面對每天更新迭代的新產(chǎn)品與大量的廣告輸出，學會研究同行的廣告及投放策略、熟悉各種形式廣告制作過程中的“隱形規(guī)則”，是很重要的。

根據(jù)截至今年4月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook用戶平均在30天內(nèi)點擊了11個廣告。

今天Ueeshop就為您整理了4個FB廣告注意點，在創(chuàng)作過程中注意的東西越多，廣告效果就會越好。

一、用FB廣告庫查看其他廣告的投放方式

使用此新工具，在頂部搜索欄中輸入品牌Facebook主頁的名稱，它將向您顯示該品牌主頁上正在使用或停止使用的所有廣告。

例如上圖，如果您在Facebook Ads Library工具上搜索Lululemon，就會發(fā)現(xiàn)他們目前哪個地區(qū)投放的廣告是多少，還可以看到他們在某個時段在廣告上花費了多少金額等等信息。

二、FB圖像廣告提示

在Facebook Ads Library中，可以看到幾種受歡迎的廣告。

一些成功的品牌使用圖片來強化廣告文字和號召性用語。

例如，Lululemon的透氣T恤廣告圖片中，一個男人穿著這件T恤時在運動，看上去很涼爽且舒適。

另一種是利用色彩，就像《衛(wèi)報》一樣，他們的周刊中，總會用明亮的黃色作為標題的背景顏色，非常吸引眼球。

當然，即時那張圖片再好也不要總是重復使用，尤其是沒有實體產(chǎn)品時。

另外，Ueeshop向大家介紹一個工具：文字疊加（text overlay）（工具鏈接：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay）

FB廣告規(guī)則中曾有明確寫出：圖片中的文字占比不得超過整張圖片的20%。

雖然這條規(guī)定近年來已經(jīng)取消了，但如果文字在圖片中的占比過多，廣告的覆蓋范圍依然會受到影響，那么該廣告的效果就會大大縮水。文字占比越低，覆蓋率越高。

當將廣告圖片上傳到此工具，它會告訴圖片中包含的文字占比是高，中還是低，您再根據(jù)實際情況做出調(diào)整，盡量提高圖片廣告的覆蓋范圍。

三、FB圖像與文案的配合

圖片與文案要有聯(lián)系，更重要一點是，號召性用語鏈接到的頁面要與之內(nèi)容相匹配，給客戶帶來連續(xù)感。

而且，您可以在文案中添加一些證明，讓自己的廣告及品牌看起來更可靠，例如可以將號召性用語明確地寫為“點擊查看 1000+個評論”，如果瀏覽者對您的廣告感興趣，他一定會毫不猶豫地去看評論。

除評論外，還有許多品牌采用Instant Experience店面，這使人們在Facebook頁面上就可以瀏覽您的產(chǎn)品，那么他們就不用跳轉(zhuǎn)到其他的網(wǎng)站，產(chǎn)品的觀看率也會更高。

Instant Experience的瀏覽界面是可以自己定制的，而且適用于幾乎所有Facebook廣告，它的形式多種多樣的，有單張圖片、視頻、幻燈片和圖冊。

Ueeshop提醒，Instant Experience目前僅適用于移動設備。

四、Facebook影片廣告提示

Facebook廣告的另一種流行的類型是視頻。關于Facebook上的視頻廣告，Ueeshop提醒幾點：

1.品牌創(chuàng)建視頻在關閉聲音的情況下仍有傳遞信息的效果。 

數(shù)據(jù)顯示，多達85％的Facebook視頻在被觀看時沒有聲音，因此，廣告中使用的視頻必須能夠通過視覺就能像觀看者傳達觀點及產(chǎn)品重要信息。 

就像服裝品牌可以找漂亮的模特穿上自家品牌的衣服，頂級品牌廣告總是具有明亮且令人驚嘆的視覺效果，并且文字很少。

但是如果廣告故事確實需要文字敘述以幫助用戶理解，請加上字幕，很多有效的廣告都是這么做的。

2.使用方形視頻而不是橫向視頻。

考慮用戶在移動端和PC端的觀看體驗，橫向視頻在手機上的效果并不好，這需要用戶把手機橫過來。 

根據(jù)調(diào)查，每個社交媒體網(wǎng)絡上的方形視頻在視頻觀看次數(shù)、參與度和完成率方面均勝過橫向視頻。甚至有些廣告視頻從橫向改成方形后，觀看次數(shù)提高了30-35％，參與度提高了80-100％。

當然，具體問題要具體分析，如果只在移動端投放廣告，Ueeshop建議考慮使用垂直格式。

如果移動端和PC端都有，使用方形視頻的話，無論在哪種情況下看它都是以正確的方向?qū)γ嬗脩舻摹?/p>

最后，每當人們談論Facebook時，實際上還在談論Instagram、Messenger、Whatsapp 等等Facebook擁有的各種資產(chǎn)。

Facebook擁有巨大的潛在受眾，但獲得這些點擊的競爭同樣非常激烈，提高競爭力的其中一點就是在廣告文字、圖片和視頻的制作中，更精細化、專業(yè)化、創(chuàng)作化。

Facebook廣告營銷是一條很長的路，如果您想要了解更多關于Facebook營銷的重要知識點，關注Ueeshop官網(wǎng)的更多資訊！