貨（Lord & Taylor）公司曾贊助 50 社交媒體網(wǎng)紅，幫助公司在 Instagram 上發(fā)布服裝信息，但并沒有要求他們披露受贊助的事實。聯(lián)邦貿(mào)易委員會認定羅德泰勒百貨存在欺騙公眾的行為，在和解中該公司被要求禁止“在獨立平臺通過付費廣告發(fā)布扭曲事實的信息”，但并未涉及任何罰款。

目前，很多希望獲得曝光度的公司都會向網(wǎng)紅和知名人士提供免費產(chǎn)品。盡管有些測評人會披露這一細節(jié)，但一般而言你很難分辨一個推廣究竟是可信賴的，還是來自于并沒有披露的合作關(guān)系?，F(xiàn)如今，聯(lián)邦貿(mào)易委員會決定嚴厲打擊這種欺騙行為，但是他們將目光聚焦于廣告發(fā)行商和產(chǎn)品公司，而不是那些網(wǎng)紅個體。 Chopra 表示：“個體網(wǎng)紅為了獲得更多收入而公開自己的興趣，這不會造成什么問題。但是，當(dāng)公司付錢給這些網(wǎng)紅，讓他們假裝自己的背書和測評沒有利益相關(guān)牽扯，并進行洗白宣傳的話，這將被認定為非法賄賂。”

“為了防止此類欺詐行為繼續(xù)惡化，聯(lián)邦貿(mào)易委員會需要具備更好的前瞻性?！?/p>

有些公司向網(wǎng)紅施壓，要求他們故意隱瞞合作關(guān)系，聯(lián)邦貿(mào)易委員會對此極為不滿。 2016 年，視頻網(wǎng) Machinima 因為一起欺詐性廣告被訴訟，最終與聯(lián)邦貿(mào)易委員會達成和解，該公司在 Xbox One 廣告中，并未披露向 YouTube 主播支付廣告費用，并請他們以獨立評論的方式發(fā)表評論。和解協(xié)議中并未涉及任何罰款，也沒有對平臺日后的原生廣告起到威懾作用。但現(xiàn)如今，聯(lián)邦貿(mào)易委員會呼吁“有必要將現(xiàn)有規(guī)則編入正式的法律，這樣才能使違法行為得到必要的（民事）處罰” 。

這份聲明特別點名了一些當(dāng)下網(wǎng)紅營銷崛起的應(yīng)用（包括 Instagram 、YouTube 和 TikTok），并表示在各種“被假賬戶、假點贊、假粉絲和假評論充斥的數(shù)字經(jīng)濟中”找到真實信息的難度性。換言之，聯(lián)邦貿(mào)易委員會已經(jīng)厭倦了這些假朋友，并決定切實打擊違反政策的公司。

（來源：白鯨出海）