在順利申請和注冊下亞馬遜店鋪之后，我們就可以開始上新，賣貨了。

但是在這里，小編還有一個很重要的問題要告訴大家，那就是關(guān)于品牌（trademark）。

近年來，亞馬遜對于品牌的保護越來越有力，這也意味著亞馬遜對于品牌賣家listing的保護也越來越強。后續(xù)小編也會為大家介紹亞馬遜會給予品牌備案賣家什么樣的特殊關(guān)照以及資源工具。

今天我們先來聊聊品牌注冊和申請的相關(guān)內(nèi)容：

亞馬遜對于品牌保護的前期是：你必須擁有一個亞馬遜目標(biāo)站點國家的R標(biāo)。

所以小編建議大家，在有確認開店的打算之前，或者同步來進行目標(biāo)市場國家商標(biāo)的注冊。一個最佳的情況就是：當(dāng)你店鋪下來以后，手里已經(jīng)有了一個R標(biāo)，拿它先做亞馬遜品牌備案，將店鋪變?yōu)閬嗰R遜品牌賬號，然后再上新。

因為一般商標(biāo)的申請與注冊，到變成R標(biāo)，整個流程的時間在8個月到一年左右，而目前亞馬遜方面是不承認TM標(biāo)（這里使用最新亞馬遜后臺承認的一些代理申請注冊的case除外）。也就是說，如果當(dāng)你開完店再去注冊商標(biāo)，那等于第一年你將不可能會是品牌賣家，那么相應(yīng)的抗風(fēng)險能力也會差很多，無論是自己對于listing的控制權(quán)還是應(yīng)對一些惡意的攻擊時，你都沒辦法及時、有效的處理一系列的問題。

一般我們會在注冊一個新的，自己滿意的R標(biāo)的同時，先購買一個市面上現(xiàn)成的R標(biāo)。一般市場價一個詞的美國R標(biāo)，帶發(fā)音的，還能較好匹配我們想要的類目，價格在2WRMB左右。

我們這里以美國為例，聊聊美國商標(biāo)的注冊流程與一些注意事項：

商標(biāo)注冊的總體流程

提交注冊申請——核名——注冊——受理（三天）——審核（三四個月）——公示期（三個月）——成功（R標(biāo)）

申請準(zhǔn)備材料

1、個人注冊

申請人身份證掃描件或護照掃描件（彩色）

2、公司注冊

A. 公司法人身份證掃描件或護照掃描件（彩色）格式：jpg/pdf

B. 國內(nèi)營業(yè)執(zhí)照掃描件，香港公司需提供公司營業(yè)執(zhí)照BR和CR的掃描件格式：jpg/pdf

3、一串沒有任何含義的字母組合

取名要求與建議：

A. 不要使用常見的，大眾的詞匯，不要使用英文單詞，使用有顯著特征，與他人能區(qū)別開的名稱。（Love，Hello, Sun, Rainbow, 太常見）；

B. 不要選擇僅表示產(chǎn)品質(zhì)量、功能、用途、原料等特點的詞匯或者廣告語；

C. 不要使用人名，不要傍名牌，打擦邊球；

D. 不要選擇過于簡單的字母、數(shù)字、幾何圖形；

E. 一些沒有意義的單詞，比如Amazon, Zara, Anker,是肯定不允許的。自己造商標(biāo)名，最好是生僻的字母組合，降低關(guān)聯(lián)駁回率。

4、可以設(shè)計logo，也可以不設(shè)計

標(biāo)準(zhǔn)字符商標(biāo)或者設(shè)計圖形商標(biāo)，目前亞馬遜均接受備案若注冊圖案標(biāo)，請?zhí)峁┰O(shè)計圖樣圖樣要求：包括圖案或文字的清晰樣本,JPG格式，像素大于250，小于944。

5、美國商標(biāo)的原則是：先使用、先得到

需要準(zhǔn)備：使用該商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品圖片若干（一般3、4張帶有商標(biāo)logo）

建議：

A. 同一產(chǎn)品多角度拍攝，要真實，實拍，非宣傳性圖片；

B.商標(biāo)字母或者Logo建議真實打樣，一般是絲印、激光、鐳射等在產(chǎn)品上，產(chǎn)品包裝上也最好出現(xiàn)。如果是服裝類，用吊牌和領(lǐng)標(biāo)。（P圖有風(fēng)險）；

C.每張圖片小于5M；

D.請不要從亞馬遜、速賣通等平臺盜圖。

6、產(chǎn)品listing截圖或鏈接

如果已經(jīng)在亞馬遜，ebay，速賣通等平臺上銷售所提供產(chǎn)品圖的同款產(chǎn)品，請?zhí)峁┊a(chǎn)品listing截圖或鏈接。

提交注冊申請：一般一周之內(nèi)可以拿到USPTO的回執(zhí)，有了文件帶Serial Number即為TM標(biāo)，表示已經(jīng)核名通過，在受理中。

一般情況下，一個美標(biāo)8個月左右會下來，拿到Registration Number即為R標(biāo)。

從2019年8月開始，美國的商標(biāo)注冊流程發(fā)生了變革，現(xiàn)在注冊美標(biāo)必須由代理律師幫忙提交，因此費用有了一些漲幅，原來一個美標(biāo)可能3k不到就能搞定，現(xiàn)在價格在4k左右。

小編這邊建議大家重點關(guān)注兩個點：

1、一個是商標(biāo)本身的那一串字母，我們在頭腦風(fēng)暴之后，多準(zhǔn)備幾個方案給到代理，讓他們?nèi)兔ο炔橹?，一般我們商?biāo)的查重通過率在80%以上，這樣的商標(biāo)成功率會大很多，就可以提交申請注冊；

2、另外一個就是提供的產(chǎn)品和包裝使用證明圖，一定要是產(chǎn)品以及包裝的實拍圖，并且能夠清晰的展示出品牌logo，現(xiàn)在通過PS來操作的手段成功率已經(jīng)很低。

如果我們在前期抱有僥幸心理來提交商標(biāo)的申請，一旦被USPTO審查到并駁回時，我們能做的只有重新準(zhǔn)備更完善、100%真實的材料，再次提交審核。如果遇到這種情況，我們所損失的不僅僅是3、4k人民幣的重新提交USPTO審查費用，更是整個商標(biāo)注冊流程的時效滯后，增加更高的時間成本。這樣的結(jié)果肯定不是我們大家所希望得到的，因此在第一次提交的時候，就把商標(biāo)名和資料都準(zhǔn)備充分、齊全，確保真實、無誤。